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【新作】劉杰：以营销策划思维赋予售楼处价值体验感

由于人们生活环境、经历的相同相似，导致人们获取知识、积累经验、分析方法、认知结构等思维架构相同。特别是在互联网时代下，人们交流的方式基本上是对同一信息用同样的价值观进行评述。

在设计行业盛行现代风格，倡导为设计做减法的当下，AOD集成设计在担纲金科香山 · 博翠名邸的项目设计中，摒弃了传统的设计师思维方式，而是站在更高维度的营销策划思维下，思考如何让客户在销售中心空间中更多的感知到价值体验感。

因此总设计师劉杰以“顾客感知价值”为设计理念，主张以具有浓厚地域特色的亚洲区域文化为支撑，融合东方文化和西方美学的基础上，局部运用大量亚金色元素植入项目设计中，既符合现代的审美视觉，又让身处于空间中的访客感知价值包裹感。

背靠香山风景区的张家港博翠名邸，位于张家港市金港镇西部，北枕万里长江，东临张家港运河，西望江阴，南接平畴，风景秀美，人文荟萃，古迹众多，素有江南名山之誉。巍巍香山，集天地之精气，蕴山水之灵秀，自古以来就是江南著名的风景旅游胜地和佛教圣地，集政治、军事、宗教、文化于一山。

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本案引入项目所处地域自然景观元素，结合苏州园林，以写意山水的高超艺术手法，将中国山水元素与现代工艺材质相融合，营造出当代新亚洲风格，展现了亚洲风格的当代创新性，即非大张旗鼓地革新，而是以深刻的理解，在浓郁的东方风情中提炼艺术元素，并在细节处植入金属元素作出当代的风范，体现价值感。

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首先一进入大堂,映入眼帘的是巨幅的山水画，旨在创造山水诗意的幽居意境，恢宏中轴线的对称设计，移步换景，典藏山水诗意的生活格调。顶部大量运用了亚金色强调价值感官感受。对构筑小品进行装饰，运用山水之形，抽取出简洁的装饰元素，体现中“魂”而去掉繁冗的“形”，用现代手法阐释东方艺术之美。

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整体设计以浓郁的亚洲区域文化为支撑，在色泽上保持自然材质的原色调，在视觉上给人以质朴而不失精致的气息。以实木材质为基础在工艺上注重技术的精雕细琢，古典与时尚兼容、艺术与高尚完美纳入，塑造时尚、艺术、奢华的空间环境。

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洽谈区设计整体而不失细节，从灯具的选型到各空间设计细节元素的把控，无不体现设计师对匠心文化的一种诠释与追求。墙面的大尺寸的圆形木雕艺术品取自山水之形，再次阐释山水诗意的东方之美。

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置物架的巧妙应用，巧妙的将各个空间进行了区域分割，但在整体上又连贯一致，使得空间妙通幽玄而又井然有序。在视觉上丰富而不凌乱，每个角度都是一道风景。设计师以驾驭多元文化的设计功力和顶级工艺，不动声色地传达对奢华价值观的态度。

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在漫长的历史的时间河流中，每个阶段的东方文化都有着极强的「输出性」，总能生机勃勃地焕发出新的生命力。设计师把自己对新亚洲文化的深刻理解释放出来，以有形之物，「齐聚」在本案空间中，表现出了东方文化的韵味和传承的同时，又赋予售楼处这个营销场所价值感。

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即使充满童趣的儿童区，设计师的设计处理手法也依然会让身处空间中的客人感受到整个空间的价值包裹感。

项目名称：张家港博翠名邸销售中心

开发商：金科集团

设计机构：AOD集成设计

设计总监：劉杰

参与设计：万吉省、罗珊珊、王姣

项目面积：550㎡

项目地点：张家港香山风景区

竣工时间：2018年5月

摄影师：Young

关于劉杰

AOD集成设计创始人兼设计总监。十余年来致力于中国的高端室内设计与建筑的集成，以其深厚的艺术修养和丰富的设计经验，创作出极具国际影响力的设计作品并屡获殊荣。曾为李彦宏、柳传志家族、陈宝国、朱军等人设计完成住宅。同时为红星、路劲、金科、万达、世茂等地产公司提供建筑及室内设计服务，率先在业内提出“建筑与室内集成设计”。

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AOD集成设计创始人兼设计总监劉杰