Preface前言 品牌是一个企业的重要资产，亦是一个国家的发展动力。 在深圳这座创新与实干交织的城市，朱美乐与她的团队正以独特的品牌哲学，为中国品牌创新注入新的生命力。作为大道恒美品牌管理的创始人，朱美乐用17年的行业深耕与前瞻性战略思维，构建了一套独创的「大品牌战略」体系，服务了150余企业品牌，助力并见证了多个企业从千万级踏入“亿元俱乐部”，并在“亿”的单位上实现1—N 的增量。历经9年发展，现在她带着团队服务政府、城市公共、航空、文体、制造、头部地产、设计、艺术、大家居、奢侈品、农资与时尚生活方式领域，作为品牌顾问与管理者，服务百亿级、千亿级企业的品牌战略定位与品牌焕新；辅助多个政府机构实现品牌创新，驱动城市经济文化发展。 19年来一直专注企业品牌运营管理，拥有政府、城市公共、航空、头部地产、设计、泛家居、奢侈品市场与品牌运营经验及专业积累。擅长以前瞻性的战略思维和接轨国际的品牌运营专业知识，通过整体战略定位与踏实的执行，实现市场、品牌和营销的互动。她在B2B领域深耕与实战，形成独创的大品牌战略体系，是中国品牌在全球化品牌发展语境中的一次创造。 访谈1200+创始人，顾问服务150+企业，深度顾问且定位企业的品牌战略与品牌创新。在过去的9年中，她带领大道恒美品牌专家团队实现众多企业的品牌战略定位服务，从战略到实践，助力中国企业商业价值生长；也辅助多个政府机构实现品牌创新，驱动城市经济文化发展。 初心：从“向外求”到“向内生”——让世界看见中国设计 朱美乐的职业生涯始于2000年代初的地产与设计行业。彼时，中国品牌意识尚处萌芽阶段，国际设计品牌主导市场，本土企业往往缺乏品牌话语权。她敏锐观察到品牌对设计企业的价值，提出“品牌是战略中心，是驱动商业增长的核心引擎”。2016年，她创立大道恒美，以“让世界认识中国设计”为初心，聚焦地产、设计领域，致力于通过品牌战略赋予企业国际竞争力。 这一初心在实践中不断深化。2021年，朱美乐将视野扩展至更广泛的“中国品牌”，提出“让世界认识中国品牌”的新目标，构建大道恒美的职业化体系，通过不同产业生态，融汇不同业务领域板块的、富有力量的专家与专业者组成品牌团队，为企业从战略定位开始、实现品牌文化体系、品牌整体形象，形成各类品牌发展系统，助力企业形成品牌战略路径，去达未来。此外，不仅战略，而且实施，大道恒美旗下不同执行公司的专业人会助力客户在内容策划、视频策划、品牌视觉设计、国内推广、国际传播、公关策划及商业运营团队，甚至品牌文化空间呈现等维度，多维构建及实现企业与政府的品牌创新。 至今，大道恒美已经在多个领域如政府、城市公共、航空、制造、金融、奢侈品、农资与时尚生活方式等领域，作为品牌顾问与管理者，服务百亿级、千亿级企业的品牌战略定位与品牌焕新；辅助多个政府机构实现品牌创新，驱动城市经济文化发展。 方法论与实践并举： 大品牌战略驱动中国品牌创新发展 过去的九年间，大道恒美在朱美乐的带领下，始终秉持着专业主义和长期主义的理念，以终为始地行走在品牌发展的道路上，以理论与实践的良性互动、持续而深刻的自我进化和始终纯粹赤忱的真心，为客户提供超于预期的价值，助力中国品牌的生长、成熟与繁盛。 朱美乐的“大品牌战略”体系，是中国品牌全球化语境下的重要创造。其核心在于将品牌提升至企业战略层面，以全局思维规划品牌，用整合方式传播品牌，并通过专业人才实现长效管理。这一理论历经多次迭代： 2016-2017 锚定空白 以需导供 2016年4月28日，大道恒美于深圳出发，服务范围覆盖地产、建筑设计、景观设计、室内设计、酒店设计、豪宅设计、软装设计、艺术等行业和领域。 同年，大道恒美公开B2B领域品牌管理笑脸图，为B2B领域企业品牌发展和创新给予品牌发展战略工具。 大品牌战略体系之品牌八力模型发布，奠定大道恒美基础服务模型。 2018 小而美丽 专而精彩 大道恒美在2016年—2018年，服务了数十个设计企业，打造了数个一夜之间爆红的品牌，多个设计企业品牌成功拉动产值增长超过300%。 2018年5月，大道恒美荣获中国建筑装饰协会颁发的「行业服务突出贡献奖」。 2018年6月21日，腾讯家居年度设计时尚盛典·金腾奖，大道恒美朱美乐女士与中国当代著名设计师梁景华、沈雷、联袂开讲，吸引了华东设计师五百人，腾讯家居线上直播观看人数高达16万多人次。 12月，创始人朱美乐女士受邀于广州设计周演讲，为600多位来自全国各地的设计师聆听其品牌战略定位方法。 同月，朱美乐女士在“空间设计版TED”「大师工作营」进行学术分享，并被授予“2018年度特邀导师”称号，持续以品牌力量赋能建筑及室内设计领域知名企业创新发展。 大道恒美第一个客户集艾设计在美国室内设计排行榜位列设计产值亚太第一、世界第十七，该评比以2017年底经营数据为评分标准，是一个科学而系统的世界级排名榜，至此，大道恒美大品牌战略体系的超级价值再次被印证。 2019 理实一体 打破桎梏 大道恒美服务于深圳时尚设计周暨深圳家具展、深家协精装院，担纲2020深圳国际精装住宅展的策展、资源搭建、内容策划及推广工作，助力设计上下游产业链的对话与合作。 2020 多元服务 容纳乾坤
创立四年来，大道恒美运营了50余个专业型B2B领域企业，拥有1000余个项目的策划落地经验。 在行业维度，大道恒美的品牌理论与实践开始应用于C端市场，业务不断拓展，开始涉猎航空、产业地产、奢华家居、美业、时尚生活领域，并实现意大利奢华家具品牌Paola Lenti登陆中国大陆的内容战略与公关工作。 2020年大道恒美公开大品牌战略体系，并将其应用体系公之于行业，赋能中国品牌战略定位领域发展与营销创新。 2020年8月22日，金堂奖十年盛典在全球最大会展中心深圳国际会展中心盛大举行，来自中国设计界的顶尖大咖、学界与产业界顶级高手和代表人物汇聚一堂。大道恒美品牌管理在盛典上荣获“金堂奖产业推动奖”的称号。 2021 职业实践 业务拓展 2021年4月， 大道恒美正式开启职业化发展之旅，从个人工作室模式转变为职业化发展模式，在机制、人才、管理、发展、规模等各个维度实现全面升级。 大道恒美成为深圳航空品牌创新发展顾问，为深圳航空的品牌形象焕新为始，长期服务深圳航空牌形象建设与品牌标准系统管理。 大道恒美致力于服务中国设计创新的平台「DESIGNTRENDS设计趋势」召开理想之城设计趋势大会，全国各地400余设计企业领袖出席，共议发展。 2021年12月9日，睿谷生态在广州香格里拉酒店，在来自全国各地100多位企业领袖和管理人的共同见证中隆重发布。 2021 大道恒美拓展服务领域，为金蝶等高新技术企业，招商蛇口、保利、泊寓、粤海置地、金蝶软件园等产业地产与运营型商业企业构建和扩大品牌影响力。 2022 细分开拓 垂直深耕 2022年1月，大道恒美创始人朱美乐女士在重庆公开演讲《大品牌战略体系助力商业价值生长》，全国各地900余企业家前往现场学习大品牌战略体系。 大道恒美品牌管理创办人朱美乐女士应邀作为演讲嘉宾出席“2022设计先行者——中国室内设计大赛”启动仪式暨特别论坛。朱美乐女士以专业品牌人的视角出发，以《浅析空间艺术与风格美学，探索中国室内设计发展趋势》为主题，基于中国室内设计40来年发展历程，提出当时面临的6大新挑战，探索未来的6大趋势。 2022 大道恒美子品牌「品牌智库」「ING正在实践」「大观慕美建筑空间设计」 「互动至美」发布并运营，共同服务企业品牌的建设及落地。 2022年4月 大道恒美被Build Architecture Awards评选为“中国最具影响力品牌&公关公司”（Most Influential Design Branding & PR Company - China）。 2023 积极转型 谋求生长 2023 大道恒美持续拓展服务领域，开始助力制造业、科技领域头部企业做品牌战略定位并陪伴其创新发展，为中国新质生产力企业提供优质的品牌服务。 相较于一个新型服务机构，大道恒美更像是一间品牌研究所，投入大量的时间精力，从研究到实践、形成理论、再次实践验证、理论迭代、应用到更多细分领域，我们所倡导的「大品牌战略」理论模型，不仅经受了市场的检验，更助力客户带实现从0-1—N的创变，为客户实现真实的品牌价值和商业增长。 2023年2月 大道恒美主导策划与设计的深圳文旅IP「深圳号」发布。作为“深圳号”彩绘飞机的视觉文化整体构建者，大道恒美聚焦深圳文旅形象跨媒介传达、跨山海链接。此次揭幕仪式的圆满举办，标志着“深圳号”正式启航，未来“深圳号”将载着整个城市的文化IP，翱翔于空，陪伴全球旅客行万里路，乐享每一次旅程，舒享每一刻美好生活。 3月5日上午，由大道恒美主策并主办的「品牌生长论坛」盛会，落地于广州设计周，400余来自全国各地的行业内专家共探品牌资产、共商多元跨界、共话未来趋势，共同探讨大品牌的「品牌生长」，现场观众反响热烈，论坛圆满落幕。 8月，大道恒美担纲深圳口岸的顶层文化建设以及八大口岸的文化设计工作，使大道恒美在粤港澳大湾区知名度日渐上升。 12月， 大道恒美深圳航空视觉体系焕新案例荣获梅花网“年度品牌最佳创新大奖”，睿谷生态荣获“最佳整合营销创新奖”。 在国际上，大道恒美也深受认同，荣获2023DNA设计大奖 ( PARIS DESIGN AWARDS )品牌类别全球荣誉大奖。 深圳电视台对大道恒美进行了专题报道。报道评论： 大道恒美品牌管理，是一家专注于品牌战略与定位、品牌形象建设与管理、品牌营销策划的新型服务机构。过去七年间，其以前瞻性、策略性与创意性见长，深耕于航空、地产、设计、艺术、大家居与时尚生活方式领域，不断交出品效合一的“影响力”答卷。 在服务客户方面，以让世界认识中国品牌为初衷，大道恒美品牌管理始终将客户的成功视为自身的至高荣耀，助力120余个企业客户的商业增长，助力其从千万级踏入“亿元俱乐部”，并在“亿”的单位上实现 1—N 的增量。 在影响行业方面，大道恒美品牌管理不断研究并完善大品牌战略体系，以扎实的理论与丰富的实践经验，为行业提供多元化的品牌建设样本，不难看出，大道恒美的“道”与创始人朱美乐的初心紧密相连，用品牌发展助力中国企业品牌持续健康生长，为客户提供超于预期的价值。 2024 业务生长 持续探索 2024年，我们以大品牌战略系统驱动企业商业价值生长，亦驱动城市经济文化发展。 星空国际联盟与深圳航空等国际品牌的品牌视觉体系应用规范。 大道恒美再次受聘为深圳航空品牌顾问，并依据其实际发展需要给予品牌专业支持。 2024 大道恒美团队进一步成长并迈向国际化，服务于云天化曼香云天、中石化等集团品牌的创新事业产品设计。 2024.03 大道恒美成为八卦一路美食街宣文旅商品牌战略顾问，为八卦一路美食街的创新发展进行顶层规划。 2024年，大道恒美为园岭街道&深圳实验学校共建的儿童友好党群服务中心进行创新规划，实现场域设计与文化策划传播等相关工作。 深实验·园岭街道儿童友好党群服务中心于11月正式投入运营，成为全国首创的街道级儿童友好主题党群中心。 大道恒美作为莲塘口岸“口岸之家”文化墙的策划者，着力发掘莲塘口岸独有的文化特质与精神标识，并将其置于更广泛的时空维度上，同深圳和世界互动，与历史和未来对话，以“物”展“文”，以“物”承“脉”，进一步深化“深港融合”内涵，“硬联通”与“软衔接”两手抓，在一方小场景，敬呈大天地。 我们为深圳园岭、惠州惠城区党群中心等政府机构的党建文化场域实现价值重构，在规划、文化、审美、场域、运营、传播、互动等各维度实现文化创新。 服务6年的客户众睦设计、服务8年的客户布鲁盟设计再度续约，成为大道恒美在设计领域的战略合作伙伴，大道恒美坚持为众多设计领域企业实现品牌形象建设与创新发展。越界游学、宜品熙泉等新锐品牌的品牌战略规划及品牌体系搭建。 这一年，大道恒美的业务从服务企业商业价值生长，跨界到服务城市经济文化发展的范畴中。而我们，也基于大道恒美大品牌战略的基因，为服务城市经济文化发展，公开了“五星模型”。 “五星模型”包含顶层策略、文化挖掘、场景塑造、IP运营及互动传播，着眼于城市公共街区更新及城市形象建设，致力于提升城市宣文旅商融合价值，以深度文化内涵、超级审美、多维传播提升城市形象，焕新城市活力，传播城市文化。 2024 自品牌 欣然生长 这些年，大道恒美与设计趋势共同助力中国建筑设计、景观设计、室内设计、软装设计与艺术领域的品牌化发展，大道恒美深度服务了100多个设计产业上下游企业，设计趋势服务600多个企业，发布3000多个内容，互动数十万国内外设计师。 2024年，设计平台「DESIGNTRENDS设计趋势」重新优化调整业务板块，统筹协调设计行业顶级资源，通过构建多样化的资源网络生态平台，持续赋能中国设计的智慧成长和价值拓展。 2024年6月 大道恒美旗下运营型品牌「JOYGARDEN集悦花园」开设3家实体店，正式进入运营状态。「JOYGARDEN集悦花园」集结全球文化、艺术、美学领域跨界人才，营造梦幻的特殊时刻与惊艳场域，为人们带来更浪漫的生命体验。 2024 积极公益 回馈社会 8月，深圳大道恒美品牌传播有限公司（以下简称“大道恒美”）收到了来自深圳祈康养老服务有限公司（以下简称“祈康养老”）的一封感谢信，信中对大道恒美的爱心捐赠善举表示诚挚的感激，致谢大道恒美捐赠资助祈康养老的风雨连廊建设，为长者们筑起了一个遮风挡雨的温暖港湾。 大道恒美平行公司睿谷生态积极响应与融入国家一带一路、乡村振兴战略，设立专项公益基金，其产品“睿谷八分地”每销一份，都将捐赠相应扶贫基金用于勐海县助农扶贫专项工作。同时，睿谷将精准融合各方力量，积极推动西双版纳勐海县在文化与旅游方面的实践探索，为乡村振兴厚植希望。 2024年11月，大道恒美向深实验·园岭街道儿童友好党群服务中心图书馆捐赠图书，为青少年儿童成长提供文化知识载体。 2024年12月，大道恒美品牌管理因对八卦一路美食街、深实验·园岭儿童友好党群中心等项目的贡献，被深圳福田园岭街道授予“爱心企业贡献奖”。 2024 产学研联动，赋能中国品牌学发展 2024年，大道恒美与复旦大学、华南理工大学、湖北大学多个高校联动合作，传播品牌学系统知识，为培育中国品牌学专业人才赋能。 2024年4月，大道恒美品牌管理创办人朱美乐女士受邀走进复旦大学，为新闻学院研究生带来主题为《大品牌战略体系逻辑及运营分享》的专题课程，大道恒美与复旦大学新闻传播学院校企共建教学实践基地，并探索品牌专项课题研究。 2024年6月 ，大道恒美品牌管理创办人朱美乐女士，为华南理工大学分享主题为《品牌传播的数字赋能》的专题课程。大道恒美与华南理工大学共建教学实践基地。 大道恒美在湖北大学设立设立“知识恒美”助学金，为优秀学子的学习之路提供有力的支持。大道恒美与湖北大学共建教学实践基地并开展品牌专项课题研究。 2024 理念引领 驱动行业 品牌创新 2024年，大道恒美坚持分享品牌创新理念，赋能行业品牌创新发展。 9月9日，在合肥举行的华为全屋智能设计大赛暨红星美凯龙M+设计中心大咖公开课，大道恒美创始朱美乐作为特邀嘉宾出席，并做了《新商业环境，企业品牌建设与创始人IP打造》主题演讲，与华为全屋智能高管、产品设计师们共同探讨了行业发展趋势与品牌建设哲学。 8月31日，以“改革创新·设计驱动”为主题的广州设计之都开园两周年庆典暨设计赋能+系列活动盛大举行。大道恒美品牌管理与DESIGNTRENDS设计趋势受邀参加该庆典，见证这一宏伟项目的又一历史时刻。大道恒美品牌管理创始人、设计趋势总编的朱美乐女生，作为活动演讲嘉宾，分享了《新商业变革下企业品牌建设与商业增长》这一专题。 12月8日，第二届大湾未来设计论坛于中国广州保利世贸博览馆二号馆论坛区隆重举行。此次论坛由广州设计周与梁志天先生共同发起，主题为“城市向善在大湾”，旨在针对粤港澳大湾区综合性城市发展的策略计划，研讨如何通过设计驱动城市更新，推动大湾区经济、社会、文化和环境的可持续发展，实现区域内城市的共建共用。 未来：归零再出发—— 品牌战略的全球化与本土化融合 自甲辰龙年正月初十启幕，大道恒美以“归零再出发”之志，携手合伙人、战略顾问与生态伙伴，开启了一场关乎品牌未来的深度变革。一个多月来，大道恒美以“战略升维、学术深耕、生态共创”为锚点，在政府合作、城市品牌、产学研联动等领域实现突破性进展，交出了一份“与国同频，向新而行”的成长答卷。 战略升维： 从企业到城市，以“五星模型”重塑品牌价值生态 2024年，大道恒美正式确立“思想引领创新、企业品牌战略、城市名片打造”三大核心业务版图，以独创的“政府与城市品牌五星模型”（战略定位力、文化溯源力、产业驱动力、体验感知力、传播破圈力）为方法论，实现从单一品牌服务向城市经济文化赋能的跨越： ·签约近20个城市名片项目，深度参与城市文化IP塑造、产业升级与国际化形象建设； ·推进10余个企业品牌战略合作，覆盖航空、科技、高端制造、奢侈品、设计创新等国家战略产业； ·落地数十个品牌创新发展项目，助力航空、农资、家居、设计等领域企业构建全球化品牌竞争力。 大道恒美坚信：品牌是城市经济的引擎，更是国家软实力的载体。大道恒美愿以“战略智库”之姿，为中国城市与企业注入“向世界讲故事”的基因。 学术深耕： 育人才、建学科，打造品牌强国的“创新引擎” 为破解中国品牌“专业化人才缺口”的长期命题，大道恒美与湖北大学新闻传播学院达成战略合作： · 共建中国首个品牌学专业，依托国家一级学科新闻学与广告学双学科资源，培育“懂战略、通产业、能创新”的品牌领军人才； ·启动“品牌强国智库计划”，联合学界泰斗与行业领袖，攻关品牌国际化、数智化转型、品牌智慧与AI人机共联、AI智能传播等前沿课题。 这一举动，不仅标志着品牌学科建设从“行业实践”迈向“学术体系化”，更彰显大道恒美“以教育反哺产业，以人才定义未来”的长期主义担当。 生态共创： 联合产业力量，构建品牌创新的“热带雨林” 独行快，众行远。2024年，大道恒美加速推进生态化布局： · 联合广东省工业设计协会，成立“品牌创新专委会”，在广东省经济贸易委员会指导下，为企事业单位提供品牌战略、IP孵化、产业对接等一站式服务； · 重构组织结构，推出“品牌生态合伙人计划”，以顶层机制吸引顶尖战略家、经济学者、设计师、科技专家、管理人加入，共同打造跨领域赋能平台； · 深化跨界融合，服务范围已覆盖政府公共事务、航空、智能科技、艺术文旅、奢侈品等12大领域，构建“大品牌+大产业”协同生态。 让每一份专业力量都能在生态中找到“共生价值”，让中国品牌在全球竞争中形成“聚合势能”。 从2016年深圳出发，到2025年生态初成，大道恒美始终相信：品牌，是国家崛起的诗意注脚，是文明对话的世界语言，更是这个时代给予创新者的最大机遇。 今天的大道恒美，已不仅仅是一家品牌咨询公司——大道恒美是城市文化的策划者，以“一城一策”激活在地文化的世界表达；是产业升级的推动者，用品牌战略助力中国智造走向价值链顶端；更是时代命题的答卷人，在“高质量发展”与“新质生产力”的国策浪潮中，探索中国品牌的全球范式。 朱美乐与大道恒美的故事，是中国品牌从“制造”到“智造”、从“跟随”到“引领”的缩影。她以“战略家”的格局与“实干家”的坚韧，将品牌从营销工具升华为商业哲学，让世界看到中国品牌的独特魅力与无限可能。正如她所言：“品牌建设是一场没有终点的马拉松，大道恒美既要仰望星空，更要脚踏实地。”
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