深入中产阶层的装修市场，揭晓国产品牌们的生存图景
无论你是否承认，中产阶层已经成为中国非常庞大的一个群体，购买力、消费欲望、强烈的品牌意识，以及对品质的追求，都堪称引领这个时代的风向标。
我们先来看一组数据：瑞士信贷发布的《全球财富报告2015》显示，中国的中产人数已经有1.09亿，界定标准是5万至50万美元。麦肯锡的一份报告认为，这个群体占比已经达到城市人口的14%，标准是年收入10.6万到22.9万。社科院最新的《社会蓝皮书》调查结论是：北京的中间阶层已经高达55%，上海是51%，广州大约是是42.5%。
凡是实力比较雄厚，对自身品质有信心的家居品牌，自然都将目光锁定在了这个潜力无限的群体上，而据调研显示，在中产阶层的消费对象中，国产家居品牌占到了7成以上的比例，尤其是卫浴领域，国产品牌在中产家庭中显得格外突出，以“中国家居产业百强”浪鲸为例，所服务的数十万家庭中，7成是中产，另外3成则是收入水平更高的富裕人群。
但能够赢得中产青睐的国产家居建材品牌，从数量上讲，并不多，每个细分领域大概只有10家左右，那些深受中产家庭信赖的品牌，大多数都有比较漫长的发展历史，名声较响亮的比如浪鲸卫浴、东鹏陶瓷、TATA木门、圣象地板、大自然地板、罗莱家纺、富安娜家纺、马可波罗瓷砖、蒙娜丽莎瓷砖、梦天木门、雷士照明、欧普照明等，其中部分品牌的声誉在世界范围内都值得一提。
有调查显示，卫浴洁具、瓷砖、木门、地板、家纺等细分领域里，国产品牌前10强的产品，至少会有一款纳入某个中产家庭的装修采购范围。也即，当一名中产成员需要装修时，同时会考虑到几家国产品牌，当然也可能有外资品牌，但他至少会买一种口碑比较好的国产材料。
对待装修问题上，中产家庭不再像传统富人那样盲目，他们既要看品牌本身的发展历史、影响力、口碑、档次，以及所代表的身份符号，还会仔细鉴别产品本身的好坏、价格的客观、材料的环保标准、耐用能力等。
这也正是众多国产家居品牌的优势，起点比较高、质量非常有优势，而且重要的是，价格还亲民，比如浪鲸一款非常霸气的智能马桶，洗悦系列，只需要数千元，但在使用性能上，已经是世界领先水平。
有一种现象是，每逢知名国产品牌的促销活动，往往会吸引数以百千计的顾客到场，每年可能有上万场这样的活动，浪鲸在2015年就举办了几十场，每一场都有上千人参加抢购，可以感受到这种优质品牌在中产圈层里的影响力。
直面市场竞争、表现强势，这也是国产优势品牌们的姿态，每个季度，或重要的时点，都会拿出几款代表潮流的新产品，比如上海厨卫展、成都家具展、广州国际设计周等，在家居领域，基本上就是国产品牌们领舞。2015年期间，浪鲸推出的绽放水龙头、英伦骑士浴室柜、洗悦系列智能马桶等，均引领一时风尚，铺货后成为中产们的热购卫浴产品。
我们注意到，大量中产成员都是重度网络用户，由此带动了国产家居品牌电商的火热，最近几年的天猫双十一，8成以上的电商席位都由国产品牌占据。一步抢先，就可能步步领先。
“只有深入理解了他们需求，并且要有能力设计与生产出匹配的高质量产品，同时还需要比较高的品牌定位，才可能进入中产阶层的选择范围。”一位市场研究专家认为。
无疑，以浪鲸为典型案例的一大拨国产家居品牌，已经把握住了这个机会。在中产阶层的装修版图上，都收割了非常可喜的成果。
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