2014年的索契冬奥会在开幕式期间出现了一个乌龙事件，开场展示奥运五环标志时出现了尴尬的一幕——五环只有四环呈现了出来。或许有些人对奥运五环的内涵不是怎么清楚，但是对于奥运五环所代表的的五种颜色却是印象深刻的，奥运五环以鲜艳多姿的色彩在全球人的心中都下了不可磨灭的印记。

     有实验证明，色彩信息传播的速度，比点、线、面对人的视觉冲击力更强更快，它以每秒30万公里的光速传入人的眼睛，是一种先声夺人的品牌宣传信息。运用色彩的感觉与联想信息，对激发消费者的心理联想与欲望，树建自己的品牌个性，尤为重要，因此许多企业都在它们的品牌标志上融入能吸引消费者的色彩信息。标志的色彩，虽然只是标志的一小部分，但是如果不考虑标志后续的品牌延展使用，就会导致标志设计的偏执，达不到理想的形象应用。

      色彩能使人产生联想和感情，在标志设计中，利用色彩感情规律，可以更好地表达标志的视觉效果，唤起人们的情感，引起人们对企业及商品的兴趣，最终影响人们的选择。标志中不同的色彩会让消费者联想到不同的事物，例如红色会让人联想到“积极的、健康的、温暖的”等情感；橙色可以让人读出“和谐的、温情的、任性的”等感觉；绿色可以给人带来“成长的、和平的、清新的”的主观感受。这些不同色彩的色相、色度、明度会给人带来不同的心理暗示，品牌标志的设计者需要掌握色彩中蕴含的感情。

      所谓“如人饮水，冷暖自知”，色彩也有自己的冷暖。当然色彩中的冷暖并不是我们日常生活中所理解的冷与暖，它是色彩带个人了一种直观的感受。标志中也经常运用不同色彩的冷暖感来表现不同商品的特点。色彩中的红色、橙色、黄色等为暖色；青色、蓝色、绿色等为冷色。在广告、标志色彩中，常常运用暖色调来表现食品，因为食品的颜色大多以红、橙、黄等暖色调为主。儿童用品给人的感觉是热情、活泼、充满朝气，因而反映儿童的标志多用暖色调，例如麦当劳的标志。而空调、冰箱冷饮的广告大都用白色、蓝色等冷色调，使人感到凉快、清爽。

      其实色彩也是有味觉的，有没有过这样的经历：“有时候面对一个食品标志我们就垂涎欲滴，让人产生想立即食用的冲动”。这是利用了色彩的味觉感。通过专家的实验和消费者的切身感受证明：在众多色彩中，黄色、蓝色、绿色，给人酸味感；白色、乳黄色、粉红色给人甜味感；茶色、暗绿色、黑色给人苦味感；红色给人辣味感。暖色系列给人温暖、快活的感觉：冷色系列给人以清凉、寒冷和安静的感觉。很多食品企业用一些让人产生食欲的色彩如粉红色、红色、乳黄色等来冲击消费者的视觉神经，利用色彩在情感上和心理上的双重影响与刺激，让隐藏在消费者身体中的本能驱使消费者产生购买行为。从心理学角度来讲，人们的一些情感或心理活动有时是不受大脑控制的，俘获了消费者的心理也就建立了长期的品牌信赖。

      除了味觉与冷暖，色彩还有自己的轻重感与软硬感，当然这里的轻重不是测出来的，软硬也不是捏出来的。色彩的软硬感与明度、纯度有关，凡明度较高的含灰色系具有软感，凡明度较低的含灰色系具有硬感；纯度越高越具有硬感，纯度越低越具有软感。而色彩的软硬感与轻重感有很紧密的联系，给人感觉轻的色彩给人的感觉软而有膨胀的感觉；感觉重的色彩给人的感觉硬而有收缩的感觉。一般来说，暖色、亮色感觉软而柔和，冷色、暗色感觉硬而坚固。

      许多和信息技术和工业生产有关的公司都喜欢采用硬色调来进行宣传，在它们的品牌标志中，硬色往往透露出一种严谨、认真的工作态度，同时也向消费者传达着产品质量的可靠，毕竟质量硬才是王道。色彩的重与硬在人们的潜意识里就是质量的代名词，给人厚重的感觉。

      有了色彩带给人的这些感觉，那么你有没有想过将几种色彩在一起集中表现呢？多色彩标志一般都会超过三种色彩，这时就需要对标志色彩进行色调的调整与布局了。就像开篇说的奥运五环，这个标志就运用了五种颜色进行搭配，有很强的视觉冲击力，这需要将色彩的明度饱和度都调整在一定的范围内，再进行色调长短的搭配，以达到色彩的尽量平衡。多色彩的使用要注意色调的和谐以及对于消费者心理和情感上的双重重叠刺激效应，这样在消费者产生偏好的同时心理也就放松了对品牌的戒备心理，更容易的让品牌与消费者达到情感上的接轨。

      一个品牌的标志设计，也是在传达一个信息（即品牌的差异化定位概念），但是，我们通过品牌形象、广告等方式传达品牌定位信息概念之后，需要消费者产生一种对品牌的依赖，以不断促进消费，这就要依赖情感，让消费者产生----品牌情感。

      品牌标志设计是视觉形象中不可或缺的一部分，色彩又是第一个传达到消费者脑中的元素。多年来，尔雅品牌策划在品牌标志的色彩运用上已经达到了炉火纯青的地步，我们善于挖掘目标对象的心理需求和情感活动，用恰到好处的色彩来刺激消费者内心的真实需求，在建立品牌形象的同时也将消费者与品牌之间的情感升华，让品牌从一开始就进入消费者的内心世界。

      2014年的索契冬奥会在开幕式期间出现了一个乌龙事件，开场展示奥运五环标志时出现了尴尬的一幕——五环只有四环呈现了出来。或许有些人对奥运五环的内涵不是怎么清楚，但是对于奥运五环所代表的的五种颜色却是印象深刻的，奥运五环以鲜艳多姿的色彩在全球人的心中都下了不可磨灭的印记。

     有实验证明，色彩信息传播的速度，比点、线、面对人的视觉冲击力更强更快，它以每秒30万公里的光速传入人的眼睛，是一种先声夺人的品牌宣传信息。运用色彩的感觉与联想信息，对激发消费者的心理联想与欲望，树建自己的品牌个性，尤为重要，因此许多企业都在它们的品牌标志上融入能吸引消费者的色彩信息。标志的色彩，虽然只是标志的一小部分，但是如果不考虑标志后续的品牌延展使用，就会导致标志设计的偏执，达不到理想的形象应用。

      色彩能使人产生联想和感情，在标志设计中，利用色彩感情规律，可以更好地表达标志的视觉效果，唤起人们的情感，引起人们对企业及商品的兴趣，最终影响人们的选择。标志中不同的色彩会让消费者联想到不同的事物，例如红色会让人联想到“积极的、健康的、温暖的”等情感；橙色可以让人读出“和谐的、温情的、任性的”等感觉；绿色可以给人带来“成长的、和平的、清新的”的主观感受。这些不同色彩的色相、色度、明度会给人带来不同的心理暗示，品牌标志的设计者需要掌握色彩中蕴含的感情。

      所谓“如人饮水，冷暖自知”，色彩也有自己的冷暖。当然色彩中的冷暖并不是我们日常生活中所理解的冷与暖，它是色彩带个人了一种直观的感受。标志中也经常运用不同色彩的冷暖感来表现不同商品的特点。色彩中的红色、橙色、黄色等为暖色；青色、蓝色、绿色等为冷色。在广告、标志色彩中，常常运用暖色调来表现食品，因为食品的颜色大多以红、橙、黄等暖色调为主。儿童用品给人的感觉是热情、活泼、充满朝气，因而反映儿童的标志多用暖色调，例如麦当劳的标志。而空调、冰箱冷饮的广告大都用白色、蓝色等冷色调，使人感到凉快、清爽。

      其实色彩也是有味觉的，有没有过这样的经历：“有时候面对一个食品标志我们就垂涎欲滴，让人产生想立即食用的冲动”。这是利用了色彩的味觉感。通过专家的实验和消费者的切身感受证明：在众多色彩中，黄色、蓝色、绿色，给人酸味感；白色、乳黄色、粉红色给人甜味感；茶色、暗绿色、黑色给人苦味感；红色给人辣味感。暖色系列给人温暖、快活的感觉：冷色系列给人以清凉、寒冷和安静的感觉。很多食品企业用一些让人产生食欲的色彩如粉红色、红色、乳黄色等来冲击消费者的视觉神经，利用色彩在情感上和心理上的双重影响与刺激，让隐藏在消费者身体中的本能驱使消费者产生购买行为。从心理学角度来讲，人们的一些情感或心理活动有时是不受大脑控制的，俘获了消费者的心理也就建立了长期的品牌信赖。

      除了味觉与冷暖，色彩还有自己的轻重感与软硬感，当然这里的轻重不是测出来的，软硬也不是捏出来的。色彩的软硬感与明度、纯度有关，凡明度较高的含灰色系具有软感，凡明度较低的含灰色系具有硬感；纯度越高越具有硬感，纯度越低越具有软感。而色彩的软硬感与轻重感有很紧密的联系，给人感觉轻的色彩给人的感觉软而有膨胀的感觉；感觉重的色彩给人的感觉硬而有收缩的感觉。一般来说，暖色、亮色感觉软而柔和，冷色、暗色感觉硬而坚固。

      许多和信息技术和工业生产有关的公司都喜欢采用硬色调来进行宣传，在它们的品牌标志中，硬色往往透露出一种严谨、认真的工作态度，同时也向消费者传达着产品质量的可靠，毕竟质量硬才是王道。色彩的重与硬在人们的潜意识里就是质量的代名词，给人厚重的感觉。

      有了色彩带给人的这些感觉，那么你有没有想过将几种色彩在一起集中表现呢？多色彩标志一般都会超过三种色彩，这时就需要对标志色彩进行色调的调整与布局了。就像开篇说的奥运五环，这个标志就运用了五种颜色进行搭配，有很强的视觉冲击力，这需要将色彩的明度饱和度都调整在一定的范围内，再进行色调长短的搭配，以达到色彩的尽量平衡。多色彩的使用要注意色调的和谐以及对于消费者心理和情感上的双重重叠刺激效应，这样在消费者产生偏好的同时心理也就放松了对品牌的戒备心理，更容易的让品牌与消费者达到情感上的接轨。

      一个品牌的标志设计，也是在传达一个信息（即品牌的差异化定位概念），但是，我们通过品牌形象、广告等方式传达品牌定位信息概念之后，需要消费者产生一种对品牌的依赖，以不断促进消费，这就要依赖情感，让消费者产生----品牌情感。

      品牌标志设计是视觉形象中不可或缺的一部分，色彩又是第一个传达到消费者脑中的元素。多年来，尔雅品牌策划在品牌标志的色彩运用上已经达到了炉火纯青的地步，我们善于挖掘目标对象的心理需求和情感活动，用恰到好处的色彩来刺激消费者内心的真实需求，在建立品牌形象的同时也将消费者与品牌之间的情感升华，让品牌从一开始就进入消费者的内心世界。