MEACHEAL服饰 | 赵树
小的就是美的对感受的深度关注是一切的开始形象店是品牌故事与受众缠绵的地方，相互探索的是对方的感受。品牌形象店，不只是展现产品本身，而是衬托承载客人面对产品时，各环节的感受体验，这个感受如果能改变以往的惯性，就会给品牌带来新的语境，而品牌感受可视化的自我呈现与传播，是设计与品牌合作的目的。
女装品牌的行业类别属性的划分其中有按照年龄划分的大、小淑女装，按功能场景有通勤、商务、休闲、等。但这些是共性是底板。品牌观念的探索性创新升级是为了强调自我，形成强识别的品牌感受画像。从而延展加深品牌印记，形成唯一性和差异性的记忆点，也是女装品牌MEACHEAL这次品牌升级的目的。
她力量—— 女性特有的力量，是设计师推荐给MEACHEAL作为女装品牌关注的灵感导向。弹性、柔韧、融合是现代女性的力的展现，与生俱来之中展现了平衡的智慧，设计师把这种力的展现变为这次形象店的设计导向，把一种感受展示出来。
△立面图
设计因为限制而成长，为此设计师界定了此次创作的作业观，把问题量化，就是百分之二十的提升优化，百分之八十的原创出新，打造情理之中，意料之外，似曾相识的惊喜。
这其中的百分之二十是对自己的束缚，也是品牌需要延续的感知。不至于为了创新而创新，规避形式大于所有，另外百分之八十，是为了激励要求自己，找寻全新的感受。
项目展示面积约70平米的空间，在商城的环境下，周围基本是同类竞品，设计要做到在极短的时间内，把品牌“感受”表达清楚，信息被准确的接收，是品牌店设计的出发点。
△设计细部
设计师遵循“小的就是美的的创作观”，关注细节感受决定一切。整个设计由皮带装置开始，也在这里结束，由皮革、铆钉、金属扣件通过机械形式组成装置，刚与柔在机械美学中获得均衡。弹性、柔韧的感受直观体现，完成“力的呈现”。形式体验与细节表情把韧性、独立、多样、融合的品牌感受画像展现出来。
服装店的体验，不仅是做好空间、放上衣架、挂上衣服、展示组合这种垂直的体验形态。而是用技艺合一的思路把店面、空间、展陈，与行为、感受、观念等一起，以实用艺术形态的组合形式，形成扁平化一体化，成为一件艺术装置，传递品牌观念。
△立面图
立面的构成形态灵感，来自蒙德里安，内部空间的视觉体验在艺术形态层面达成共识。极致的黑白灰，方圆之间，完美的曲线节奏和延展直线的断舍离，力的平衡在空间中错落有致的被安排，这些形式形成的空间语言，同时按照自我的节奏，演奏关于平衡与均称的品牌乐章。
线下店的复制，考验的是设计可标准化的程度，稳定把控店面复制出品的品质，是设计之初的思考问题之一。设计师尽可能的把可拆解，可独立生产的部分比例做到最大，像乐高玩具一样，可以在一个盒子里包装。皮吊带和所有细节配件等，现场拆解，组装，便于标准化生产和运输。
整体空间的中性灰色，是色调也是调性，更是感受和态度，但绝不仅仅是颜色。皮、金、布、石、木形成的感官语言彰显出细腻优雅，品质超群的质感语境，成为品牌故事的一部分。
创新的壁垒是日益形成的惯性，看不到，摸不着，置身其中，享受其中，甚至一路追随。创作只需要一点质疑的态度，就可以打破惯性的壁垒，获得巨大的自由和改变，我们称之为熟悉的陌生化。
项目名称｜MEACHEAL服饰设计范围｜形象店空间及展陈设计项目地点｜中国 无锡项目面积｜70㎡设计主创｜赵树设计机构｜北京微美文化创意有限公司设计团队｜王洛童 薛远洋 李玉玲 林春薇 秦晓磊赵树北京微美文化创作主持
小的就是美的——微美文化对“感受”的深度关注，是我们创作的原力。微美文化用工作室的形式，以静心、专注、深研的作业态度，体悟发掘最细微的感受，并以此做为创作原点，展现属于每个作品的唯一。“艺术观念”是微美文化作业时的方法， 艺术、文化、空间对应灵、心、身为一生命体，使每件作品具有旺盛的生命力。
部分案例▽
△万物云·云安
△达美中心
△安联艺术中心
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