快销品店铺照明设计怎么做？——跟方方老师探店“网易严选”
好的店铺灯光，就是优秀的“导购”，它能把客人从门外观望到进店浏览乃至付款的整条路线都指引安排好，甚至不需要客服人员过多的招呼引导。灯光布置可以影响人的视觉效果。想要更好地表现商品，提高商品的魅力，好的灯光设计少不了。01橱窗照明橱窗是影响客人进店意愿的重点功能区，橱窗照明要起到强化视觉和烘托气氛的作用，弱化过道，加强对比，给人以冲击感。所以橱窗的照明要比店铺的整体亮度稍高。可采用射灯、吊灯等灯饰凸显商品的层次感。https://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190220/e965d044a9ad4957847ff023d454d595.jpeg▲店铺橱窗02入口照明入口位置是店铺给顾客首要印象的重要区域。当客人被橱窗成功地吸引，开始产生进店的意向。入口处要考虑要减少室内外亮度的变化，如果室内外的亮度差异过大，会让人产生较大的差异感，影响入店的意愿。所以，在色温上要注意外部自然光与店内光线的自然过渡，可以采用暖色调为主，营造一种温馨自然的舒适平衡感。http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190220/062363f0e817447fb2c14414ac172fbb.jpg▲店铺入口03中岛照明中岛展示的一般是当季新款，采用的射灯要既强调了模特身上服装的细节，又能让顾客能够清晰地观察到其他几个商品，优秀的光源显色性也令服装和其他商品色彩更加明艳动人。http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190220/1368384dbf2d4875be1417bed2c7e196.jpg▲店铺中岛货物经过有序的陈列后，照明设计应该要更烘托有序感，引导顾客关注光柱。对展柜和货架上每件商品的照明，灯光布置应该尽量均衡，使展示和挑选时自然平衡，让客人更便于比较、选购。http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190220/727c9805aa2c4750848bb785e0f46e0c.jpg▲店铺展架对于要突出细节、质感较丰富的商品来说，应尽量弱化阴影。可利用方向性不明显的漫射照明或交叉性照明，来减少阴影照成的干扰。展台的布灯要有较好的显色性。中高档服装品牌店铺还可以布置一些重点照明，例如用射灯或采用嵌入式灯具等进行局部照明。灯光在商业空间设计中大有学问，当然，这个设计过程还得配合灯光、陈列、消费心理、人流动线等多种元素，但最终的目的是促进销售。店铺灯光调动客人情绪，好的店铺灯光能给您带来无限商机。抓住消费者的眼球做设计，购物欲说来就来。让原本只想闲逛的客人，最后却在这些无形的灯光“导购”下，买买买了一堆东西。那么，哪些商业空间的照明设计案例值得我们借鉴与反思呢？//////////2月21日（周四）晚8点，我们将携手高级照明设计师、浙江省建筑设计院光环境院第三研究所.所长--方方开启“网易严选第一家线下店的灯光讲解”探店直播，为大家现场点评其店铺用光，在线讲解快销品商业店铺照明设计的要点。网易严选第一家线下店开线下店消息传了一年的网易严选，终于确定第一家店在 12 月19 日开业，坐标杭州西湖旁的解百购物广场一楼。网易严选的第一家线下店，面积约 300 平方米，以生活杂货店一贯的标准来看并不算太大。确定上架的商品基本是网易严选电商平台上的「爆款」产品，以各类生活杂货为主。http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190220/80d41ea8974148e5a9e6b5589b5ab9f5.jpeg▲网易严选第一家线下店在亚洲掀起「性冷淡」、文青风的 MUJI，深得年轻人喜欢，是许多品牌线下店模仿学习的对象，如小米线下体验店，「改头换面」的海澜之家，都给人无印良品的感觉。从严选平台上线之初，就有不少消费者认为其产品风格与 MUJI 相似。这次线下店的装潢风格也是继续走「MUJI 风」，以原木色调为主，较简约生活，充满了日式杂货店味。这家严选门店有个沿街的橱窗，据说从橱窗能看到店里 90%的产品，这是经过专门设计的。店内有卧室、厨房、客厅、婴儿房等场景的布置，和许多出售家居家庭用品的零售商类似。店铺是田付龙吉设计的，他是隈研吾事务所的前合伙人，现在是丹青创艺的合作设计师。严选线下店采用了电子价签，和线上实时同价。网易开发了前后端零售管理系统，消费后的订单也会同步到线上，库存数据和售后服务也是联通的。嘉宾介绍http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190220/466db7dc5a794fbf8ca5c9bf87e1ea54.png方方高级照明设计师毕业于中国美术学院擅长建筑类、景观类、室内照明设计浙江省建筑设计院光环境院第三研究所 所长曾主持过的重要案例如下：2010年，中国民俗艺术博物馆室内外照明设计（建筑设计：隈研吾）2012年，水岸山居酒店室外照明设计（建筑设计：王澍）2013年，云南腾冲生态度假小镇售楼处室内外照明设计（建筑设计：隈研吾）2016年，富阳富春山馆室内外照明设计（建筑设计：王澍）2017年，中国国际设计艺术博物馆室内照明设计（建筑设计：阿尔瓦罗•西扎）商业项目有：绿茶连锁餐厅、董鲜生连锁餐厅、宁波甬之门雕塑、杭州2100CLUB会所、卓尚服饰办公楼
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