装修市场经历数十年的进化之后，本来水波不兴的，却斜刺里杀出程咬金，一大拨互联网装修公司与平台异军突起。

干的事儿还是那些，给业主装修房子，但围绕装修这件事儿，却做了一大篇洋洋洒洒几千字的好文章。

几轮狂轰滥炸之后，搞得很多业主都在问，要装修房子，是找传统的装修公司，还是互联网装修公司？

就在大家死磕互联网装修之时，一件出人意料的事情发生了。

大材研究（公众号ID：dacai365)最近注意到，泛家居行业里居然有一家定位于“老房装修”的公司，这种从房子本身出发、细分市场的方式，堪称同质化竞争中的一股清流。

主角就是今朝装饰，北京的一家老牌装修公司。

京城可是一个装修公司卧虎藏龙之地，深交所上市的东易日盛起家于北京。另外还有轻舟、共振、元洲、阔达、业之峰、龙发等。

诸雄当中，今朝或许不算什么，但在老房装修这件事儿上，它却死磕了很多年，做了很多事情。

故事从4月29日讲起，当天，今朝装饰在自己打造的中国老房装修博物馆内，办了第8届老房家居文化节活动。

这个博物馆就建在北京东五环的红星美凯龙里面，2017年修建，面积高达1000平方米，用来展示老一辈的居住环境。

据今朝装饰的创始人戴江平介绍，从2008年起，今朝就主要做老房装修业务。算到现在，快10年了，在一个有意思的装修细分市场上，做这样的耕耘，表示佩服。

据大材研究了解，今朝装饰成立的时间是1999年，意味着该公司成立9年后，定位就发生了转型，管理层专门切割了老房装修这一细分市场。

2011年、2016年，今朝出版了两部《中国老房装修标准指南》。  2014年发起老房装修社区公益行，深入小区举行落地活动，宣传老房装修服务和知识；2015年发布《1+N局装魔方》套餐，针对性解决老房局部装修的问题。

一个颇显专业水准的事情是，今朝根据自身掌握的数据与案例，包括十年间积累的44592户装修真实客户，出炉了一份《老房装修10年大数据和用户画像》报告，其中提到：

1、老房装修比例已占到其客户数量的87%；老房装修面积以60—90平米占比最高，达到36%。

2、老房装修客户中有高达65%的比例，其家装风格首选简约风格注重实用性。

3、局部装修占老房装修总量的16%，而厨卫装修占局部装修的71%局部装修中。

4、新买二手房装修龄在3—5年70%以上需要进行厨房、卫生间局部改造，卧室装修77%以上由于家庭成员变动，局部装修3个空间以上的业主有94%以上的可能性进行整体装修。

5、老房装修3~5年后，出现问题最多的是厨房、卫生间，这是因为厨房、卫生间管线最多、生活损耗最大、使用场景最复杂，装修过程工序最复杂，涵盖整体装修的全部工序。

6、56%的老房拆除后普遍存在的问题是墙地面、顶面平整度差，需要找平处理。

7、74%的老房拆除后水电管线遭破坏且不能满足业主新的居住需求，需重新布线。

8、88%的老房重新拆除后都会出现防水破坏的问题，必须二次做防水。

在今年的老房家居文化节现场，今朝发布了多项颇具远景的计划，核心的一项是：“百万家庭美好生活计划”。

在未来十年，今朝将以高兴工程交付8万户家庭装修，为老房建立交付及互动延伸服务电子档案10万份。

同时展开空巢关爱，为65岁以上空巢老人免费居室检修及亲情关爱1万人次，在中国老房装修博物馆进行家文化免费讲座100场次，送免费参观劵5万张。

目标与愿景非常好，就看今朝后面的落地。如果能够扎扎实实地执行，今朝有可能催熟自己坚守数年的“老房装修”市场，并且将自己推上引领者的宝座。

在今朝装饰的官网上，大材研究注意到，所展示的大部分内容都跟老房装修有关，其中在品牌优势里，就有多达五项跟老房装修相关的看点。

除了上面提到的老房装修标准指南、老房装修博物馆外，另外突出了中国老房装修研究院、在北京开了20家老房装修社区店、18万平方米的老房装修家居产业园等。

大材研究了解到，具体的业务方面，今朝专门推出了老房装修套餐，目前有三种，60平方米3.98万，90平方米4.98万，120平方米5.98万。

另外也有一些业务并未强调老房装修，比如英迈整装，包设计、包主材、包施工、包全屋定制家具、包家电，整个下来8.68万元。

在家装产品板块下，除了老房套餐、老房巧适装之外，另有新房巧适装、局部装修、小户型装修等细分业务。其中的新房巧适装报价799元每平方。

前面提到了今朝的老年家居文化节，今朝做的工作更细，比如在自家开的社区店里，举办“我秀我家摄影展”、“新老房案例社区巡展”等预热活动。

今朝这种经营思路，在目前比较浮躁的装修行业里，算得上比较稳健的，倒是希望它能够在老房装修方面构建起成熟的模式，可以复制推广。

一点启发是，当我们在同质化的市场上，感觉迷茫的时候，当我们感觉到四处都活跃着机会的时候，还是稳稳当当地看清自己的优势，找一个别人没有做过，或者没有做好的方向，边走连练内功，把路走宽走远。

假以时日，你有机会晋级这个方向上的王者。

大材研究，www.dacai365.com，有用的洞察与见解，建材家居与装修人正在关注！泛家居老板经营决策内参，装修、建材与家居市场、公司、业务经验与产业分析博览，实战精英们的每日读物

装修市场经历数十年的进化之后，本来水波不兴的，却斜刺里杀出程咬金，一大拨互联网装修公司与平台异军突起。

干的事儿还是那些，给业主装修房子，但围绕装修这件事儿，却做了一大篇洋洋洒洒几千字的好文章。

几轮狂轰滥炸之后，搞得很多业主都在问，要装修房子，是找传统的装修公司，还是互联网装修公司？

就在大家死磕互联网装修之时，一件出人意料的事情发生了。

大材研究（公众号ID：dacai365)最近注意到，泛家居行业里居然有一家定位于“老房装修”的公司，这种从房子本身出发、细分市场的方式，堪称同质化竞争中的一股清流。

主角就是今朝装饰，北京的一家老牌装修公司。

京城可是一个装修公司卧虎藏龙之地，深交所上市的东易日盛起家于北京。另外还有轻舟、共振、元洲、阔达、业之峰、龙发等。

诸雄当中，今朝或许不算什么，但在老房装修这件事儿上，它却死磕了很多年，做了很多事情。

故事从4月29日讲起，当天，今朝装饰在自己打造的中国老房装修博物馆内，办了第8届老房家居文化节活动。

这个博物馆就建在北京东五环的红星美凯龙里面，2017年修建，面积高达1000平方米，用来展示老一辈的居住环境。

据今朝装饰的创始人戴江平介绍，从2008年起，今朝就主要做老房装修业务。算到现在，快10年了，在一个有意思的装修细分市场上，做这样的耕耘，表示佩服。

据大材研究了解，今朝装饰成立的时间是1999年，意味着该公司成立9年后，定位就发生了转型，管理层专门切割了老房装修这一细分市场。

2011年、2016年，今朝出版了两部《中国老房装修标准指南》。  2014年发起老房装修社区公益行，深入小区举行落地活动，宣传老房装修服务和知识；2015年发布《1+N局装魔方》套餐，针对性解决老房局部装修的问题。

一个颇显专业水准的事情是，今朝根据自身掌握的数据与案例，包括十年间积累的44592户装修真实客户，出炉了一份《老房装修10年大数据和用户画像》报告，其中提到：

1、老房装修比例已占到其客户数量的87%；老房装修面积以60—90平米占比最高，达到36%。

2、老房装修客户中有高达65%的比例，其家装风格首选简约风格注重实用性。

3、局部装修占老房装修总量的16%，而厨卫装修占局部装修的71%局部装修中。

4、新买二手房装修龄在3—5年70%以上需要进行厨房、卫生间局部改造，卧室装修77%以上由于家庭成员变动，局部装修3个空间以上的业主有94%以上的可能性进行整体装修。

5、老房装修3~5年后，出现问题最多的是厨房、卫生间，这是因为厨房、卫生间管线最多、生活损耗最大、使用场景最复杂，装修过程工序最复杂，涵盖整体装修的全部工序。

6、56%的老房拆除后普遍存在的问题是墙地面、顶面平整度差，需要找平处理。

7、74%的老房拆除后水电管线遭破坏且不能满足业主新的居住需求，需重新布线。

8、88%的老房重新拆除后都会出现防水破坏的问题，必须二次做防水。

在今年的老房家居文化节现场，今朝发布了多项颇具远景的计划，核心的一项是：“百万家庭美好生活计划”。

在未来十年，今朝将以高兴工程交付8万户家庭装修，为老房建立交付及互动延伸服务电子档案10万份。

同时展开空巢关爱，为65岁以上空巢老人免费居室检修及亲情关爱1万人次，在中国老房装修博物馆进行家文化免费讲座100场次，送免费参观劵5万张。

目标与愿景非常好，就看今朝后面的落地。如果能够扎扎实实地执行，今朝有可能催熟自己坚守数年的“老房装修”市场，并且将自己推上引领者的宝座。

在今朝装饰的官网上，大材研究注意到，所展示的大部分内容都跟老房装修有关，其中在品牌优势里，就有多达五项跟老房装修相关的看点。

除了上面提到的老房装修标准指南、老房装修博物馆外，另外突出了中国老房装修研究院、在北京开了20家老房装修社区店、18万平方米的老房装修家居产业园等。

大材研究了解到，具体的业务方面，今朝专门推出了老房装修套餐，目前有三种，60平方米3.98万，90平方米4.98万，120平方米5.98万。

另外也有一些业务并未强调老房装修，比如英迈整装，包设计、包主材、包施工、包全屋定制家具、包家电，整个下来8.68万元。

在家装产品板块下，除了老房套餐、老房巧适装之外，另有新房巧适装、局部装修、小户型装修等细分业务。其中的新房巧适装报价799元每平方。

前面提到了今朝的老年家居文化节，今朝做的工作更细，比如在自家开的社区店里，举办“我秀我家摄影展”、“新老房案例社区巡展”等预热活动。

今朝这种经营思路，在目前比较浮躁的装修行业里，算得上比较稳健的，倒是希望它能够在老房装修方面构建起成熟的模式，可以复制推广。

一点启发是，当我们在同质化的市场上，感觉迷茫的时候，当我们感觉到四处都活跃着机会的时候，还是稳稳当当地看清自己的优势，找一个别人没有做过，或者没有做好的方向，边走连练内功，把路走宽走远。

假以时日，你有机会晋级这个方向上的王者。

大材研究，www.dacai365.com，有用的洞察与见解，建材家居与装修人正在关注！泛家居老板经营决策内参，装修、建材与家居市场、公司、业务经验与产业分析博览，实战精英们的每日读物