3年6家线下体验店

每家都是当地有名网红打卡地

从品牌设计——到室内设计——到灯光设计

从传统的“展示商品”到现在的“情景营造”

怎么给新零售店铺做照明设计？

优米照明合作人&设计总监庞磊有一些经验要分享

新零售照明最重要的是什么？

电商在中国蓬勃发展近二十年后，渗透率已经非常高，纯电商的发展模式触到了天花板之后，当线上流量红利见底，传统电商的盈利速度开始放缓，于是原本线上零售的大咖们开始转换方式，希望能用线下行为去影响线上购物，从线下来拓展流量。

传统的零售并没有把获取流量作为主要目的，比拼的更多的是商品价格、店铺位置，销售的链条是简单的商品到顾客之间。而新零售，在庞磊看来，多了传播这一过程，有商家主动的传播，更多的是顾客自主的传播。

新零售的店铺往往通过各种方式吸引顾客前来主动拍照，录像，传播，然后再吸引其它的顾客前来，再拍照传播… 新零售的顾客可以在实体店里购买，也有更多的在被电商“吸粉” 了之后，在网上店铺上进行回购。

因此在“传播”这一过程介入之后，新零售的店铺能不能吸粉，会不会形成现象级的传播，变成了设计要解决的一个重要问题。从这个趋势看，新零售的照明设计方向应该从“展示商品”更多地转移到“营造场景”上来。

吱音ziinlife，是一个文化创意家居品牌, 早期在互联网平台销售。近几年逐渐开展线下实体店，由于富有创意的门店设计，每一家门店的开设都颇受欢迎，是当地有名的网红打卡地之一。

从2017年开始，3年时间里，庞磊照明设计团队陪伴吱音经历了6家实体店的创意策划到实现的过程，从6个不同的视角呈现品牌‘小而美‘的设计初衷。

▲吱音上海大学路吱音生活馆，是吱音的第一家实体店，建筑外壳采用白色的金属将易懂小楼包裹起来，跟周边形成鲜明的区分。

▲同样位于上海的马当路店，店面采用大面积的落地窗，店铺内明亮暖黄的灯光隔着烟雾灰色的贴膜透出，里头的热闹与欢腾呼之欲出。

▲上海马当路店，吱音的有名的作品——“文艺赋新”系列。

                                                      

▲北京前门北京坊店，整个260平米的空间被划分为客厅、餐厅、书房、卧室等数个熟悉的生活场景。融光系列、达利系列、起点椅、暖眠沙发床、抽屉沙发等经典的家具摆放其间。

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老师介绍：

庞磊

云知光照明学院 特约导师

Lumia Lighting Design优米照明设计公司

设计总监

悉尼大学建筑设计规划学院

建筑机电与照明硕士

澳大利亚注册工程师，照明设计师

IALD国际照明协会成员

曾获2012年墨尔本设计奖、澳大利亚照明协会2014年大奖；拥有20年专业设计工作经验，参与过澳大利亚、中东、新加坡的多个城市灯光节；代表项目：厦门万豪度假酒店、安吉悦榕庄酒店、上海明珠艺术馆等.....

文章来源：云知光照明学院

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