在坚持有机农业的耕作者看来，一粒种子，从生根、发芽到结果，自然的进程急不来，自然，自有天成。

   因此，坚持遵循自然节律和生态学原理，注重自然、资源和能量的循环，避免化学合成物的使用，坚持邀请当地农人按照有机方式进行耕作生产……这些都是需要付出更大代价和努力的必要坚持。

   农业的本质应该对可持续的坚持与热爱，是真正回归土地和自然。做有机农业，就是世代相传的事情。

   而我们能做的，就是用品牌设计的可视化，让这些坚持被看见。

   在解读了《新零售餐饮老板内参：2020年中国生鲜零售行业分析报告》《艾瑞咨询：2020年中国生鲜零售行业研究报告》 《NielsenlQ：2021-2022年生鲜购物者趋势研究》等大量新鲜出炉的相关市场数据后，我们从农场商业模式、社区生鲜发展趋势、社区生鲜门店运营趋势、生鲜产品趋势、消费预包装生鲜和半成品净菜的用户画像等5个维度切入，重新塑造了朴真有机农场的品牌塔及产品塔：

   并在此基础上给出了竞争策略建议。

A | 品牌故事：

重庆第一个有机农场，回归自然的长期主义。

    2011年8月，在远离城市和污染的重庆潼南太安镇、紧邻琼江的740亩自然之地，携手30位有机农产专业研发技术人员和300余位当地传统农人，我们共建了朴真有机农场。

    在坚持了长达3年的土壤改良和土质复原后，在这片真正回归自然的土地上，我们以传统农作方式种下了70余种有机蔬果、放养了10余种家禽，配套建设了科技化有机蔬菜研发中心、低温蔬菜加工车间、净菜车间、酵素生产车间和4个冻库，主要生产有机蔬菜、精品蔬菜、鲜切净菜、有机水果、生态禽肉蛋、有机酵素原液（SC认证，年销售额超1亿人民币、出口创汇800万美元）等产品，构建起有机农产品的生态链，供给重庆、成都、贵阳等城市，并出口到韩国、日本等国家。

    在西南地区，我们自建了20余家坚持自有农场直送的社区有机生鲜店，并为新世纪、永辉、家乐福、远东、华润、盒马等一线商超和李子坝梁山鸡、受气牛肉、金妈家等品牌餐企供应生鲜食材，同时还为市级职能部门、企事业单位、大型企业等80余家单位提供每日生鲜配送服务。

    朴真有机农场，是重庆市首家同时获得中国、韩国有机蔬菜产品认证企业，也是重庆农业产业化市级龙头企业、市级去产品加工示范企业、重庆市重点保供企业。通过推行ISO22000、Haccp双质量高标准的管理体系，历经十余年深耕，朴真有机农场已成长为一家集有机农产品研发、生产、加工、销售及农文旅观光为一体的现代化创新型农业企业，我们正脚踏田地，专研有机，致力践行大自然的长期主义。

B |品牌理念：

真正回归土地和自然，对可持续的坚持与热爱。

      那些先民们祖祖辈辈耕种的土地，历经5000余年不至耕坏，而进入现代农业工业化的进程后，我们只用了100多年时间，长期施用化肥和农药，却导致很多土壤都普遍缺乏有机质、微生物群低落、天然土质受到破坏，让养育我们的土地损耗到难以持续。

     人与作物最好的状态，一定是生于自然、长于自然。好水土才能成就好风物，如何让土地回归自然，必然是有机农业的第一耕。

     我们选择了一块远离城市、依山傍水的千亩自然之地，在相对优良的先天条件基础上，对土壤进行了休耕、净化、改良、恢复，以提高她的自身生物多样性和自然控制能力，这次自然的回归，我们用了3年，才让朴真有机农场成为可能性。

      就像一粒种子，从生根、发芽到结果，自然的进程急不来，所以我们也始终坚持遵循自然节律和生态学原理，注重自然、资源和能量的循环，避免化学合成物的使用，坚持邀请当地农人按照有机方式进行耕作生产。

      我们相信，农业的本质应该对可持续的坚持与热爱，是真正回归土地和自然。我们坚信，做有机农业是世代相传的事情；自然，自有天成。

C | 品牌SLOGAN：

自然时令·新鲜健康

D | 产品文案：

“你要好好吃饭”

   让耕作者的汗水和农作物的生长，在被看到的同事，更加表达对用户的关心——“你要好好吃饭。”（详见品牌设计板块）

A | 超级符号：

继承品牌资产，但让土豆更年轻

     朴真有机农场是一个10+年的老品牌了，用户对品牌最深的印象，是优质商超里的印着土豆形象的有机蔬菜，以及品质社区门口有一个土豆形象广告招牌的品牌自营生鲜门店。

      所以我们发现，说起朴真，老用户的第一反应就是土豆形象。

      而我们要做的，就是让这颗老熟人土豆，既可以变得更年轻好看，又不会让老用户认不出，还要让新用户也很难不喜欢。

      于是我们拿掉了它的轮廓边，还小小地祛了点斑，让用户的视线更能聚焦于土豆朴实无华的憨憨眼神，也让它更轻盈、更扁平化、更亲切感。

     让土豆C位出道，反复出现在空间和物料上，担当起品牌超级符号的可见度和吸睛力：

B| 品牌字体：

      在品牌原字体上，去掉了笔画的锋，让字体更加圆润、质朴、天真。

C | 品牌色系：

       不挑战公众约定俗成对农业行业色彩的认知，所以心怀敬畏地选择了自然绿搭配超级土豆的阳光黄，但在饱和度上取值更亲和、自然。

D | 卖点落地：

       以高效传达信息→实用→好看为原则顺序，搭载品牌文案、产品文案，让耕作者的坚持和有机作物的生长被看见，让品牌对用户“你要好好吃饭”的关怀被看见。

A | 空间符号：

      低饱和度的豆沙绿搭配白色和木色，农业+生鲜的行业属性能够有效传达给用户；材质上，以环保和成本控制为原则，选择了乳胶漆+小白砖+木质材料作为主材。

B| 动线与陈列：

      三大堆头+冻货冰柜居中（促销产品、农场直送菜、禽蛋、冻货），有机蔬菜和半成品风冷柜、鲜奶柜和农副产品、粮油杂货货架，一起包围堆头，让用户入场后左右逢源，更快更迅速找到需要的产品。
      生鲜档口单独放置在空间最里面的位置，更能保证食品卫生、环境干净，同时也用斜角放置的方式巧妙增加了展示面。

   收银台集成了品牌形象展示、会员系统转化、现做农场果蔬饮料的功能。

C| 店招：

     三级门幅亮品牌——主门头用土豆打亮品牌形象，次门头传递品牌的有机价值，侧招负责抓住不同高度的视线。
    搭配店门口的灯箱海报，高效传达品牌形象、品牌价值及产品信息，形成地域性流量的有效抓手。

D | 品牌氛围组：

      土豆和它的小伙伴既是品牌氛围担当，又作为产品类目信息的展示出现；与此同时，SLOGAN“自然时令· 新鲜健康”搭配“100%时令、0农药、0化肥、0转基因、0激素抗生素”的标件，反复在空间内洗脑式循环，为产品价值做好背书，让品牌价值被看见。

对着土地许个愿

       就像人与作物最好的状态，一定是生于自然、长于自然。

    这次的设计，是从朴真有机农场踏踏实实坚持10余年的自然天成的土地中，自然而然地长出来的。

    我们希望，这片回归自然的740亩土地，以及朴真有机农场对可持续的坚持与热爱，能被更多人看见，能让更多人在家里好好吃饭。

项目名称：朴真-超市（重庆天地店）

设计方：重庆派派全案设计公司

公司网站：www.paibrand.cn

联系邮箱：www.17952556@qq.com

项目设计：VI+空间设计

完成年份：2022年3月20日

施工时间：20天

设计团队：派派全案设计公司

施工团队：无

项目地址：重庆天地雍江苑附近

建筑面积：50

摄影版权：重庆派派全案设计公司

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