马太效应是指，任何个体、群体或地区， 工程墙布一旦在某一个方面（如金钱、名誉、地位等）获得成功和进步，就会产生一种积累优势，就会有更多的机会取得更大的成功和进步。 

目前在壁纸行业也存在着“马太效应”的现象。随着房产调控政策步步紧缩，身处产业链下游的壁纸行业慢慢感受到阵阵凉意。市场消费压缩、产能过剩问题，成为摆在壁纸品牌负责人面前的一道难题。据中国建筑装修装饰材料协会的数据显示， 2011 年年底国内壁纸产量可达 15 亿平米，比 2010 年增长 70% ， 墙纸壁纸这还不包括进口壁纸。

  商场如战场，任何时候竞争都无法避免。 进口墙纸品牌在这种经济环境下，有些企业业绩一路下滑，有些企业则实现了逆势增长。国际顶级家装品牌德国科隆壁纸属于后者。德国科隆软装集团成立于二十世纪初期，是全球较早从事家居装饰装修材料集设计、生产、销售一体化经营的企业集团之一。集团产品包括壁纸、布艺、软包、地毯等软性家居装饰装修材料。产品配套齐全，经过百年的持续发展，德国科隆集团已成长为德国最大的软装生产企业之一。

在去年动荡的经济形势下，德国科隆壁纸无论在销售数据，品牌建设， 壁纸招商市场建设方面都取得了一定可喜成就。但德国科隆集团总裁居安思危，他表示：“对我们企业来说，生存状况尚好，但面对的竞争压力仍然很大。市场发生了很大变化，以新富阶层、工薪阶层、新一代农民为代表的消费主力，共同构成中国特色的 “ 多元消费生态 ” ，也因此导致了中国多元化的市场格局和多元化的企业生态。研究新的市场环境下的消费趋势和消费者行为是摆在我们企业面前的一个全新的课题，然后才是我们需要研究的各项战术策略和产品。”

我国壁纸行业正处在快速发展期，由于经营门槛不高， 壁纸批发很多商家对壁纸品牌销售的意识薄弱，一些不规范的现状直接导致准消费者流失。壁纸行业要更好地发展，要加强自律，建立严格统一的规范标准，做到零售价统一透明，售中售后服务标准统一，树立良好的行业形象，给消费者信心。

编辑：德国科隆壁纸