3年6家网红店，灯光如何助力新零售店铺吸粉引流？
3年6家线下体验店每家都是当地有名网红打卡地从品牌设计——到室内设计——到灯光设计从传统的“展示商品”到现在的“情景营造”怎么给新零售店铺做照明设计？优米照明合作人&设计总监庞磊有一些经验要分享
新零售照明最重要的是什么？
电商在中国蓬勃发展近二十年后，渗透率已经非常高，纯电商的发展模式触到了天花板之后，当线上流量红利见底，传统电商的盈利速度开始放缓，于是原本线上零售的大咖们开始转换方式，希望能用线下行为去影响线上购物，从线下来拓展流量。
传统的零售并没有把获取流量作为主要目的，比拼的更多的是商品价格、店铺位置，销售的链条是简单的商品到顾客之间。而新零售，在庞磊看来，多了传播这一过程，有商家主动的传播，更多的是顾客自主的传播。 新零售的店铺往往通过各种方式吸引顾客前来主动拍照，录像，传播，然后再吸引其它的顾客前来，再拍照传播… 新零售的顾客可以在实体店里购买，也有更多的在被电商“吸粉” 了之后，在网上店铺上进行回购。
因此在“传播”这一过程介入之后，新零售的店铺能不能吸粉，会不会形成现象级的传播，变成了设计要解决的一个重要问题。从这个趋势看，新零售的照明设计方向应该从“展示商品”更多地转移到“营造场景”上来。吱音ziinlife，是一个文化创意家居品牌, 早期在互联网平台销售。近几年逐渐开展线下实体店，由于富有创意的门店设计，每一家门店的开设都颇受欢迎，是当地有名的网红打卡地之一。 从2017年开始，3年时间里，庞磊照明设计团队陪伴吱音经历了6家实体店的创意策划到实现的过程，从6个不同的视角呈现品牌‘小而美‘的设计初衷。▲吱音上海大学路吱音生活馆，是吱音的第一家实体店，建筑外壳采用白色的金属将易懂小楼包裹起来，跟周边形成鲜明的区分。
▲同样位于上海的马当路店，店面采用大面积的落地窗，店铺内明亮暖黄的灯光隔着烟雾灰色的贴膜透出，里头的热闹与欢腾呼之欲出。
▲上海马当路店，吱音的有名的作品——“文艺赋新”系列。
▲北京前门北京坊店，整个260平米的空间被划分为客厅、餐厅、书房、卧室等数个熟悉的生活场景。融光系列、达利系列、起点椅、暖眠沙发床、抽屉沙发等经典的家具摆放其间。 ▲北京西红门荟聚店，野外的清新自然与居家日常的温暖质感的融合。
老师介绍：庞磊云知光照明学院 特约导师Lumia Lighting Design优米照明设计公司设计总监悉尼大学建筑设计规划学院建筑机电与照明硕士澳大利亚注册工程师，照明设计师IALD国际照明协会成员 曾获2012年墨尔本设计奖、澳大利亚照明协会2014年大奖；拥有20年专业设计工作经验，参与过澳大利亚、中东、新加坡的多个城市灯光节；代表项目：厦门万豪度假酒店、安吉悦榕庄酒店、上海明珠艺术馆等.....
文章来源：云知光照明学院
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