【新乡印刷厂】广告设计——COPY战略的作用
本信息由新乡印刷公司,辉县印刷公司，卫辉印刷公司，长垣印刷公司，胡杨广告设计原创
    在广告业发展的初期，COPY战略并不存在。当时，只要在委托任务书中写明广告宣传的对象和目标，广告代理商的创意制作人员就立刻接手项目，并开始进行创意设计工作。今天，仍有上些广告业人士对COPY战略持否定态度，认为它无用，甚至有损代理商创造性地发挥其才干；认为它过分理性的思维逻辑是对创造性的束缚。不过，大多数代理商都已经认可了COPY战略这样一个文件的有用性。这个文件在不同机构的称谓不尽相同；有的叫‘COPY战略’，也有的叫‘创作工作计划’，还有的叫‘创意平台’等。尽管称谓不同，但它的作用在各个代理机构中却基本上是一样的。
1、COPY战略可使委托人与代理商之间，在整个广告动作过程中最关键的起始时刻，再次统一双方的认识，并以正式文件（有人甚至把它称为‘协约’）的形式固定下来。COPY战略的完成标志着广告宣传战略思考的结束。
2、COPY战略迫使人们遵守一种工作逻辑顺序，即在进入创意过程之前，首先在创意路线问题上达成共识；而不是反向动作，即双方先去寻找一个共同的创作思想，再去写出一份战略文件来印证这一思想。
3、COPY战略构成了一份指导和规范创作人员工作的原则框架，有助于他们沿着正确的方向前进，避免他们偏离既定的目标，使他们的工作少走弯路。
4、COPY战略可以作为事后评价创作人员提交的设计方案，检验他们是否与战略目标相符的依据。
5、COPY战略可以保证创意的连续性，因为一份COPY战略写成后，可以适用于今后开展的数个广告宣传活动。


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    在广告业发展的初期，COPY战略并不存在。当时，只要在委托任务书中写明广告宣传的对象和目标，广告代理商的创意制作人员就立刻接手项目，并开始进行创意设计工作。今天，仍有上些广告业人士对COPY战略持否定态度，认为它无用，甚至有损代理商创造性地发挥其才干；认为它过分理性的思维逻辑是对创造性的束缚。不过，大多数代理商都已经认可了COPY战略这样一个文件的有用性。这个文件在不同机构的称谓不尽相同；有的叫‘COPY战略’，也有的叫‘创作工作计划’，还有的叫‘创意平台’等。尽管称谓不同，但它的作用在各个代理机构中却基本上是一样的。
1、COPY战略可使委托人与代理商之间，在整个广告动作过程中最关键的起始时刻，再次统一双方的认识，并以正式文件（有人甚至把它称为‘协约’）的形式固定下来。COPY战略的完成标志着广告宣传战略思考的结束。
2、COPY战略迫使人们遵守一种工作逻辑顺序，即在进入创意过程之前，首先在创意路线问题上达成共识；而不是反向动作，即双方先去寻找一个共同的创作思想，再去写出一份战略文件来印证这一思想。
3、COPY战略构成了一份指导和规范创作人员工作的原则框架，有助于他们沿着正确的方向前进，避免他们偏离既定的目标，使他们的工作少走弯路。
4、COPY战略可以作为事后评价创作人员提交的设计方案，检验他们是否与战略目标相符的依据。
5、COPY战略可以保证创意的连续性，因为一份COPY战略写成后，可以适用于今后开展的数个广告宣传活动。


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