摘 要：我国传统文化艺术是现代设计的源泉，是现代设计的文化根基，这些传统文化根基具有深厚的文化内涵和背景，它保留着中华民族所共同认可的文化遗产。传统文化在现代设计中具有重要作用，它是现代设计的源泉和根基，只有依托传统文化元素，我国现代设计才具有中国特色。传统图形元素、古代书简、传统书画等在现代包装设计中都得到了很好的运用。
关键词：传统文化 元素 传承 现代设计 北京奥运会 包装设计
传统文化是指一个民族在与自然界长期交往活动中所形成和积淀下来的物质和精神各种事物的总和。我国传统文化元素与现代设计是密不可分的，在人类历史中，传统文化元素正是通过现代艺术设计方式延续保留下来的，使传统文化元素为现代文明服务。在我国现代设计中，如何将传统文化艺术精华传承到现代设计当中去，如何在现代设计中发扬传统文化特色，一直是许多教育工作者和设计师努力探讨的重要课题。中华民族为我们留下了难以数计的文化瑰宝，就是现在人们也难以达到那样的文化高度，这些都是我们必须加以传承的精神财富。因此，在现代设计中继承和发扬传统文化要本着“取其精华，去其糟粕”的科学态度，将我国传统文化发扬光大。
一、我国传统文化元素及其在现代设计中的重要作用
1、我国传统文化元素及其表现。我国传统文化经历五千多年历史的积淀，其传统文化元素丰富多彩，主要包括有琴、棋、书、画、传统文学、传统戏剧、传统建筑、传统中医、宗教哲学、民间工艺、地域文化、衣冠服饰、四大雅戏、动物植物、饮食厨艺、传说神话、农业文化、皇宫官府等。在现代设计中运用比较多的传统文化元素有书、画、民间工艺、传统建筑、衣冠服饰、动物植物等。我国传统文化是中华文明演化而汇集成的反映民族特征和风貌的民族文化，是民族历史上各种思想文化观念的总体表现，是中华民族及其祖先所创造并为中华民族世世代代所继承发展的文化。具有鲜明民族特色和历史悠久内涵的传统文化，它是中华民族古代文明的结晶，其主要特点世代相传、民族特色、历史悠久、博大精深。
2、我国传统文化元素在现代设计中运用的重要性。传统文化元素在现代设计中运用具有重要作用和意义，其主要表现以下三个方面：
第一，我国传统文化元素是现代设计的源泉。设计师在平时的设计实践中，涉及到和传统文化元素相关的设计课题，首先要通过搜集查阅大量相关书籍和图案，并把在平时深入生活采风过程中寻找发现的第一手资料进行整理分析，将传统文化理解吸收到现代设计当中去。设计师对传统文化的理解从最初的感性认识逐步上升到理性认识，通过对传统文化的再创造，把传统文化的精髓与现代设计相融合，使传统文化元素与现代设计语言符号相互沟通和互补，实现传承历史，服务社会的设计目的，把传统文化元素和现代设计完美结合。设计师在学习借鉴过程中需要不断提高对传统文化艺术鉴赏能力，开阔艺术审美视野，在设计创意时把传统文化原创性和超越时代的审美价值体现在现代设计当中，达到传统文化与现代设计的互通、互动、互补、互融。
在我国现代设计中保持传统文化元素，是对传统文化艺术的尊敬和借鉴，我们要敬仰古圣先贤随顺自然的智慧。设计师在对传统文化学习借鉴时，都会把自己的生活阅历和价值观念以及个人感情理解融入当中，形成最直接的设计艺术本源。传统文化元素是现代设计的母体原型，是最具有原创性的艺术，它为现代设计师创意提供直接的设计灵感。因此，我国传统文化元素是现代设计取之不尽、用之不竭的设计源泉，它是不可忽视的一块沃土。
第二，我国传统文化元素是现代设计的根基。我国历史传统文化源远流长，很多传说故事和图案既是现代设计的源泉，又是现代设计的文化根基，这些传统文化根基具有深厚文化内涵和背景，它保留着中华民族所共同认可的文化遗产。我国传统文化具有它的独特性，具有五千多年的历史，与世界上其他民族文化不同。中国传统文化的广度——丰富多彩，深度——高深莫测。我国传统文化元素在现代设计中所起到的作用和地位早已被广大设计工作者所认可，只有民族的才是世界的，在现代设计中运用我国传统文化元素，将会给现代设计增添无穷的魅力。
怎样把这些宝贵的传统文化遗产挖掘出来，并使其焕发新意为现代设计服务，是设计师们所面临的难题。我们学习借鉴传统文化不是简单的复古和仿古，它需要设计师不断增强自身艺术修养和渊博的知识水平，要多读多看传统文化相关书籍和图案并了解其历史背景，在学习过程中吸取传统文化精华，并在传承历史基础上进行创新，达到古为今用目的。
第三，只有依托我国传统文化元素，才能使现代设计更具有中国特色。随着我国改革开放的进一步深入发展，国内经济市场与世界接轨，我国经济以成为世界经济发展中重要的组成部分，我国企业在国际市场上也有更大的发展空间。由于消费市场观念的转变，企业营销重心转向消费者，消费者在选购商品时对企业品牌形象要求更高了，当今市场竞争从局部产品、价格、资源、人才、技术竞争发展到整体性竞争——企业形象竞争，设计在现代经济发展中起着重要的作用。在现代设计中越来越多的设计师利用传统文化元素为现代设计所运用，所以，如何把传统文化元素与现代设计传承和融合显得尤为重要。
北京奥运会形象景观设计是中国传统文化元素与现代设计完美结合的典范。北京奥运会形象景观设计以“人文、和谐、共享”为理念，营造“祥云瑞彩，共享和谐”的意境，其设计元素来源于中国文化和民族民间文化及北京地域文化，构成了北京奥运会形象景观的元素主体：
其一，北京奥运会会徽设计是一方中国印，它是诚信的象征和自信的展示。这枚以先贤明言创意，以金石印章为形象的会徽，是中国人民对于奥林匹克和全世界以及全人类做出的庄严而又神圣的承诺。它展现了中华汉字所呈现出的东方思想和民族气韵，它传递着华夏文明所独具的人文特质和优雅品格。中国印借助我国书法的灵感，将“京”字演化为舞动的人体，在挥毫间体现“新奥运”的理念；手书“北京2008”借汉字形态之神韵，将中国人对奥林匹克的千万种表达浓缩于简洁的笔划。
其二，北京奥运会核心图形设计是由如意、祥云、丝绸及水墨组成，寓意万事如意，寄托了中国人民对美好生活的企盼和梦想；绶带寓意联结世界、携手并进；祥云是最具中国特色的传统吉祥纹样，象征对世界的祝福；丝绸及水墨效果的运用则创造出丰富的视觉层次和飘逸动感，体现出中国文化艺术的神韵，展现了体育的活动力和奥运盛典的气氛，并以现代的手法表现出中国传统文化的特。
其三，北京奥运会吉祥物福娃设计元素来源于我国民间艺术，造型融入了鱼、大熊猫、藏羚羊、燕子以及奥林匹克圣火的形象。福娃的原型和头饰蕴含着其与海洋、森林、火、大地和天空的联系，其形象设计应用了中国传统艺术的表现方式，展现了中国的灿烂文化。很久以来，中国就有通过符号传递祝福的传统，北京奥运会吉祥物的每个娃娃都代表着一个美好的祝愿：繁荣、欢乐、激情、健康与好。
其四，北京奥运会体育图标设计是以篆字结构为基本形式，兼具中国古代甲骨文和金文等文字的象形意趣及现代图形的简化特征。“篆”有“圆转”之意，圆润流畅、秀美典雅、刚柔并济，集中体现了中国传统美学的精华与神韵。它不仅符合体育图标易识别、易记忆、易使用的简化要求，更通过其特有的形态动势将体育图标的运动特征和丰富的文化内涵高度凝炼，达到了形与意的和谐统一。
北京奥运会形象景观设计具有东方睿智和厚重的传统民族文化内涵，它运用传统文化元素和现代设计手法相融合，把我国传统文化素、静、淡、雅特点表现出来，这是设计成功之处，我们在北京奥运会形象景观设计中感受到中国传统文化的神奇魅力，集中体现了中国悠久历史文化最显著的特色。
二、我国传统文化元素在现代包装设计中的运用
在当今商品包装设计中，运用我国传统文化元素作为设计表现形式越来越多，在包装设计文字图案及色彩等方面，传承历史文化命脉，把古代文明为现代设计服务。近年来，笔者也在一些包装设计中很好地运用了传统文化元素作为设计手段，在设计创意时，注重在传统文化元素中获取设计灵感。下面结合笔者的包装设计，谈一下我国传统文化元素在包装设计中的运用：
1、我国传统图形元素在现代包装设计中的运用。我国秦汉时期的瓦当图形描绘的禽鸟兽形象夸张，装饰性强，神态天真，自然活泼，优美典雅，是传统艺术瑰宝。笔者为牡丹江市火柴厂设计火柴包装时，考虑产品是旅游纪念品，因此，在火柴包装设计上运用秦汉时期瓦当图形做为设计素材。火柴包装由外内包装组合而成，外包装盒结构设计采用传统古籍书本形式，使用墨绿色古缎面材料，给人以珍贵感觉，品名“瓦当火花”使用端庄稳重隶书字体；内包装正面图案运用汉代瓦当图案，反面用“中国汉代瓦当艺术”篆体印章； 色调运用纯朴简洁，火柴展开内盖时，有秦汉瓦当艺术介绍书法和古朴的“凤鸟”图案做装饰。包装设计运用传统图案、书法、印章与古籍书本等巧妙结合，把商品的实用价值和艺术价值突出表现出来，通过传统瓦当图案和现代设计手法的结合将传统文化元素换发出新意。整体包装设计主题突出，具有气蕴古朴的设计风格，手工精制与现代印刷技术结合，是传统文化元素与现代设计的完美结合。
2、我国古代传统书简在现代包装设计中的运用。随着社会发展和进步，人们对生态环保问题越来越重视，许多消费者喜欢多功能商品包装并受到人们的青睐。多功能商品包装除了具有包装功能外，包装还可以有其它用途，提高了商品包装再利用价值。笔者在为烟台新潮实业有限公司设计“可利尔纯亚麻健康席”包装设计时，考虑到纯亚麻健康席是高档商品，故在包装造型上运用了古代书简形式和现代构成艺术相融合，包装材料选用优质松木精心雕琢并用天然亚麻绳穿联而成，突出了亚麻健康席天然属性及产品特点，有回归自然感觉。包装结构设计合理，坚固耐用，包装正面采用丝网漏印文字，工艺简单具有环保特点；包装背面印有古典篆体诗文和印章，当包装闲置时将其展开便成装饰壁挂，挂在室内具有一定的艺术和欣赏性。包装整体设计简洁大方，具有古朴典雅的传统文化风格，设计构思独具匠心，别具一格，是传统文化元素在现代包装设计的很好体现，给人以艺术设计与商品价值的无穷魅。
3、我国传统书画艺术在现代包装设计中的运用。笔者在为青岛一品居食品有限公司设计调味品包装时，把瓶帖设计运用郑板桥画的墨竹为设计元素，商品名称运用唐代著名书法家米芾的书法字体，商标“润品”设计成一枚印章，公司名称“一品居”设计成古代牌匾形式，瓶帖上下采用远古风味的印金及中国书画卷轴形式。整体设计具有雅俗共赏，有货架视觉冲击力和商品的自然属性，体现了传统文化深厚的底蕴，增强了产品的历史感并把传统文化元素和现代设计融为一体，给商品赋予一定文化内涵。把普通生活中调味品包装设计与传统文化元素相融合，洋溢着无限的生活情调，体现出饮食文化与人们生活的密切相。
4、我国传统图文在现代包装设计中的综合运用。响水大米是黑龙江省宁安市响水村生产的品质优良、粒大味香的大米，早在明清两朝就做为宫廷皇帝御用贡米，当今也是人们喜欢选购的精品大米。笔者在为响水大米设计包装时，考虑到产品包装是在商场上展示所用，所以，在包装外形设计上运用传统粮囤造型，有丰衣足食寓意；画面设计运用汉代耕耘画像石图案，增强了产品的历史性，画像石图案结构、造型和线条具有淳朴雄劲，生动遒美的境界；响水大米品名运用老宋字体并放置在红色方形内，文字说明按古代书写板式排列；粮囤上的仓盖采用黄色贡缎材料，寓意增经是宫廷皇帝御用贡米；色调以金、黄、红、黑为主色调，提高了商品档次和大米原生态性，赋予商品一定的文化内。
综上所述，中国传统文化已有五千多年的历史，现代文明也有一百多年的历程。中华民族走向现代文明的脚步是现代社会发展趋势，是不可阻挡的。但是，现代文明社会的发展离不开传统文化的积累和支撑，中国传统文化是古圣先贤几千年经验和智慧的结晶，它博大精深，源远流长。我国的设计师继承传统文化精华，要与时俱进，有不断创新精神。只有在现代设计中运用被世人所接受的传统文化元素，才能使现代设计更具有中国特色，才能立足本国走向世界。因此，现代设计师必须具有良好的素质和丰富阅历及实践经验积累，设计本身就具有前瞻性，它需要不断创新和发展，我国传统文化元素与现代设计的传承和融合就更具有挑战性。一个优秀设计师，他的成功离不开对传统文化元素的继承和借鉴，如果我们在设计中失去了传统文化元素，现代设计就会显得过于苍白无生命力。
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