一、所调研品牌简介
1、品牌历史
KENZO是由高田贤三在法国创立的品牌，结合了东方文化的沉稳意境、拉丁民族的热情活泼，大胆创新的融合了缤纷色彩与花朵，创造出活泼明亮、优雅独特的作品。

1970年KENZON开始在时尚界展露头角，并于1993年加入LVMH集团，自此KENZO走向了集服装、饰品、餐具以及香水的综合一体的，国际品牌路线，深受世界各地时尚人士的追捧。

1939年，高田贤三出生于日本南部兵库池区姬路的一个中产家庭。他并不满意传统习惯的约束，不满足父母界定的学习范畴，只身一人来到东京，就读于当时日本唯一的一家时装学校，成为该时装学校仅有的男性学生。1960年获得“日本服饰设计奖”。也许正是这种敢于挑战传统的不羁性格，成为KENZO以后在服装业不断开拓和发展的“原动力”。

1964年，他拿着当时日本政府筹办东京奥运会征地兴建体育馆，补偿给他的三十五万日元折迁费，买了一张去马赛的船票，迈出了走向世界的第一步。这次漫长的旅途，在高田贤三的时尚生涯留下了深深地烙印，奠定了日后KENZO的风格。 货船沿途不断在世界各地许多港囗装货卸货，在泊岸期间，高田贤三得以接触世界各大民族，不同的文化，不同的风格，令他大开眼界。KENZO中的浓浓的异国情调，就来自那段经历。

1970年4月，高田贤三在巴黎毗邻胜利广场圣母院的维维安展厅大街(GALERIE VIVIENNE)创建第一家专卖店，并在在墙壁、台阶、天花板上画上他钟情的后印象派绘画大师卢梭的《丛林之梦》并把店取名为“日本丛林”。之后，他把自己的品牌也命名为JUNGLE JAP“日本丛林”，和JUNGLE KENZO“丛林中的KENZO”。 8月KENZO 吸引了《ELLE》的总编的注意，并于十一月将KENZO的搬上《ELLE》的封面， 从此KENZO在时尚界有了自己的一席之地。高田贤三作为第一个闯荡巴黎的亚洲设计师，挑剔的巴黎人誉为“时装界的雷诺” 。“日本丛林”作为巴黎最新时装产品销往美国，在美国引起轰动，并广泛的被热衷新生事物的美国消费者接受。
　　
1995年高田贤三先生将公司出售给LVMH集团，专心埋头设计，使得服装作品更加出类拔萃。KENZO用来自亚洲的声音表达着自己的创作理念，出众的才华使高田贤三一举赢得了亚洲第一设计师的美誉。

2、品牌文化和理念
KENZO不仅为欧美本位文化吹入了一股清新而渊长的东方之风，而且给在东方本土同行以莫大的鼓舞与信心，他们开辟了一条由东方通向“时尚盛世”的路。
高田贤三和他的KENZO在通往巴黎的成功途中也历经了暗淡而艰难的日子，但他和他的作品却始终没有丝毫的忧伤，就像雷诺阿的画一样，只有快乐的色彩和浪漫的想象，用色鲜艳活泼，有着强烈的对比，丰富的无所不在的花卉图案，极富想象力的搭配方式，舒适自由的穿着感受，不受地域限制的国际化设计思路，以及作品中洋溢的轻松、欢快气氛无不令世人大开眼界。KENZO就是在这样崇尚愉快、轻松和自由中把东方与西方的魅力用这些色彩，丛林图案巧妙地融合起来。
3、品牌风格
高田贤三大师像一块“艺术的海绵”，汲取东西各种不同的文化素材，然后通过他天才的联想与现代时尚充分融汇，幻化出高田贤三充满乐趣和春天气息的五彩作品。
1.KENZO PARIS： 这是他创作的精髓，也是他界定在20-45岁之间，高单价的第一路线。
2.KENZO JUNGLE ：以“JUNGLE”为名，年龄层介于15-30岁的年轻副牌，不但用鲜艳大胆的热带丛林色彩，搭配特殊质材的配件，“重复花色”的灵活搭配，更为风格轻松的年轻服装创造出一种强烈的特色。
3.KENZO JEANS： KENZO以愉悦丰富的想象力，针对年轻族群设计了这一系列的牛仔服装。包括牛仔裤、T恤、夹克、衬衫、针织毛衣…，企图营造出一个简约舒适的穿着方式。
4.KENZO在家具上还是如一贯呈现出繁华绚烂的色彩，几何图案与华丽的布艺花朵图案，将其独特的民族风韵表现得淋漓尽致，犹如一幅幅美丽的画将东方神韵娓娓道来。靠包上的精致的刺绣与蕾丝令人回想起高级定制的手工时代。通过这些家居用品，它更加真实而深入地面向世界，加强不同文化的交流，将色彩和印染完美的融合起来。
4、品牌标识
KENZO
5、产品类别
□家具   □ 灯饰   □ 窗帘布艺家纺  □ 装饰画  □ 陶瓷  □ 花艺   □ 地毯___________ □ 其它_________
6、产品风格与特点
1996年，高田贤三先生涉足家居设计领域，创建了Kenzo Maison品牌。Kenzo Maison的系列家居用品多为布艺产品，如靠垫、布艺沙发、窗帘、床上用品、抱枕、布艺灯罩等。品牌设计延续了KENZO的设计风格，并融入了巴黎的时尚因子，结合东西文化，传统图案、花鸟鱼虫都是其创作素材，而牡丹红、玉蜀黍釉、郁金香黄与牧草绿等色调都被运用到家居产品中，充满着异域风情，打破了家居世界一贯予人的沉闷之感。

以东方美学为养料的奇异花园，KENZO家居是由高田贤三在法国创立的品牌，结合了东方文化的沉稳意境、拉丁民族的热情活泼，大胆创新的融合了缤纷色彩与花朵，创造出活泼明亮、优雅独特的作品。在其得意门徒Roy Krejberg接手后的KENZO不但未减当初的繁华诗意，更添加了一股北欧特有的空灵，且持续散发 KENZO的日式禅风。
集品牌美学于一身的空间惊艳 汇百年工艺成一绝的品味之选。在2008年KENZO推出了家具系列。将充满流行创意的巴黎时尚运用在家具布料上，创作出充满惊喜的空间经验。浓郁色彩，花卉都是为KENZO大师所钟爱，大量的运用在他所设计的家具上，刺激着你的视觉神经，可以让心情更愉悦，各种鲜明的颜色，完美的搭配像在家具上跳舞的花朵，不但适合豪宅的家具摆置，更适合放置在宴客厅当中，雍容展现KENZO一贯的清新魅力。KENZO家具和FENDI CASA相同，都是由意大利历史悠久的顶级家具制造工厂Club House Italia代为制作。以手工雕琢出典雅正统的洗炼造型；再以无人能及的顶级天然奢华材质，如皮草、高级小牛皮等，为家具妆点出与时装同步的极度奢华外表，在搭配上KENZO行已有年的、在织物及色彩上的研究与开发。
7、产品材料和工艺
材料： 棉  麻  丝   雪尼绒  动物皮革  实木
辅材：珠片  羽毛
工艺： 细腻 精湛 部分纯手工 对细节要求很高
8、目标顾客定位
Kenzo的家居及其配饰，受到了中高端消费者的青睐和喜爱，特别是女性消费者。 既包含大件的家具又有众多配套的小摆设件，五彩缤纷的色彩，夸张的图案更是营造出了一种妩媚的空间。在LVMH集团的经营下，成为了家居行业的一匹黑马，占有稳固的市场。其目标群体为30-45岁成功人士。其产品是在欧洲的文化下了东方掠影，在国际化的设计中时不时流露出阵阵禅意。是自我风格与时尚品位完美结合。
9、价格定位
产品价格定位是在中高档上，家具从两万开始到十万。一个空间大概价位在40万左右。
10、全国店铺数量及主要城市分布状况
Kenzo在法国创立，因此大部分的欧洲国家你都会看到Kenzo Maison的身影。而在亚洲则进驻了中国、日本等等市场。2008年KENZO来到中国大陆，第一站是北京，然后又陆续来到上海，杭州。目前全国共有3 家店。