[url=]针尖对麦芒 地板12mm厚度之争暗现利益阴谋(图)[/url]

12mm地板“蹿红” 地板厚度之争暗现利益阴谋

“3·15”刚过不久，沉寂了一段时间的地板行业就迫不急待地躁动起来。这次的话题不再是EO、欧典，而是[url=http://sogo.soufun.com/chanpin_info_big.asp?anid=3]地板[/url]厚度——8mm和12mm孰优孰劣？这个问题在商家的煽风点火和专家的座谈研讨中“上纲上线”。在针尖对麦芒的论争中，12mm似乎占据了上风，大有取代已经受到广泛认可的8mm地板成为今年地板市场主流之势。
表面上看来，这在不甘寂寞的地板行业是一次司空见惯的“口水战”，但深层次却暗藏着以两个企业为代表的两大地板集团的利益“阴谋”。
12mm地板突成“香饽饽”
“12mm，不薄不厚刚刚好！”在人们已经对地板行业的耐磨转数、甲醛释放量等噱头产生“审美疲劳”之时，用厚度做卖点似乎还能让人耳目一新。虽然12mm地板并非新生事物，两年来不少厂家都推出了一些12mm的产品，但并没有大力推广、宣传，因此12mm地板在市场上一直处于沉寂状态。
近来，12mm地板却在公众面前迅速蹿红。德国柯诺旗下的莱茵阳光在“3·15”之际高调推出一款12mm地板，其掌舵人彭鸿斌更是宣称12mm地板将是未来地板市场的绝对主流，并且“现在已经是主流了”，不少人认为这是摆明了要“挤兑”目前真正占主流地位的8mm地板。
这两件事情标志着今年地板行业的炒作卖点已经向“厚”转移，开始围绕8mm好还是12mm好展开郑重其事的研讨，一些企业老总、品牌营销总监甚至行业专家都把8mm与12mm之争看作是市场需求转变的必然，不少人还认为12mm的流行将是一种发展趋势。
12mm，脚感更好、噪音更小、纹理更美……越来越多的消费者开始关注，12mm地板仿佛一夜之间成了“香饽饽”。
幕后主角直指柯诺圣象
2007年地板市场的主流是几毫米？“这取决于消费者的需求，一个本来很简单的问题，商家却各执一词，就是要炒作。”一位地板行业内的知情人向记者表达了这样的观点：强化地板在环保、性能上已经没有可“炒”之处，如今“炒”厚度，无非是为自己的主要产品“戴高帽”，打压其他品牌的市场份额。
论战的幕后主使是谁？尽管业内有种种谣传，但最大的目标还是锁定在了圣象和柯诺身上。就在两年前，这对冤家曾经大动干戈，莱茵阳光挥动一个“E0”商标猛攻圣象的“E0级地板”侵权，莱茵阳光借此迅速在行业内走红。
按照莱茵阳光负责人彭鸿斌的说法，12mm地板已经在市场上占到50％的销量。但记者在京城几大建材超市的调查结果显示，70%以上的消费者仍然选择8mm地板。彭鸿斌称莱茵阳光已将70%-80％的产品都转型为12mm，但一位业内知情人透露，莱茵阳光背后的德国柯诺中国的现有生产设备并不能生产12mm板材，莱茵阳光12mm地板的原料从何而来，恐怕要打上一个大大的问号。不过这也印证了业内的猜测，柯诺把莱茵阳光当成一支冷箭，想方设法冲击圣象，助柯诺之威。
反观圣象，其在中国占据的市场份额高居榜首，销量根本不是圣象担心的问题。据称大亚的板材生产线为连续压机，适于生产4mm、6mm的薄型板材，并不适于生产12mm板材，这就使得圣象直接介入12mm地板会失去从大股东大亚直接拿货的低价和便利，业内怀疑圣象策划了12mm的“批判潮”也就并非空穴来风了。
争战中暗现利益“阴谋”
8mm和12mm，谁能笑傲“地板江湖”？一场全行业的论战，其实只是两大地板厂商的暗中较劲，一场利益阴谋在地板厚度之争的明枪暗箭中悄然酝酿。
“很多人都看出这就是圣象和莱茵阳光之间的战争，更深层次的内容是为了保护其基材厂的利益而展开的撕杀。”一位地板界资深人士认为，无论是8mm还是12mm地板，对地板商而言，卖出去能赚钱就行了，但对于基材厂而言，生产不同厚度板材的利润却明显出入。他算了这样一笔账：同样的原料生产一张12mm高密度板可产出两张6mm板材，一张6mm高密度板可卖40-45元，两张就能卖80-90元，而一张12mm高密度板的市价在70-75元左右，并且12mm的板材基本只有地板商才有需求，家具等其他行业并不需要。对一些基材厂而言，生产薄板的利润明显高于厚板。“如此一来，与基材商形成利益共同体的地板企业必须力挺基材商。”据该人士称，大亚木业集团的基材年产量达80万立方米，大部分地板基材的产能由旗下的圣象地板来消耗，如果12mm地板成了市场主流，大亚只能“赔本”向圣象生产12mm基材，否则就会造成产品积压，因此圣象必须坚守8mm阵地，打压12mm地板，才能保住大亚的利益。
同样生产基材的德国柯诺设在中国的工厂年产量约20万立方米，因其拥有锁扣专利，可通过出口消耗产能，大亚却没有这项专利，只能在国内消化，显然柯诺是瞅准了圣象的这一软肋，力争能让12mm走红以打压圣象，从圣象的市场份额中“夺食”。“彭鸿斌复出后把‘宝’都压在莱茵阳光上，必须做出‘量’来，才能赢得股东的好评。”地板圈知情人士透露，莱茵阳光著名的E0地板定价69元/平方米，但销量并不乐观。“如果12mm新产品真被炒作成为市场主流，那么圣象为了顾及大股东大亚的利益，难以迅速调整产品结构适应市场，莱茵阳光自然成了最大的赢家。”
宏耐成为首个“牺牲品”？
3月11日，中消协发出消费警示，提醒消费者对12mm及以上厚度的强化木地板，特别是标称“仿实木”、“超实木”的地板要特别小心，因为抽检中不合格的产品绝大多数是12mm厚的仿实木地板。
有“嗅觉”灵敏的圈内人察觉到了这个“提醒”背后的异样，甚至不由自主地想到了一个著名地板品牌——宏耐。“仿实木”和“超实木”的12mm地板是中消协消费警示中的重点打击对象，宏耐恰好在年初主推“超实木”，难道这是巧合？
业内人士都知道，宏耐和圣象可谓“同根生”——大亚集团也是宏耐的大股东。“牺牲”宏耐的目的自然是要打压12mm地板，保护圣象，如果大亚集团在中消协的消费警示中有过什么“手脚”的话，那就正应了业内人士的猜测：弃车保帅。尽管圣象和宏耐都是同一个大股东，同属于大亚集团，但二者的销量却不可同日而语。知情人提供的数据显示，圣象去年销售量约达1200万平方米，宏耐可能还不到其十分之一，只能算大亚旗下的“二线品牌”，因此让宏耐暂时当当“冤死鬼”也不可惜。
不过，这种说法似乎站不住脚。一个最明显的例证是，宏耐地板总裁李卫在最新的博客中，对于中消协的警示做出回应，认为那是指的“劣质”超实木，与宏耐主推的“优势”超实木并非同路。对于地板厚度之争，他的态度更加坚决，认为“薄厚各有自己的优势和劣势，所以消费者可以根据自己的实际情况和需求选择”，而有人或企业拿地板的厚度数字来做文章，他更是认为“纯属炒作”，号召“大家不用太过关注”。
　　
如此看来，在这场利益的博弈中，是否还隐藏着更多的“阴谋”不得而知。
观点碰撞
12mm改善生活品质还是助长资源浪费
既然12mm地板在市场上出现并且占有一定的市场份额，那么必然有其可取之处。不过，存在即是合理，无论什么厚度、材质的地板，消费者最好是根据自身需要选择达到国家标准的地板。抛开企业的利益争斗，单纯看12mm地板本身，业内有褒有贬，形成了泾渭分明的两派。
正方：12mm改善生活品质
强化地板的优点已经被公众认知：节能、耐磨、易打理等等，但同时也存在着一些缺点，如噪音大、脚感不好。厚度越薄，地板越硬，脚感也就越差。“客观地讲，12mm增加了地板厚度，在改善脚感的同时还能减少噪音，在这些细节问题上，12mm地板有助于改善生活品质。”某品牌地板老总对12mm地板做了这样的评价。还有人认为12mm地板可以做仿实木技术处理，使其看起来跟天然木地板一样，能够起到更好的装饰效果。
反方：12mm助长资源浪费
仍记得当初8mm地板粉墨登场时，反对的呼声极高，很大程度上是因为4mm、6mm地板已经能满足铺装要求，再多2mm就属于资源浪费，但8mm已经成为大多数消费的首选，如今又推12mm，岂不是浪费得更多？业内持此观点的人不在少数，地板界的元老级专家、中国木材流通协会秘书长高志华可谓典型代表，他表示，不论厚薄，均应达到地板质量的国家标准，密度、内结合强度、吸水厚度、膨胀率、静曲强度等均与厚度无关，但地板从8mm变为12mm，厚度增加50%，原料消耗也大幅增大，增加森林采伐量，对生态平衡不利。
业内曝料
地板商联手装修公司
“捆绑”12mm地板
“在2006年以前，圣象、宏耐、瑞嘉、大自然等品牌地板生产的强化地板主要以8mm产品为主，推出12mm主要是为了迎合消费者的购买需求。”某品牌地板北京地区负责人爆料：某些地板商与装修公司联合起来，将消费者家中的地面设计为只适合安装12mm地板，否则就无法与瓷砖等地板装饰材料衔接。为此消费者在购买地板时不得不专门找12mm的地板，这也引导了部分市场需求。
“消费者本来很喜欢我们的品牌，但购买时发现我们几乎没有12mm规格的地板，因此2006年以后我们也推出了一些12mm的产品。”该负责人表示，目前市场上对12mm地板的需求在不断增多，其中不乏有地板经销商与家装公司联手“设计”消费者，引导消费者购买该品牌的12mm产品。不少杂牌、劣质的12mm产品也从中获利。

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12mm地板“蹿红” 地板厚度之争暗现利益阴谋

“3·15”刚过不久，沉寂了一段时间的地板行业就迫不急待地躁动起来。这次的话题不再是EO、欧典，而是[url=http://sogo.soufun.com/chanpin_info_big.asp?anid=3]地板[/url]厚度——8mm和12mm孰优孰劣？这个问题在商家的煽风点火和专家的座谈研讨中“上纲上线”。在针尖对麦芒的论争中，12mm似乎占据了上风，大有取代已经受到广泛认可的8mm地板成为今年地板市场主流之势。
表面上看来，这在不甘寂寞的地板行业是一次司空见惯的“口水战”，但深层次却暗藏着以两个企业为代表的两大地板集团的利益“阴谋”。
12mm地板突成“香饽饽”
“12mm，不薄不厚刚刚好！”在人们已经对地板行业的耐磨转数、甲醛释放量等噱头产生“审美疲劳”之时，用厚度做卖点似乎还能让人耳目一新。虽然12mm地板并非新生事物，两年来不少厂家都推出了一些12mm的产品，但并没有大力推广、宣传，因此12mm地板在市场上一直处于沉寂状态。
近来，12mm地板却在公众面前迅速蹿红。德国柯诺旗下的莱茵阳光在“3·15”之际高调推出一款12mm地板，其掌舵人彭鸿斌更是宣称12mm地板将是未来地板市场的绝对主流，并且“现在已经是主流了”，不少人认为这是摆明了要“挤兑”目前真正占主流地位的8mm地板。
这两件事情标志着今年地板行业的炒作卖点已经向“厚”转移，开始围绕8mm好还是12mm好展开郑重其事的研讨，一些企业老总、品牌营销总监甚至行业专家都把8mm与12mm之争看作是市场需求转变的必然，不少人还认为12mm的流行将是一种发展趋势。
12mm，脚感更好、噪音更小、纹理更美……越来越多的消费者开始关注，12mm地板仿佛一夜之间成了“香饽饽”。
幕后主角直指柯诺圣象
2007年地板市场的主流是几毫米？“这取决于消费者的需求，一个本来很简单的问题，商家却各执一词，就是要炒作。”一位地板行业内的知情人向记者表达了这样的观点：强化地板在环保、性能上已经没有可“炒”之处，如今“炒”厚度，无非是为自己的主要产品“戴高帽”，打压其他品牌的市场份额。
论战的幕后主使是谁？尽管业内有种种谣传，但最大的目标还是锁定在了圣象和柯诺身上。就在两年前，这对冤家曾经大动干戈，莱茵阳光挥动一个“E0”商标猛攻圣象的“E0级地板”侵权，莱茵阳光借此迅速在行业内走红。
按照莱茵阳光负责人彭鸿斌的说法，12mm地板已经在市场上占到50％的销量。但记者在京城几大建材超市的调查结果显示，70%以上的消费者仍然选择8mm地板。彭鸿斌称莱茵阳光已将70%-80％的产品都转型为12mm，但一位业内知情人透露，莱茵阳光背后的德国柯诺中国的现有生产设备并不能生产12mm板材，莱茵阳光12mm地板的原料从何而来，恐怕要打上一个大大的问号。不过这也印证了业内的猜测，柯诺把莱茵阳光当成一支冷箭，想方设法冲击圣象，助柯诺之威。
反观圣象，其在中国占据的市场份额高居榜首，销量根本不是圣象担心的问题。据称大亚的板材生产线为连续压机，适于生产4mm、6mm的薄型板材，并不适于生产12mm板材，这就使得圣象直接介入12mm地板会失去从大股东大亚直接拿货的低价和便利，业内怀疑圣象策划了12mm的“批判潮”也就并非空穴来风了。
争战中暗现利益“阴谋”
8mm和12mm，谁能笑傲“地板江湖”？一场全行业的论战，其实只是两大地板厂商的暗中较劲，一场利益阴谋在地板厚度之争的明枪暗箭中悄然酝酿。
“很多人都看出这就是圣象和莱茵阳光之间的战争，更深层次的内容是为了保护其基材厂的利益而展开的撕杀。”一位地板界资深人士认为，无论是8mm还是12mm地板，对地板商而言，卖出去能赚钱就行了，但对于基材厂而言，生产不同厚度板材的利润却明显出入。他算了这样一笔账：同样的原料生产一张12mm高密度板可产出两张6mm板材，一张6mm高密度板可卖40-45元，两张就能卖80-90元，而一张12mm高密度板的市价在70-75元左右，并且12mm的板材基本只有地板商才有需求，家具等其他行业并不需要。对一些基材厂而言，生产薄板的利润明显高于厚板。“如此一来，与基材商形成利益共同体的地板企业必须力挺基材商。”据该人士称，大亚木业集团的基材年产量达80万立方米，大部分地板基材的产能由旗下的圣象地板来消耗，如果12mm地板成了市场主流，大亚只能“赔本”向圣象生产12mm基材，否则就会造成产品积压，因此圣象必须坚守8mm阵地，打压12mm地板，才能保住大亚的利益。
同样生产基材的德国柯诺设在中国的工厂年产量约20万立方米，因其拥有锁扣专利，可通过出口消耗产能，大亚却没有这项专利，只能在国内消化，显然柯诺是瞅准了圣象的这一软肋，力争能让12mm走红以打压圣象，从圣象的市场份额中“夺食”。“彭鸿斌复出后把‘宝’都压在莱茵阳光上，必须做出‘量’来，才能赢得股东的好评。”地板圈知情人士透露，莱茵阳光著名的E0地板定价69元/平方米，但销量并不乐观。“如果12mm新产品真被炒作成为市场主流，那么圣象为了顾及大股东大亚的利益，难以迅速调整产品结构适应市场，莱茵阳光自然成了最大的赢家。”
宏耐成为首个“牺牲品”？
3月11日，中消协发出消费警示，提醒消费者对12mm及以上厚度的强化木地板，特别是标称“仿实木”、“超实木”的地板要特别小心，因为抽检中不合格的产品绝大多数是12mm厚的仿实木地板。
有“嗅觉”灵敏的圈内人察觉到了这个“提醒”背后的异样，甚至不由自主地想到了一个著名地板品牌——宏耐。“仿实木”和“超实木”的12mm地板是中消协消费警示中的重点打击对象，宏耐恰好在年初主推“超实木”，难道这是巧合？
业内人士都知道，宏耐和圣象可谓“同根生”——大亚集团也是宏耐的大股东。“牺牲”宏耐的目的自然是要打压12mm地板，保护圣象，如果大亚集团在中消协的消费警示中有过什么“手脚”的话，那就正应了业内人士的猜测：弃车保帅。尽管圣象和宏耐都是同一个大股东，同属于大亚集团，但二者的销量却不可同日而语。知情人提供的数据显示，圣象去年销售量约达1200万平方米，宏耐可能还不到其十分之一，只能算大亚旗下的“二线品牌”，因此让宏耐暂时当当“冤死鬼”也不可惜。
不过，这种说法似乎站不住脚。一个最明显的例证是，宏耐地板总裁李卫在最新的博客中，对于中消协的警示做出回应，认为那是指的“劣质”超实木，与宏耐主推的“优势”超实木并非同路。对于地板厚度之争，他的态度更加坚决，认为“薄厚各有自己的优势和劣势，所以消费者可以根据自己的实际情况和需求选择”，而有人或企业拿地板的厚度数字来做文章，他更是认为“纯属炒作”，号召“大家不用太过关注”。
　　
如此看来，在这场利益的博弈中，是否还隐藏着更多的“阴谋”不得而知。
观点碰撞
12mm改善生活品质还是助长资源浪费
既然12mm地板在市场上出现并且占有一定的市场份额，那么必然有其可取之处。不过，存在即是合理，无论什么厚度、材质的地板，消费者最好是根据自身需要选择达到国家标准的地板。抛开企业的利益争斗，单纯看12mm地板本身，业内有褒有贬，形成了泾渭分明的两派。
正方：12mm改善生活品质
强化地板的优点已经被公众认知：节能、耐磨、易打理等等，但同时也存在着一些缺点，如噪音大、脚感不好。厚度越薄，地板越硬，脚感也就越差。“客观地讲，12mm增加了地板厚度，在改善脚感的同时还能减少噪音，在这些细节问题上，12mm地板有助于改善生活品质。”某品牌地板老总对12mm地板做了这样的评价。还有人认为12mm地板可以做仿实木技术处理，使其看起来跟天然木地板一样，能够起到更好的装饰效果。
反方：12mm助长资源浪费
仍记得当初8mm地板粉墨登场时，反对的呼声极高，很大程度上是因为4mm、6mm地板已经能满足铺装要求，再多2mm就属于资源浪费，但8mm已经成为大多数消费的首选，如今又推12mm，岂不是浪费得更多？业内持此观点的人不在少数，地板界的元老级专家、中国木材流通协会秘书长高志华可谓典型代表，他表示，不论厚薄，均应达到地板质量的国家标准，密度、内结合强度、吸水厚度、膨胀率、静曲强度等均与厚度无关，但地板从8mm变为12mm，厚度增加50%，原料消耗也大幅增大，增加森林采伐量，对生态平衡不利。
业内曝料
地板商联手装修公司
“捆绑”12mm地板
“在2006年以前，圣象、宏耐、瑞嘉、大自然等品牌地板生产的强化地板主要以8mm产品为主，推出12mm主要是为了迎合消费者的购买需求。”某品牌地板北京地区负责人爆料：某些地板商与装修公司联合起来，将消费者家中的地面设计为只适合安装12mm地板，否则就无法与瓷砖等地板装饰材料衔接。为此消费者在购买地板时不得不专门找12mm的地板，这也引导了部分市场需求。
“消费者本来很喜欢我们的品牌，但购买时发现我们几乎没有12mm规格的地板，因此2006年以后我们也推出了一些12mm的产品。”该负责人表示，目前市场上对12mm地板的需求在不断增多，其中不乏有地板经销商与家装公司联手“设计”消费者，引导消费者购买该品牌的12mm产品。不少杂牌、劣质的12mm产品也从中获利。