传统理念如何与现代设计手法结合，这是我们在空间设计中遇到的老问题，主营中草药保健品的广西仙草堂亦如是。项目组研究仙草堂品牌的整体定位，和甲方头脑激荡，最终确定方案——一个带有传统文化烙印的品牌，同时也是一个现代健康企业，它给人的空间印象应该是既有传统文化影子又有现代范的展销空间。

SIDD：仙草堂的设计属于保健品行业的连锁终端设计，与其他连锁终端在设计上有什么不同呢？

空间设计是推销的一部分，实际上没有什么不同。保健品行业的连锁终端设计，更重要的是要消费者能在空间中接受品牌传达的理念，而非体验品牌的服务。要得到消费者的认同，就需要在展示时使用一些道具，而空间场所就是道具之一，为品牌的诠释提供背景。空间印象作为设计方，最重要的就是为品牌建立一个空间背景，使之成为品牌传播的道具。

以仙草堂为例，我们为仙草堂品牌定位的整体设计概念，都是品牌的空间传播道具。大到整个室内空间的设计，小到广告、招牌、模型、标本，无一不是品牌的“传播使者”。有点像是售楼部，售楼部卖的是房子，而仙草堂卖的是产品，作为一个产品销售终端关键就是要把产品销售出去，但这个产品要卖得出去还得有衬托。比方说我要把我自己推销出去，我必须要先穿衣服，穿衣服还得穿出品质感，配得我好看点。

SIDD：我们是如何理解仙草堂这个品牌的？仙草堂的设计概念从何而来？

仙草堂，是传统的东方文化品牌。仙草，本来就融合了道教的概念，在我们的传统文化里，仙草指的就是灵芝， 我们的设计概念基本也是配合着传统文化中的养生概念。

仙草堂，成立逾十年，是集研发、生产、销售为一体的高新技术企业，已有稳定的品牌传播系统，这是仙草堂现用的LOGO及产品包装

在仙草堂的空间设计中，我们需要让品牌对于行业有适度的引领作用，因而在设计概念上，项目组从传统艺术文化中提取相关元素，以此为基础，通过解构与演变等设计手法，用现代的语言加以描述，最后幻化成空间符号在室内空间中表达出来。

SIDD：做这个项目我们参考了很多国内同类型的案例，同仁堂、余仁生、九芝堂……我们在实际操作中是如何与他们进行差异化的？
同仁堂和余仁生做的东西都比较传统，他们会使用比较沉的颜色，营造一种传统能量的感觉。

同仁堂

余仁生

跟这些大品牌相比，仙草堂显然不占优势，历史没他们久，品牌没他们响。那我们该如何表现呢？传统药店存在最大的不足就是，即使不卖药也能闻到一股药味，这会让人心情郁结。而我们要帮仙草堂达到的效果就是，在空间中摒除传统药店的氛围，尽量让消费者感觉明亮、开朗、舒适，健康触手可及。

在这个项目中，我们除了在空间中传达健康理念外，还将灵芝这一传统养生形象尽量放大化。仙草堂是一个带有中国传统文化印象的品牌，因此空间中有传统的影子；但是同时也兼具一个现代健康产品企业的属性，所以，它的空间的整体感觉应该是现代的。在设计上，我们汲取了一些传统的元素，在绿色、环保、健康的主题基础上，通过现代的科技手段对传统的材料进行体验管理，增加空间中的科技感，最大化地达到宣传效果。

仙草堂创新参考示意——让实物对产品说话，加之叠加式的搭配展示，利用古时药匣的感觉，体现出灵芝的气息的同时，也能让客户有强烈的参与感，身临其境

风格示意图片，有传统的元素，又带有现代科技感的设计手法

SIDD：仙草堂相对于其他的零售终端，它更像是一个展销舞台，能这么理解么？

是的，当初客户找我们的时候，要求就非常简单，就是如何最大限度地展示他们的产品。所以在这个终端中，空间只是背景，要尽量地让产品说话。通过对产品的包装，对空间的包装，提升消费者的认知度和关注度，让人一提起灵芝，首先映入脑海的就是“仙草堂”这个品牌这是我们希望达到的终级效果。

而要如何获取关注度和加深印象，其实就是“形象设计”。仙草堂的终端空间是展销产品，我们作为空间设计方要做的就是根据品牌的定位，来为终端做一个吸引人的门面，布置合适的灯光，规划合理的空间布局和动线，并做好展销平台，设置讲解过程……这一切的工作都是为了包装产品，让产品在消费者心中产生更大的价值感，满足消费者在空间中的体验感。

一句话，商业成功，是检验空间设计的唯一标准！商业设计就是为了让产品更加耀眼，设计就是要把经营主体最大限度地衬托出来，辅助经营活动更顺利的进行，这才是设计的成功之处。

仙草堂外观设计，实景式橱窗，截取灵芝这一元素，个性定制独具仙草堂风格的产品展架

SIDD：仙草堂的设计，品牌形象如何跟空间结合？产品的造型在空间中是怎么运用的？

在空间中，我们根据它的品牌形象，提取并设计一些关联性符号。譬如天花的造型，就是一个灵芝的模型，灵芝的表面层层叠叠，天花也有这样的层次感；还有门面的窗花，也是根据灵芝的造型来加工而成的纹样；以及灯具、灯箱广告、墙面背景、促销POP中的一些设计都有这些带着小尾巴的灵芝纹，在空间中随处可见。

天花吊灯，根据灵芝纹路，形成灵芝模型的天花，配以灯光提升天花的层次感，在空间感受产品

  

仙草堂广告语喷绘效果，根据广西大山的造型，以水彩画的效果作为广告画背景效果

广告画面加入英文，以现代化、国际范的元素，改变顾客传统的消费观念——灵芝不是仅为中老年人的灵丹妙药，还能让年轻人强身健体

SIDD：作为品牌的第一家线下终端，展示功能和销售功能之间如何平衡？它的展示功能是不是会大于他的销售功能，他的主要销售方式还是依靠线上的方式？

回到刚才那个问题——关注度，关注度也会增加他的销售量。当然销售可能不在店内完成，有可能在店外，也有可能在线下完成，但关注度就如探囊取物了。

仙草堂终端外观，用灵芝的形状改造成品牌符号，在店面外观橱窗中展示，提高关注度；广告画位于终端入口处，顾客从进门开始，便可感受产品，促进销售功能

至于说展示功能和销售功能之间如何平衡，我们的理解是——销售功能是一定要有的，关键在于不能让消费者厌烦这个销售过程；展示功能则能让消费者直接感受到这个产品带来的利益和改变；这样的终端设计就能让顾客摒弃对产品的抗拒，而享受轻松愉悦的健康知识的获取过程。

仙草堂终端室内空间，天花和地毯均采用灵芝造型加以改造，上下呼应，打造空间的层次感，每一处空间都成为产品的展示点

相对于很多终端来说，销售功能是一个需要隐藏的功能（比方你去旅游进入一个商店都会觉得本能的抗拒），他的隐藏不仅是通过展示功能，也体现在设计中，总之不管是什么功能方式，都是为了销售目的。

仙草堂终端洽谈区，整体布置体现品牌特性，有传统文化的影子，又有科技感，洽谈空间轻松舒适，隐藏生硬的销售功能，销售目的在愉悦、自然的环境中达成

SIDD：平面布局是怎么分布的？在功能设置上做什么考虑？

平面是一个环形的布局，考虑展示的区域和讲解的路线，以及最后完成销售场所，我们结合甲方的整体销售及展示功能的需要来做的平面。由于项目的占地面积很小，只有100㎡左右，这个环形布局也正好也满足楼上储藏功能，储藏空间把楼梯也隐藏起来，空间的流畅性就自然而然体现出来了。

一楼平面功能布置图

二楼平面功能布置图

SIDD：在仙草堂的设计中，从一个区域里可以有多条路线到达下个区域，这个设计中，如何实现“动线最长，以及可达路线最大化”？它的整个动线是怎么规划的？

其实这是商业设计的一个原则，就是空间中可用的展开面或者商业的连接面，这些展开面积需要通过设计达到最大，所以我们商业的动线的规划是很重要的。因为设计师要在空间中进行引导，有路、有流线、有展示的面。一进门就能让顾客知道灵芝是什么、灵芝的生产过程， 通过讲解、观摩获得更好的体验感。

一楼人流动线规划

二楼人流动线规划

当然，对于某些大型的商业空间，占地面积大、产品多、可供选择方向多的商业综合体、购物中心、商场等空间，就需要规划不固定的复杂动线，可引导顾客往多个方向选择。而仙草堂的项目本身面积就小，产品类型也比较单一，因此我们规划的就是比较单一的环形动线。

SIDD：在动线规划里面，我们是否还穿插了一些让消费者停留在空间中的“记忆点”？

区域是联系不间断的，空间是一个整体，而“记忆点”就是空间中的“小插曲”，使衔接得更为流畅，以及更具有可读性。从门面设计、展柜设计、讲解演示手段等等，传统元素和现代国际化的设计手法碰撞交织，本身就是记忆点。

仙草堂广告画面，通过平面POP介绍产品的生产过程，寓教于乐，增加空间的可读性

我们还把在室内空间中植入了广西本土文化特色中风雨桥的概念，因为灵芝原本就是深山里的灵药，而且一直被冠以少数民族的色彩，我们将自然情趣作为室内空间的视觉延伸，把山水灵气、民族特色、原产地风情充分带入室内的氛围中，也增添了空间的情趣。

重点产品展示区，引进广西风雨桥这一景点，结合产品故事POP，把山水灵气、民族特色、原产地风情充分带入室内的氛围中，营造最符合产品气质的空间氛围

【商业成功，是检验空间设计的唯一标准】

空间设计的优劣，不由我们说了算。空间印象做商业空间设计，大到综合体规划，小到连锁终端设计，我们一直坚持的都是这个原则——设计要使项目在商业上获得成功。仙草堂连锁终端设计，我们用现代的设计手法，营造传统的、民族的、符合品牌特性的空间氛围，并在空间中植入大量品牌符号，所有的工作都是围绕成就产品促进销售而展开。商业空间的设计只是起到陪衬、辅助作用，设计就是要把经营主体最大限度地衬托出来，辅助经营活动更顺利地进行，这才是设计的成功之处。

【项目档案】

项目名称：仙草堂终端专卖店
项目地点：广西柳州
项目面积：一层100平米，夹层25平米
服务范围：项目定位/空间设计/功能规划
项目类型：连锁及零售终端设计/旗舰店规划设计/商业空间设计/保健品店设计/店面设计

非常的不错   学习的好东西

谢谢楼主分享~