理想之城，行业共建

每个人的心里，都有一座“理想之城”。近年来，伴随着宏观环境的急剧变化，以及市场趋势、消费场景、用户需求、生活方式的细化与升维，地产与设计行业从早期的野蛮生长，快进到“降本增效、体验至上”的产品力时代。追溯与创新并举，研发与创造共进，理论与实践交锋，首届地产设计趋势大会应运而生，致力于搭建一个地产设计领袖、设计领军人物的交流平台，推动城市人居环境营造上下游形成良性正循环的状态。

12月9日，由DESIGN TRENDS 设计趋势主办，大道恒美品牌管理协办的“2021设计趋势大会”落地广州设计周，场上大咖云集，星光熠熠，场下业内人士齐聚，座无虚席。在开发商、设计方的甲乙立场对话中，在先锋、前沿、纵深的思想碰撞中，这一地产与设计行业年度巅峰论坛圆满落幕。

艺术与空间最好的关系是怎样的？如何在市场的激荡迭变中寻求逆向发展？本次演讲中，王超围绕《多元构建，设计服务生活》演讲主题，透过“多维”与“多元”两大关键词，阐述NNS纳沃设计8年高速发展背后的设计理念，以及其在艺术、商业领域中别具一格的项目实践与运营管理背后的跨界思维。

王超

《多元构建，设计服务生活》

王超

NNS纳沃设计创始人/总设计师

中国当代建筑室内设计师。他坚持「多维思考，理性构建」，致力于以设计为轴改变世界。多年设计历程，他擅于从空间规划、配置、建筑、文化、美学方面综合思考，以富于变化的当代笔法，推演出不同项目的创意呈现方式。

以下是现场实录：

大家好！我是纳沃设计的王超。纳沃设计成立于2013年，作为一家专业的建筑室内设计公司，我们现拥有近200人的专业设计团队，总部位于北京，在上海、深圳、重庆等地设有分公司，为国内外大型地产商与商业客户提供包括地产、文旅、康养、办公、商业、私人住宅等全方位的建筑设计、室内设计、软装设计及家居产品一体化的设计解决方案。

8年发展中，我们作为一间年轻的设计公司，如何在瞬息万变的市场环境中，以创新发展的前瞻视野与设计思维，实现自身的竞争优势，构建人们心目中未来的理想之城?此次演讲中，我想以《多元构建，设计服务生活》为演讲主题，展开阐述差异化空间体验的营造，以及在跨界实践中，对于品牌、商业、设计以及消费市场的思考。

多维思辨，构建差异化场景体验

面对时代、市场环境以及大众生活方式的不断迭代，如何以创新的设计思维顺应市场发展趋势?在“多维思考，理性建构”的设计理念下，我们在创作思考中力求思辨，尝试于变化中演变不同形式下的差异化场景体验，进一步说，我们不把自身定位为一家设计公司，而是一间创造多维体验的研究所。

秉持“多维思考，理性建构”的设计理念与品牌精神，我认为不管是作为设计师，还是人自身的一个状态，都需要不断地成长变化，不局限自己的思维。设计的成长并非只是通过一些图纸或者空间这样的内容来实现，而更可能会从文学、哲学、地理、历史等各种各样的维度，甚至是人与人的心理上的关系，去形成一些关于设计的思考。所谓“多维思考”，是要把它当成一个意识的存在，不断地去开放它。

这一过程中，我们也一直在探索艺术与空间的关系。在我们看来，空间是搭建的结构，是一具骨骼，但艺术是灵魂，所代表的是一种思维。具体设计过程中，我们常常通过空间的规划去解读艺术的感觉，以此在不同的空间场景中寻求独一无二的特性。

重庆·金科博翠未来营销中心

例如在金科·重庆博翠未来营销中心中，我们基于对空间美学的多元思考，以自然万象为设计出发点，运用曲线形式与艺术装置的得入，辅以现代科技的手法，解读生命发展过程中的不同状态。其中这个喇叭装置是一笔极强的隐喻，代表着现代社会下的言论自由，构筑出十足的戏剧张力。

北京·梵悦108

与此同时，在我们的设计思维中，无论软装还是硬装，其实我们只有一个想法——用我们的设计思维了解客户，及最终使用者的所想的内容，进而透过多维的艺术表达，令空间有更多的延展及变化。在北京·梵悦108中，聚焦于高净值圈层的生活方式，我们以富于变化的当代笔法及艺术品味的深度描摹，多元而立体化地描绘生动的空间场景，在高度匹配高净值人群对于生活的构想的同时，亦传达出当代都市摩登生活的的潮酷体验。

多元跨界，从设计到运营

在多维思考的设计思维下，多元业态亦是我们深度探索的一个方向。依托地产设计板块的设计实践经验，以及对未来地产设计趋势的研判，我们以打磨创意板块的Misty Lab迷雾研究所，实现了从设计到运营的跨越。

Misty Lab迷雾研究所这一商业板块的构建，并不止于空间设计，而是集合了建筑设计与改造、品牌设计、产品运营，通过探索客户、文化、业态与市场的趋势变化，关注品牌与消费者的交互，从建筑、室内、艺术、成本与运营等方面系统化设计品牌体验场景，助力新消费时代的场景营销与品牌美学。

北京19空间

在19空间中，我们基于复合的商业形态与多元的艺术调性，打造了一个集咖啡馆、艺术展厅于一体的复合体验空间，其中从品牌标识、外包装设计到展品的布设、设备配置，以及产品的运营操盘全部由我们掌控。在项目设计中，我们摆脱技法上的惯性、美学上的定式，以引领者的多维思考，平衡商业的属性与艺术的调性，从而赋予使用者有趣的沉浸式场景体验，唤起人们对生活方式更多元的美学感知。

WHAT’S UP帽饰店

同样在WHAT’S UP概念店中，面对有趣有品的年轻客群，我们将「WHAT'S UP」从日常语境中提炼出新潮感与艺术性，跳脱出循规蹈矩的陈列方式，由一个橱窗景框引入商品的展露，透过帽饰语素的曲线转译，以动态的流线牵引视线的跟随，让空间迸发出由内及外的精致品位、由表及里的沉浸趣味。最终空间呈现为环境情绪、美学观念与艺术气质的交互，以及体验场景与商业行为的载体，同时是一个注重探索新时尚的潮流聚集地，触动着人们抛开束缚、活出自我的都市生活新向往。

FIERY-ICE 酒吧

好的设计作品一定是无边界且独一无二的。在FIERY-ICE 酒吧设计中，如何强化空间记忆，赋予品牌以鲜活的人格，成为我们设计中核心思考点。从西方古典主义符号、现代主义材料、浮世绘文化艺术中出发，我们经由当代艺术手法的演绎，呈现出东意西形的外在美学，以及低调中有张扬、内敛中有丰盛的精神内核。

最后，未来设计的发展趋势是什么?如果从住、炒和用三个层面来说，我认为无论是地产设计还是商业设计，都不能脱离实际或盲目追随热点，而是要基于品牌文化、商业价值、设计创意等运营逻辑的思考，真正站在用的角度上，以更务实的设计，为人们创造出不同的空间体验感，构建大众心中的“理想之城”。

设计趋势大会活动现场

这是一场绝无仅有的趋势盛会，聚焦行业热点、痒点与痛点，探求地产设计的时代价值。这场论坛，云集了全国TOP级地产开发商的核心领袖，演讲嘉宾包括融创华中集团产业产品中心总经理罗黎勇先生、香港置地设计中心助理总经理何晓先生、万科集团长租公寓BU设计总监黄婷女士、绿地江西区域管理总部技术管理中心总监助理王钧先生、东原集团西南区域产品研发部室内高级总监徐越吟先生等行业佼佼者，从地产现状与展望、城市规划与更新、产品研发与实践、社区运营与激活等多个维度，唤起行业思想的激荡。

同时，本论坛也是中国极具影响力的设计领军人物的舞台，来自国内一线的布鲁盟设计创始人/创意总监邦邦女士、ENJOYDESIGN创始人/设计总监郭捷先生、美林设计机构联合创办人陈美君女士、纳沃设计创始人/总设计师王超先生等知名设计师各抒己见，围绕国际视野、艺术美学、产业链资源、IP创意、生活场景等角度做主题演讲，交流设计趋势，传递前瞻性思考。

活动现场，地产大咖、设计大咖、商业领域精英与学者专家朋友们齐聚一堂，共享思想的碰撞。

理想之城，行业共建

每个人的心里，都有一座“理想之城”。近年来，伴随着宏观环境的急剧变化，以及市场趋势、消费场景、用户需求、生活方式的细化与升维，地产与设计行业从早期的野蛮生长，快进到“降本增效、体验至上”的产品力时代。追溯与创新并举，研发与创造共进，理论与实践交锋，首届地产设计趋势大会应运而生，致力于搭建一个地产设计领袖、设计领军人物的交流平台，推动城市人居环境营造上下游形成良性正循环的状态。

12月9日，由DESIGN TRENDS 设计趋势主办，大道恒美品牌管理协办的“2021设计趋势大会”落地广州设计周，场上大咖云集，星光熠熠，场下业内人士齐聚，座无虚席。在开发商、设计方的甲乙立场对话中，在先锋、前沿、纵深的思想碰撞中，这一地产与设计行业年度巅峰论坛圆满落幕。

艺术与空间最好的关系是怎样的？如何在市场的激荡迭变中寻求逆向发展？本次演讲中，王超围绕《多元构建，设计服务生活》演讲主题，透过“多维”与“多元”两大关键词，阐述NNS纳沃设计8年高速发展背后的设计理念，以及其在艺术、商业领域中别具一格的项目实践与运营管理背后的跨界思维。

王超

《多元构建，设计服务生活》

王超

NNS纳沃设计创始人/总设计师

中国当代建筑室内设计师。他坚持「多维思考，理性构建」，致力于以设计为轴改变世界。多年设计历程，他擅于从空间规划、配置、建筑、文化、美学方面综合思考，以富于变化的当代笔法，推演出不同项目的创意呈现方式。

以下是现场实录：

大家好！我是纳沃设计的王超。纳沃设计成立于2013年，作为一家专业的建筑室内设计公司，我们现拥有近200人的专业设计团队，总部位于北京，在上海、深圳、重庆等地设有分公司，为国内外大型地产商与商业客户提供包括地产、文旅、康养、办公、商业、私人住宅等全方位的建筑设计、室内设计、软装设计及家居产品一体化的设计解决方案。

8年发展中，我们作为一间年轻的设计公司，如何在瞬息万变的市场环境中，以创新发展的前瞻视野与设计思维，实现自身的竞争优势，构建人们心目中未来的理想之城?此次演讲中，我想以《多元构建，设计服务生活》为演讲主题，展开阐述差异化空间体验的营造，以及在跨界实践中，对于品牌、商业、设计以及消费市场的思考。

多维思辨，构建差异化场景体验

面对时代、市场环境以及大众生活方式的不断迭代，如何以创新的设计思维顺应市场发展趋势?在“多维思考，理性建构”的设计理念下，我们在创作思考中力求思辨，尝试于变化中演变不同形式下的差异化场景体验，进一步说，我们不把自身定位为一家设计公司，而是一间创造多维体验的研究所。

秉持“多维思考，理性建构”的设计理念与品牌精神，我认为不管是作为设计师，还是人自身的一个状态，都需要不断地成长变化，不局限自己的思维。设计的成长并非只是通过一些图纸或者空间这样的内容来实现，而更可能会从文学、哲学、地理、历史等各种各样的维度，甚至是人与人的心理上的关系，去形成一些关于设计的思考。所谓“多维思考”，是要把它当成一个意识的存在，不断地去开放它。

这一过程中，我们也一直在探索艺术与空间的关系。在我们看来，空间是搭建的结构，是一具骨骼，但艺术是灵魂，所代表的是一种思维。具体设计过程中，我们常常通过空间的规划去解读艺术的感觉，以此在不同的空间场景中寻求独一无二的特性。

重庆·金科博翠未来营销中心

例如在金科·重庆博翠未来营销中心中，我们基于对空间美学的多元思考，以自然万象为设计出发点，运用曲线形式与艺术装置的得入，辅以现代科技的手法，解读生命发展过程中的不同状态。其中这个喇叭装置是一笔极强的隐喻，代表着现代社会下的言论自由，构筑出十足的戏剧张力。

北京·梵悦108

与此同时，在我们的设计思维中，无论软装还是硬装，其实我们只有一个想法——用我们的设计思维了解客户，及最终使用者的所想的内容，进而透过多维的艺术表达，令空间有更多的延展及变化。在北京·梵悦108中，聚焦于高净值圈层的生活方式，我们以富于变化的当代笔法及艺术品味的深度描摹，多元而立体化地描绘生动的空间场景，在高度匹配高净值人群对于生活的构想的同时，亦传达出当代都市摩登生活的的潮酷体验。

多元跨界，从设计到运营

在多维思考的设计思维下，多元业态亦是我们深度探索的一个方向。依托地产设计板块的设计实践经验，以及对未来地产设计趋势的研判，我们以打磨创意板块的Misty Lab迷雾研究所，实现了从设计到运营的跨越。

Misty Lab迷雾研究所这一商业板块的构建，并不止于空间设计，而是集合了建筑设计与改造、品牌设计、产品运营，通过探索客户、文化、业态与市场的趋势变化，关注品牌与消费者的交互，从建筑、室内、艺术、成本与运营等方面系统化设计品牌体验场景，助力新消费时代的场景营销与品牌美学。

北京19空间

在19空间中，我们基于复合的商业形态与多元的艺术调性，打造了一个集咖啡馆、艺术展厅于一体的复合体验空间，其中从品牌标识、外包装设计到展品的布设、设备配置，以及产品的运营操盘全部由我们掌控。在项目设计中，我们摆脱技法上的惯性、美学上的定式，以引领者的多维思考，平衡商业的属性与艺术的调性，从而赋予使用者有趣的沉浸式场景体验，唤起人们对生活方式更多元的美学感知。

WHAT’S UP帽饰店

同样在WHAT’S UP概念店中，面对有趣有品的年轻客群，我们将「WHAT'S UP」从日常语境中提炼出新潮感与艺术性，跳脱出循规蹈矩的陈列方式，由一个橱窗景框引入商品的展露，透过帽饰语素的曲线转译，以动态的流线牵引视线的跟随，让空间迸发出由内及外的精致品位、由表及里的沉浸趣味。最终空间呈现为环境情绪、美学观念与艺术气质的交互，以及体验场景与商业行为的载体，同时是一个注重探索新时尚的潮流聚集地，触动着人们抛开束缚、活出自我的都市生活新向往。

FIERY-ICE 酒吧

好的设计作品一定是无边界且独一无二的。在FIERY-ICE 酒吧设计中，如何强化空间记忆，赋予品牌以鲜活的人格，成为我们设计中核心思考点。从西方古典主义符号、现代主义材料、浮世绘文化艺术中出发，我们经由当代艺术手法的演绎，呈现出东意西形的外在美学，以及低调中有张扬、内敛中有丰盛的精神内核。

最后，未来设计的发展趋势是什么?如果从住、炒和用三个层面来说，我认为无论是地产设计还是商业设计，都不能脱离实际或盲目追随热点，而是要基于品牌文化、商业价值、设计创意等运营逻辑的思考，真正站在用的角度上，以更务实的设计，为人们创造出不同的空间体验感，构建大众心中的“理想之城”。

设计趋势大会活动现场

这是一场绝无仅有的趋势盛会，聚焦行业热点、痒点与痛点，探求地产设计的时代价值。这场论坛，云集了全国TOP级地产开发商的核心领袖，演讲嘉宾包括融创华中集团产业产品中心总经理罗黎勇先生、香港置地设计中心助理总经理何晓先生、万科集团长租公寓BU设计总监黄婷女士、绿地江西区域管理总部技术管理中心总监助理王钧先生、东原集团西南区域产品研发部室内高级总监徐越吟先生等行业佼佼者，从地产现状与展望、城市规划与更新、产品研发与实践、社区运营与激活等多个维度，唤起行业思想的激荡。

同时，本论坛也是中国极具影响力的设计领军人物的舞台，来自国内一线的布鲁盟设计创始人/创意总监邦邦女士、ENJOYDESIGN创始人/设计总监郭捷先生、美林设计机构联合创办人陈美君女士、纳沃设计创始人/总设计师王超先生等知名设计师各抒己见，围绕国际视野、艺术美学、产业链资源、IP创意、生活场景等角度做主题演讲，交流设计趋势，传递前瞻性思考。

活动现场，地产大咖、设计大咖、商业领域精英与学者专家朋友们齐聚一堂，共享思想的碰撞。