小的就是美的对感受的深度关注是一切的开始

形象店是品牌故事与受众缠绵的地方，相互探索的是对方的感受。品牌形象店，不只是展现产品本身，而是衬托承载客人面对产品时，各环节的感受体验，这个感受如果能改变以往的惯性，就会给品牌带来新的语境，而品牌感受可视化的自我呈现与传播，是设计与品牌合作的目的。

女装品牌的行业类别属性的划分其中有按照年龄划分的大、小淑女装，按功能场景有通勤、商务、休闲、等。但这些是共性是底板。品牌观念的探索性创新升级是为了强调自我，形成强识别的品牌感受画像。从而延展加深品牌印记，形成唯一性和差异性的记忆点，也是女装品牌MEACHEAL这次品牌升级的目的。

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她力量—— 女性特有的力量，是设计师推荐给MEACHEAL作为女装品牌关注的灵感导向。弹性、柔韧、融合是现代女性的力的展现，与生俱来之中展现了平衡的智慧，设计师把这种力的展现变为这次形象店的设计导向，把一种感受展示出来。

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△立面图
设计因为限制而成长，为此设计师界定了此次创作的作业观，把问题量化，就是百分之二十的提升优化，百分之八十的原创出新，打造情理之中，意料之外，似曾相识的惊喜。
这其中的百分之二十是对自己的束缚，也是品牌需要延续的感知。不至于为了创新而创新，规避形式大于所有，另外百分之八十，是为了激励要求自己，找寻全新的感受。

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项目展示面积约70平米的空间，在商城的环境下，周围基本是同类竞品，设计要做到在极短的时间内，把品牌“感受”表达清楚，信息被准确的接收，是品牌店设计的出发点。

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△设计细部
设计师遵循“小的就是美的的创作观”，关注细节感受决定一切。整个设计由皮带装置开始，也在这里结束，由皮革、铆钉、金属扣件通过机械形式组成装置，刚与柔在机械美学中获得均衡。弹性、柔韧的感受直观体现，完成“力的呈现”。形式体验与细节表情把韧性、独立、多样、融合的品牌感受画像展现出来。

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服装店的体验，不仅是做好空间、放上衣架、挂上衣服、展示组合这种垂直的体验形态。而是用技艺合一的思路把店面、空间、展陈，与行为、感受、观念等一起，以实用艺术形态的组合形式，形成扁平化一体化，成为一件艺术装置，传递品牌观念。

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△立面图
立面的构成形态灵感，来自蒙德里安，内部空间的视觉体验在艺术形态层面达成共识。极致的黑白灰，方圆之间，完美的曲线节奏和延展直线的断舍离，力的平衡在空间中错落有致的被安排，这些形式形成的空间语言，同时按照自我的节奏，演奏关于平衡与均称的品牌乐章。

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线下店的复制，考验的是设计可标准化的程度，稳定把控店面复制出品的品质，是设计之初的思考问题之一。设计师尽可能的把可拆解，可独立生产的部分比例做到最大，像乐高玩具一样，可以在一个盒子里包装。皮吊带和所有细节配件等，现场拆解，组装，便于标准化生产和运输。

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整体空间的中性灰色，是色调也是调性，更是感受和态度，但绝不仅仅是颜色。皮、金、布、石、木形成的感官语言彰显出细腻优雅，品质超群的质感语境，成为品牌故事的一部分。

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创新的壁垒是日益形成的惯性，看不到，摸不着，置身其中，享受其中，甚至一路追随。创作只需要一点质疑的态度，就可以打破惯性的壁垒，获得巨大的自由和改变，我们称之为熟悉的陌生化。

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项目名称｜MEACHEAL服饰设计范围｜形象店空间及展陈设计项目地点｜中国 无锡项目面积｜70㎡设计主创｜赵树设计机构｜北京微美文化创意有限公司设计团队｜王洛童 薛远洋 李玉玲 林春薇 秦晓磊

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赵树北京微美文化  创作主持
小的就是美的——微美文化对“感受”的深度关注，是我们创作的原力。微美文化用工作室的形式，以静心、专注、深研的作业态度，体悟发掘最细微的感受，并以此做为创作原点，展现属于每个作品的唯一。“艺术观念”是微美文化作业时的方法， 艺术、文化、空间对应灵、心、身为一生命体，使每件作品具有旺盛的生命力。

部分案例▽

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△万物云·云安

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△达美中心

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△安联艺术中心

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