本帖最后由 Al1un 于 2021-1-22 17:05 编辑
业绩王者 × 元图整案 欧派的家居文化从“个性化定制”到“一站式购齐”，消费升级，消费群年轻带动着家居市场风向的转变！ 全屋定制、大家居等已经成为行业发展的风口，在家居企业进行品类扩张及大家居战略的过程中，年产值达1500亿的木门产业成为无法忽视的重要领域。 面对庞大的市场份额，单品品牌持续性发展，难度剧烈。
近年来，欧铂尼已经形成年均近60%的快速增长态势，销售网点布局近千家，无疑已经成为欧派集团高速增长的新引擎。 在激烈的行业竞争中，欧铂尼转型“欧铂尼木门+”。三然是单品，但转型后提升了配套服务。 从产品研发到展示系统，融合升级。增强了家居感，围绕“用户思维”深度服务
这个门店是元图升级的2.0版本 从上一代1.0版本，提升位现在的2.0版本 是一个从“品牌视觉策划”到产品规划，难点是200平米的门店，如何做到标准化建立，高上样率，情景体验。门店展示整案的案例。 一个完整的销售体系，要从营销功能出发，以成单率为最终极目的系统。展示空间的功能节奏：前厅→大厅→设计中心→静音体验区→VIP茶室→装甲门→餐厅→网销区→样板间
欧铂尼的产品在花色、款式、材质等方面，已经基本实现了与橱衣柜产品同步。 欧铂尼与集团其他产品能形成系列化风格，方便客户统一选购。二.是对欧铂尼，强了配套产品，因此提出“1+5”系统，全方位满足客户的消费需求，轻松搞定一个完整的家。
一门一人，一扇有情景的门 优雅的门，情感的门，我们的门
选一扇有“高度”的好门 幸福生活，从选一扇好门开始。
五个维度展示极致品质，重新定义好门的标准。 ①静音：像图书馆一样安静。 ②安全：比考虑到的还要细致周到。 ③环保：放心健康“森”呼吸。 ④耐用：制造细节至少有21类138项。 ⑤设计：个性定制不止一千种。
不同的门，后面的是相对应的用户。不同的家居环境，不同的审美需求，不同的习惯需求。 还原用户家居场景，让用户找到适合自己的那扇门。
虚拟微场景，产品上样率？ 单一的品类，门店面积200平方。面积虽小，产品上样率是一个很难平衡的，再融合场景更加大了难度。 我们建立了微场景体验。建立了适合门型风格的，家居场景。让单品木门更饱满，还可以建立顾客的互动。
一扇门，一张面孔 欧铂尼木门，通配欧派厨柜 /衣柜 /装修风格。 每种风格只要搭配，选对风格，家才和谐 一个家，同一的色彩，完整的风格。 构筑了温馨幸福的家居环境。
欧派基地 + 欧派设计 + 欧派服务=家居全空间定制 欧铂尼拥有欧派强大的集团基因和优势。 欧铂尼共同的品质标准。 门店处处，都闪烁着欧派专注于产品的光环。
整个门店结合了欧派全屋定制的背书，形成不同家居空间。通过玄关/客厅/餐厅/茶室/卫生间/卧室空间功能，带入木门的花色及功能。
入口处 缤纷的色彩，3个虚拟微场景，针对不同人群，不同审美需求建立。 虽然色彩缤纷，但都是同一在灰色度下面建立，温润有饱满 客厅区 这是一个中高端木门的展示区，也承载了洽谈下单的功能。 是一个简欧产品区，“1+5”系统在这里充分体验。护墙板产品，近些年有着强大的销售增长。 也是一个品牌制造，审美能力的体现。
设计师区 设计师区位于门店中心区，服务范围辐射全店。方便选样，方便体验，方便服务，但有相对独立。 设计师区等个独立，以深色调为基础。划分功能明确，体现设计师的专业职能。
静音体验区 像图书馆一样安静，独立了一个封闭的空间。静音是一扇好木门的，基本品格。 体验区还原了一个，热爱现代音乐的人设，是一个完整的家居空间。 有工作台，书架与木门。关上门，是一个静态的欧派定制类产品的情景还原。 随着木门的打开，狂躁的音乐声就会冲出来。门里门外的静音对比，是最有说服力的体验。 有充分展现了，全屋配套的产品链。
中式产品VIP区 这个区域是服务于VIP饮茶功能，新中式风格是2019年欧铂尼推出的新一代1+5”系统产品。 在这个空间了，丰富的空间体验，有结合了VIP接待功能。
装甲门展示区 装甲门是每个家庭必BUY的单品。但是有与功能的独特，很难与其它木门结合展示。 我们规划了一个通道空间，模拟了一个电梯出口位置的关系。 结合了空间关系，合理的展示，也具备通道，过渡的功能。
客餐厅体验 一个家庭，客餐厅是门型集中交际的地方。 我们利用了一个客餐厅空间，集中展示了几款高端家居适合的门型。 风格统一，但略有不同。也建立了一个过渡功能，进入木门集中选样区。
木门集中选样区 丰富的空间体验，决定了，这个区域不同于传统的处理手法，同样用了颜色衬托产品方法，空间的4个面有极高的利用率。 大量的呈现了产品不同色系的区分。引入了投影，屏幕视频，增强了信息化的建设。 在这个区域顾客可以看到更多选择。快速了解自己的家有多少种选择方案，选择具有性价比的产品。
“每一种商业，都值得重做一遍” 我们是设计师 ＋ 品牌哲学家 认知 — 体验 — 服务 — 销售 —品牌价值
项目名称：欧铂尼品牌形象升级展厅
设计单位：元图整案 设计总监：王麓 空间设计师：邹俊宏、温立豪 项目策划师：吕泽涵，陈祎楠 产品设计师：邹俊宏 深化设计师：吴达明、郑俊荣、周梓雄 标识导视系统： BAND BRAND半半品牌设计中心
摄影团队：IVY.蔓视觉影像 项目性质：商业展示 材料供应：金意陶瓷砖、东域墙纸、朗生板业 服务内容：展馆设计，品牌展示 项目规模：200m2 项目地址：中国广州欧派总部
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