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“年味变淡”成为都市人的集体感慨,深圳园岭街道却用一场沉浸式新春场景实验,给出了破解城市节日IP困境的答案。从八卦一路的灯笼长廊到星空园的浪漫花海,从“福气家族”IP矩阵到全民打卡的流量狂欢——这场以“福启新岁,花漾园岭”为主题的新春战役,不仅重新定义了“年味”的当代表达,更揭示了城市品牌建设的底层逻辑:在注意力稀缺的时代,唯有将文化符号转化为可感知、可传播、可共创的场景美学,才能让城市品牌真正占领人心。
城市名片
城市文化IP,城市焕新,宣文旅商升级
作为深度参与城市文化品牌塑造的战略机构,大道恒美从园岭实践中提炼出三大品牌战略启示:
01
启示一
流量地标的“造景创新”,是城市品牌突围的第一性原理
八卦一路美食街的千米灯笼阵、星空园的梦幻花海、绿廊公园的打卡花墙…园岭街道用“场景美学”重构了传统节庆的空间叙事。不同于简单悬挂灯笼的传统做法,这些装置通过“强视觉符号+沉浸式体验+社交传播钩子”的三重设计,将公共空间转化为自带流量的品牌秀场——灯笼长廊成为美食街的超级导视,花海装置化身情感消费目的地,“福气家族”IP则建立起儿童客群的情感连接。
大道恒美策略:
城市品牌建设需遵循“造景-引流-增值”的黄金法则:
造景即传播:
用极致美学创造“不得不拍”的视觉奇观(如星空园花海);
场景即内容:
通过动线设计引导用户自发生产传播素材(如灯笼阵与美食街的动线融合);
留量即存量:
以打卡地图串联分散场景,将瞬时流量转化为持续品牌资产。
02
启示二
IP化运营的“情感基建”,是城市品牌年轻化的破局点
园岭街道的“福气家族”IP设计,展现出城市品牌建设的前瞻思维:憨态可掬的吉祥物不仅是装饰,更是连接Z世代的情感触点。当孩子们围着IP装置嬉戏,当情侣在花海IP前自拍,当家庭以IP为背景拍摄全家福——这些行为本质上是在用“情感消费”重构传统节庆的仪式感,让城市品牌从“政府工程”变为“全民共创”。
大道恒美方法论:
城市IP的顶层设计需构建三大价值维度:
符号价值:
用萌趣化、扁平化设计打破传统年俗的厚重感;
互动价值:
设置可触摸、可变化的装置组件(如可更换祝福语的IP手持物);
衍生价值:
开发限量版数字藏品或周边礼品,延伸IP价值链。
03
启示三
节庆经济的“乘数效应”,是城市商业生态的激活密码
园岭新春战役的精妙之处,在于将文化势能转化为商业动能:灯笼阵导流美食街消费、打卡地图绑定商户优惠券、网红装置带动周边商铺曝光…这种“文化场景+消费场景”的嵌套设计,让政府文化投入不再是成本项,而是商户的增值引擎。数据显示,八卦一路商户春节客流量同比提升40%,印证了“以节兴商”的可行性。
大道恒美实战模型:
构建城市级节庆的商业生态需把握三个关键:
流量共享机制:通过电子打卡地图实现商圈流量互导;
价值转化闭环:设计“拍照打卡-领取优惠-核销消费”的完整链路;
数据沉淀系统:采集用户动线数据反哺下阶段商业规划。
未来展望:当城市品牌进入“场景决战”时代
园岭街道的新春实践,标志着城市品牌建设从“功能导向”向“情绪价值”的范式转移。在抖音、小红书主导的传播语境下,市民对城市的需求早已超越基础服务,转向对“生活美学策源地”、“情感记忆发生场”的深度期待。
大道恒美认为,未来城市品牌的竞争力,取决于能否将文化资源转化为“高频可触的场景体验、持续迭代的内容生产力、全民共创的社交货币”。园岭的探索证明:当灯笼成为打卡地标、当花海变身爱情见证地、当IP装置承载家庭记忆,城市便不再是冰冷的空间容器,而升维为有温度、有故事的超级品牌。

 

 

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