500城、1800家店，美尔凯特这次的“925吊顶节”玩大了。这场已经办了三年的活动，厚积薄发，今年开局不久，洪荒之力就陆续释放。

如果说线上线下O2O全渠道整合营销发力，加上令人动心的产品优惠幅度，是这场活动快速引爆关注的引擎，那么，背后代言人孙俪的明星效应、1800多家专卖店联动形成的声势，则是让这场活动得以深入人心的关键。



背后的孙俪效应

企业聘请明星代言，大多浮光掠影，刚开始很热情，但后续宣传乏力，很难给观众带来惊喜，企业往往也没有从代言中实现业绩增长。而美尔凯特与孙俪的友谊，却从一艘小船，坚持走到了巨轮出海，一方面是孙俪的影响力不断上升，另一方面，美尔凯特在全国的扩张与实力增长，有目共睹。

这次925吊顶节的推广，美尔凯特同样充分借势了孙俪的效应。早在5个多月前，在南京举办的十周年大促，就已经埋下了吊顶节的伏笔。这也是孙俪最近一次出现在美尔凯特的现场。据说有数千人到场，成交量刷新行业纪录。

这次925吊顶节，虽然目前没有确定孙俪是否会亲临，但此前积累的良好口碑，以及长达数年的代言历史积累，仍然有很多人对此充满期待。

在美尔凯特的官网、925吊顶节专题、天猫旗舰店上，最醒目的位置都展示了孙俪的清新优雅形象，并录制了一则在CCTV2财经频道投放的短片，从视觉设计上讲，与美尔凯特高端厨卫吊顶“干净的、清新的、靓丽的”品牌调性高度吻合。



线下店爆发洪荒之力

要举办一场覆盖全国的活动，在目标顾客群里掀起声浪，促进一定数量级的成交，活动策划与创意不难，网上的宣传与引流也并非障碍，相当困难的是，如何让每一个线下店面都能参与进来，而且要深度参与。

这正是美尔凯特玩转“925吊顶节”的成功关键，据内部人士透露，美尔凯特在全国大约有2000家店面，这次深度参与吊顶节的店面超过1800家，参与店面要完成这样一系列配合动作：店面本身按925吊顶节进行包装，如店招、海报、宣传单、堆头、旗帜等；部分重点区域要在卖场及较精准的渠道投放合适的广告等。

最引人关注的是，美尔凯特连续在济南、西安等多个城市举办15000+盈利模式暨925吊顶节全国启动会，每到一站，都会召集当地工作人员进行全方位的培训与拓展训练，内容包括产品PSC详解、15000+解析演练分享、15000+销售工具、3D软件、服务前置以及微信营销等，从网上公开的信息开，称得上士气高涨，斗志昂扬，这种激发员工热情的做法，对保证925吊顶节的顺利推进，发挥了相当明显的作用。

明星代言+线下店爆破的做法，看似传统，但如果落地有力，爆发的威力不可小视。再加上线上线下整合营销的发力，如虎添翼。925吊顶节后面的精彩，无疑是值得期待的。

500城、1800家店，美尔凯特这次的“925吊顶节”玩大了。这场已经办了三年的活动，厚积薄发，今年开局不久，洪荒之力就陆续释放。

如果说线上线下O2O全渠道整合营销发力，加上令人动心的产品优惠幅度，是这场活动快速引爆关注的引擎，那么，背后代言人孙俪的明星效应、1800多家专卖店联动形成的声势，则是让这场活动得以深入人心的关键。



背后的孙俪效应

企业聘请明星代言，大多浮光掠影，刚开始很热情，但后续宣传乏力，很难给观众带来惊喜，企业往往也没有从代言中实现业绩增长。而美尔凯特与孙俪的友谊，却从一艘小船，坚持走到了巨轮出海，一方面是孙俪的影响力不断上升，另一方面，美尔凯特在全国的扩张与实力增长，有目共睹。

这次925吊顶节的推广，美尔凯特同样充分借势了孙俪的效应。早在5个多月前，在南京举办的十周年大促，就已经埋下了吊顶节的伏笔。这也是孙俪最近一次出现在美尔凯特的现场。据说有数千人到场，成交量刷新行业纪录。

这次925吊顶节，虽然目前没有确定孙俪是否会亲临，但此前积累的良好口碑，以及长达数年的代言历史积累，仍然有很多人对此充满期待。

在美尔凯特的官网、925吊顶节专题、天猫旗舰店上，最醒目的位置都展示了孙俪的清新优雅形象，并录制了一则在CCTV2财经频道投放的短片，从视觉设计上讲，与美尔凯特高端厨卫吊顶“干净的、清新的、靓丽的”品牌调性高度吻合。



线下店爆发洪荒之力

要举办一场覆盖全国的活动，在目标顾客群里掀起声浪，促进一定数量级的成交，活动策划与创意不难，网上的宣传与引流也并非障碍，相当困难的是，如何让每一个线下店面都能参与进来，而且要深度参与。

这正是美尔凯特玩转“925吊顶节”的成功关键，据内部人士透露，美尔凯特在全国大约有2000家店面，这次深度参与吊顶节的店面超过1800家，参与店面要完成这样一系列配合动作：店面本身按925吊顶节进行包装，如店招、海报、宣传单、堆头、旗帜等；部分重点区域要在卖场及较精准的渠道投放合适的广告等。

最引人关注的是，美尔凯特连续在济南、西安等多个城市举办15000+盈利模式暨925吊顶节全国启动会，每到一站，都会召集当地工作人员进行全方位的培训与拓展训练，内容包括产品PSC详解、15000+解析演练分享、15000+销售工具、3D软件、服务前置以及微信营销等，从网上公开的信息开，称得上士气高涨，斗志昂扬，这种激发员工热情的做法，对保证925吊顶节的顺利推进，发挥了相当明显的作用。

明星代言+线下店爆破的做法，看似传统，但如果落地有力，爆发的威力不可小视。再加上线上线下整合营销的发力，如虎添翼。925吊顶节后面的精彩，无疑是值得期待的。