资讯 - 业界 |  上传时间：2019-07-04 18:14
夜晚，城市霓虹闪烁，百货大厦前的广场上，一道雪亮的喷泉冲天而起，散开漫天花雨，水池里的水不停地翻滚着，变换着，忽而蓝忽而红，异彩纷呈，人们纷纷驻足观望。这是我们的城市生活日常之一。

这些都要点赞于改革开放政策与社会主义市场经济体制的包容。生活在粤港澳大湾区的我们很辛运的享受着这一切的便利。在这里，你可以感受到优质一小时的生活圈。11座城、6600万人，不仅是中国开放型经济的新门户，也是中国最国际化、市场化的科创中心，是全球金融中心，不止是政经焦点，也是人们休闲娱乐的天堂。也奠定了这片地区年轻活力的基调。

发展在其中的城光商业邀朗图品牌共谋对策。面对这发展趋势，结合城光商业特色推出了城光city与城光ing系列以应对不同的环境变化。

湾区成长型企业如何在最后一公里迅速「填补空缺」
项目档案 Project File
品牌名称：城光集团商业
服务类型：商业品牌战略升级-形象更新
品牌服务：RITO朗图创意体
建筑服务：City Group 广州城市组
预计更新上线：2019年

P1 背景与挑战

     契机一：
      粤港澳构筑6000万人口世界级超级城市群，比肩全球著名湾区战略性湾区规划 ；以香港和深圳为核心，经济形态已经初步形成。
      未来将以香港和广州两个城市为起点，初步成长为拥有近6000万城市人口，城镇化率达到86%的世界级城市群；
         粤港澳大湾区面积和人口：已远超世界其他三大湾区，具有突出的规模和人口优势。

    契机二：
      粤港澳大湾区城际轨道交通，珠三角公交化城轨交通，势必影响湾区经济。

背景趋势下，我们思考
未来「湾区社区商业的发展可能性 」


P2 朗图的洞察

       湾区消费人群的消费行为也在发生变化， 从一开始传统的「商场区位就近原则消费观念」已经慢慢在转变为「体验型目的消费」 ，这将造成怎样的现象呢？

    现象一：
       年轻一代成为主力军，多元需求驱动消费升级。1980年之后出生的消费者，将成为未来5年中国消费增长的主要驱动力，共同推动中国消费者市场转型升级。
       这一群体更注重体验式消费和个性化消费，也将引领未来的品质消费潮流。消费结构从基本的衣食住行逐渐向品质、健康、体验社交、休闲娱乐等享受型消费倾斜。via《中国消费趋势报告》by波士顿。

    现象二：
      未来的家庭客群来自于「80/90 Young Family」。而这类家庭，更重视健康陪伴，以及对未来教育的消费投资。
       到2020年，预计中国总消费额的35%，将来自“80后”新一代中产阶段。80后家庭的教育消费占到了总消费的55%，远远高于各年龄段人群教育消费40%的平均值。-《波士顿咨询中国消费白皮书》。

    现象三：
       消费人群对自我需求越来越有要求，将带来消费市场变革。
       2020年是一个重要时间节点，将是新一轮市场大变革。十九大指出，中国特色社会主义新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需求和不平衡不充分的发展之间的矛盾。

业态建议：
餐饮业态板块命名
- 味蕾花园 -

零售业态板块命名
- 活力衣柜 -

儿童业态板块命名
- MINI实验站 -

体验业态板块命名
- 铸就成长 -

体验业态板块命名
- 氧气运动 -

P3 朗图不动产提供创造性的解决方案
——“回归到用户的需求 ，去探讨创意与故事”

帮助企业寻找最稳健前行的商业战略定位：
湾区成长型企业如何迅速「填补空缺」？


- 升级一：商业战略更新 -

关注湾区末梢神经的多商业圈的发掘

       成长型企业应寻找大湾区二三级城市更大更多的可能性 。
区别大湾区一级城市大品牌大战略的方向，湾区经济中第一二阶梯城市已经被市场瓜分，然而对于成长型企业却也来说更广阔的蓝海市场在于湾区一线城市外溢城市。

       新零售经济的环境下， 二三级城市消费升级，所在城市人群需求消费出口，即追求消费体验的升级，满足二三级城市消费升级情况下的存在的巨大市场缺口 。商业运用一级城市商业方式，二者相结合，恰好形成完美且极富消费的闭圈。

城光集团寻找属于自己的最契合的发展道路 ：
「遇见大湾区    遇见社区商业最后一公里」

-升级二：商业品牌形象更新 -

理性梳理，感性输出（产品升级策略）

*「城光City 」，可作为城市综合体，以及作为城光集团的城市区域型商业品牌，当处于二、三线城市，即作为城市型商业规模；当处于一线城市，即作为区域型商业规模。
「城光City」定位：大湾区最后一公里的生活服务商。
「城光City」口号：「遇见湾区·遇见城光·遇见商业最后一公里」。

*「城光 ing 」，作为城光集团的社区型商业品牌，当与周边自持住宅区向邻近依靠，拥有一定数量的社区人群，则应当作为城光集团社区型商业规模出现。
「城光 ing 」定位：愉悦美好生活聚集地
「城光 ing 」口号：美好进行时   


-构建集团社区商业品牌 -

更多RITO朗图精彩案例请关注公众号:RitoDesign
朗图创办于1999年是一家中国领先的设计与创意整合体及系统的品牌管理解决方案专业机构；从品牌到设计到传播到创意资产管理，我们既形成整合的创意设计 策略 整合的集成平台的同时，朗图每个事业部亦是追求卓越而专注的专业纵深研究团队。

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夜晚，城市霓虹闪烁，百货大厦前的广场上，一道雪亮的喷泉冲天而起，散开漫天花雨，水池里的水不停地翻滚着，变换着，忽而蓝忽而红，异彩纷呈，人们纷纷驻足观望。这是我们的城市生活日常之一。

这些都要点赞于改革开放政策与社会主义市场经济体制的包容。生活在粤港澳大湾区的我们很辛运的享受着这一切的便利。在这里，你可以感受到优质一小时的生活圈。11座城、6600万人，不仅是中国开放型经济的新门户，也是中国最国际化、市场化的科创中心，是全球金融中心，不止是政经焦点，也是人们休闲娱乐的天堂。也奠定了这片地区年轻活力的基调。

发展在其中的城光商业邀朗图品牌共谋对策。面对这发展趋势，结合城光商业特色推出了城光city与城光ing系列以应对不同的环境变化。

湾区成长型企业如何在最后一公里迅速「填补空缺」
项目档案 Project File
品牌名称：城光集团商业
服务类型：商业品牌战略升级-形象更新
品牌服务：RITO朗图创意体
建筑服务：City Group 广州城市组
预计更新上线：2019年

P1 背景与挑战

     契机一：
      粤港澳构筑6000万人口世界级超级城市群，比肩全球著名湾区战略性湾区规划 ；以香港和深圳为核心，经济形态已经初步形成。
      未来将以香港和广州两个城市为起点，初步成长为拥有近6000万城市人口，城镇化率达到86%的世界级城市群；
         粤港澳大湾区面积和人口：已远超世界其他三大湾区，具有突出的规模和人口优势。

    契机二：
      粤港澳大湾区城际轨道交通，珠三角公交化城轨交通，势必影响湾区经济。

背景趋势下，我们思考
未来「湾区社区商业的发展可能性 」


P2 朗图的洞察

       湾区消费人群的消费行为也在发生变化， 从一开始传统的「商场区位就近原则消费观念」已经慢慢在转变为「体验型目的消费」 ，这将造成怎样的现象呢？

    现象一：
       年轻一代成为主力军，多元需求驱动消费升级。1980年之后出生的消费者，将成为未来5年中国消费增长的主要驱动力，共同推动中国消费者市场转型升级。
       这一群体更注重体验式消费和个性化消费，也将引领未来的品质消费潮流。消费结构从基本的衣食住行逐渐向品质、健康、体验社交、休闲娱乐等享受型消费倾斜。via《中国消费趋势报告》by波士顿。

    现象二：
      未来的家庭客群来自于「80/90 Young Family」。而这类家庭，更重视健康陪伴，以及对未来教育的消费投资。
       到2020年，预计中国总消费额的35%，将来自“80后”新一代中产阶段。80后家庭的教育消费占到了总消费的55%，远远高于各年龄段人群教育消费40%的平均值。-《波士顿咨询中国消费白皮书》。

    现象三：
       消费人群对自我需求越来越有要求，将带来消费市场变革。
       2020年是一个重要时间节点，将是新一轮市场大变革。十九大指出，中国特色社会主义新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需求和不平衡不充分的发展之间的矛盾。

业态建议：
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       成长型企业应寻找大湾区二三级城市更大更多的可能性 。
区别大湾区一级城市大品牌大战略的方向，湾区经济中第一二阶梯城市已经被市场瓜分，然而对于成长型企业却也来说更广阔的蓝海市场在于湾区一线城市外溢城市。

       新零售经济的环境下， 二三级城市消费升级，所在城市人群需求消费出口，即追求消费体验的升级，满足二三级城市消费升级情况下的存在的巨大市场缺口 。商业运用一级城市商业方式，二者相结合，恰好形成完美且极富消费的闭圈。

城光集团寻找属于自己的最契合的发展道路 ：
「遇见大湾区    遇见社区商业最后一公里」

-升级二：商业品牌形象更新 -

理性梳理，感性输出（产品升级策略）

*「城光City 」，可作为城市综合体，以及作为城光集团的城市区域型商业品牌，当处于二、三线城市，即作为城市型商业规模；当处于一线城市，即作为区域型商业规模。
「城光City」定位：大湾区最后一公里的生活服务商。
「城光City」口号：「遇见湾区·遇见城光·遇见商业最后一公里」。

*「城光 ing 」，作为城光集团的社区型商业品牌，当与周边自持住宅区向邻近依靠，拥有一定数量的社区人群，则应当作为城光集团社区型商业规模出现。
「城光 ing 」定位：愉悦美好生活聚集地
「城光 ing 」口号：美好进行时   


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