林氏家居再获“京东居家新趋势金榜”，独创研发体系赋能“爆款”上新
9月23日,京东零售在北京召开“用热爱·设计家”发布会。会上,众人瞩目的2022京东居家新趋势金榜揭晓。其中,致力满足年轻人多元生活方案的时尚家居品牌林氏家居在会上斩获了一项重量级大奖,其研发设计的爆品——王一博同款“轻奢岩板餐桌椅”获颁2022京东居家新工艺材质趋势金奖。林氏家居品牌副总裁闫鹏举表示,林氏家居的突破和飞跃离不开京东的支持和配合。此次产品获奖的背后,正是林氏家居研发设计实力与京东“设计家”项目的完美结合。
打造爆品:获奖产品销量位居平台首位
据了解,2021年,在“京东金榜”年度盛典上,京东发布了十二大行业金标准,建立起高于国标的行业权威标准。2022年,京东再度对“居家新趋势金榜”评选制定了科学的评选标准,在销售、人气、口碑、品牌力、增速五大维度基础上,增加先行理赔等放心购省心装品质服务,构建起全新的“5+1”居家行业金榜选品标准,为消费者选购居家产品提供“商品+服务”层面的全方位参考。
在此背景下,林氏家居轻奢岩板餐桌椅成功入选京东居家新工艺材质趋势金奖。作为品牌的京东“专供款”,自上线以来就在平台取得不俗的成绩。截至2022年8月,该产品的单日销售额破百万元,位居京东平台餐桌类目销售排行榜第一。
(林氏家居获奖奖杯)
这彰显出林氏家居优秀的产品研发和设计实力。据介绍,获奖的轻奢岩板餐桌,所选用的岩板是一种由天然石英、长英石等原材经特殊工艺和复杂过程加工而成的新型资质材料,具有耐高温、耐刮磨、高密度、食品级安全等特性,与消费者的需求一拍而合。而其设计上的现代简约风格,突破传统,凸显年轻人生活方式追求的高级感。
该产品在京东平台上形成爆款,也得益于京东推出的“设计家”项目。京东设计家是以技术为支撑,打造了一个以设计为核心的全链路数字化、场景化生态系统,构建VR样板间、咚咚智能设计工具等多产品矩阵,通过新体验、新服务、新能力,实现商品和消费者需求的精准匹配,满足消费者对交付效果的保障。
“在大件家具购买的这件事上,消费者对线上购物的痛点,是如何更加真实地感知产品的服务和体验。林氏家居积极响应京东“设计家”项目,成功搭建近1600个VR样板间,位列京东家居类目第一。”闫鹏举表示,项目充分赋能林氏家居,体现设计价值、升级用户体验和提效品牌销售三大功能,实现品牌的场景化营销和数字化导购,创新了服务模式,极大程度地提升了消费者的产品体验感。
底层支撑:CMF产品研发体系
在众多的家居品牌中,林氏家居能脱颖而出,关键还是归功于它深耕新零售多年所沉淀下来的大数据运营能力,并通过大数据赋能产品设计,从而形成独一无二的CMF产品研发体系。
基于大数据分析能力的优势,林氏家居能够精准洞察消费者需求,为用户画像,深刻理解现代年轻人的生活方式,在刚刚结束的林氏家居“品牌战略升级发布会”上,品牌在原有的CMF研发体系基础上,又确定了“多元共融、体验创新、诗意美学”三大全新产品研发策略,为品牌的产品研发方向奠定基础,这以后都将在林氏家居所打造的爆品中得到体现。
而CMF产品研发体系之所以能够快速回应品牌所洞察的用户需求,是因为CMF是围绕“Color颜色-Material材料-Finishing表面处理”开发的产品研发逻辑。这一研发逻辑以往多应用于汽车、手机等重工、科技类产品的研发、设计,如今包含林氏家居在内,陆续有家居企业也将CMF应用到产品设计中。
简单来说,林氏家居所构建的全新CMF色彩矩阵,能够让产品在颜值上更出众。C-颜色,用独特的颜色加深品牌印象,建立品牌识别度;M-材料,验证新材料可行性,降低试错成本,减少开发周期;F-表面处理,即用更极致的工艺和细节感动消费者。围绕“材质工艺”的层面,林氏家居在研发、设计产品的过程中,会通过思考消费者的需求,充分赋予产品更多细节内涵。
对于林氏家居来说,CMF的价值在于能够帮助企业将以往“散乱”的经验转化为标准化流程,有利于研发体系的复制运用,从而让产品能更“快、准、狠”地切合市场需求,同时也提升产品的良品率。
战略升级:引领年轻人的潮流生活方式
今年来,林氏家居的品牌战略全面升级。8月,林氏木业正式更名为“LINSY 林氏家居”,品牌logo焕新,Slogan变为 “住进每一种偏爱”,并发布系列新品王一博同款“怎么坐都可椅”。同时,林氏家居更邀请兼具“时尚、多元”等元素的王一博作为品牌全球形象代言人,进一步透出“时尚、舒适、多元”的品牌核心价值。
从“木业”到“家居”,不仅是两字之差,背后更是从售卖家居产品向售卖生活方式的转变。事实上,在在更名之前,林氏家居就已从“单一的家具产品销售商”升级到“一站式家居生活解决方案供应者”,给用户提供的早已不再只是成品家具,通过“多元场景、空间美学、材质创新、高质价比”等产品开发理念,致力于实现全风格、全品类、全场景的多元居家生活场景布局。
(通过京东搭建的VR样板间,林氏家居能为消费者展现产品的全空间搭配效果)
如今,林氏家居每年在售产品SKU高达10000+,通过柔性供应链实现每月200+SKU的上新能力,还推出了林氏全屋定制、LINSY KiDS、林氏睡眠等多个子品牌。通过全风格、全品类的产品布局、专业贴心的家居服务、轻松便捷的购物体验,林氏家居为年轻消费者提供高度人性化的家居解决方案,满足年轻人家居消费个性感、时尚感、体验感的三大核心诉求,创造更美好的生活方式。
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