网游圈内从来都不缺热闹，自这个市场成型以来一直以来就各种争端不断，前面迟到的远征跳票事件缘由大家尚在热热闹闹地猜测，这边又出了一件热闹的事，让我忍不住关注了一下：天畅科技指责“业界另一家知名网络游戏企业”侵犯其持有的《赤壁》游戏的商标所有权。事实上对业界稍微有点关注的人都会知道，这其中的“业界另一家知名网络游戏企业”实际就是指业内另一知名游戏企业完美时空（据本人了解完美时空预计将在今年第四季度推出一款新游戏，游戏名称便是《赤壁》），而随后完美时空在同一天发表的一份申明也印证了这一点，该申明称完美时空已于2006年10月，向中国国家工商行政管理总局商标局为中文“赤壁”一名在包含了在线游戏的第41类商品分类下提交了商标注册申请，并且“完美时空相信正在研发的“赤壁”游戏和与游戏有关的商标问题并未侵害任何第三方的权利”。事到如此，虽然双方都没有明确指明，但事实上天畅和完美时空关于《赤壁》商标权的争端，已经是不可避免的了。

　　下面我们简单地分析一下这个事件：

　　7月25日，同一天，两份申明，天畅科技与完美时空都声称自己拥有《赤壁》的商标权，不过天畅科技是言之凿凿，在申明中直接指出自己“拥有《赤壁》在“在线游戏”、“游戏”、“教育”、“书籍出版”等四大类10个项目上在中国的全部商标所有权”；而完美时空相对婉转一点，只是说自己“于2006年10月，向中国国家工商行政管理总局商标局为中文“赤壁”一名在包含了在线游戏的第41类商品分类下提交了商标注册申请”，而按照国家商标注册申请审核流程，从提交申请起算一年后才会进入初审公告流程，然后一切顺利的话再过五个月才能领到商标所有权证书，也就是说即使完美时空提交了注册申请，但是时至今日这个申请能不能被批准依然是个未知数，这种种使这个纠纷事件又蒙上了一层面纱。

　　另外，由于是商标纠纷，我们不得不关注一下两家公司各自对自己旗下《赤壁》游戏的宣传情况，毕竟商标所有权还有争议，搞不好，卖力宣传就成了为他人做嫁衣。目前看来，完美时空的那款《赤壁》由于预计的发布时间是今年的第四季度，所以在此之前几乎没有任何有关于这款游戏的宣传动作；而天畅则从7月初开始，便对自己的《赤壁》开始先期宣传，并在新浪设立了官方博客报道相关信息，《赤壁》的官网也于7月10日上线，今年7月12日在上海举行的Chinajoy上，天畅还对这款游戏进行了展示。把“赤壁”作为关键词，谷歌第一页中只有一项是与网络游戏有关，为天畅科技的《赤壁》官网；把“赤壁网络游戏”作为关键词，谷歌第一页除了报道这次商标纠纷的新闻外，其他均是与天畅科技的《赤壁》有关，从前期的宣传力度看，似乎天畅科技对“赤壁”商标的所有权问题，显得十分有信心；而完美时空则可能是处于宣传策略上的考虑，一直没有对自己的《赤壁》做大力宣传。

　　其实上这件事之所以会引发我的兴趣，一个方面是最近我正在在关注神州和联想因为一句“有了神州电脑，你还需要联想吗”的广告词闹了别扭的事情，另外一个方面是因为这是网游圈内比较少有的因为商标问题引起的纠纷；这两件事共同的一点就是：玩的都是一些儿科小把戏。其实之前我在我们文章中就提到过，国内网游名字是越取越单调，而且大有越取越接近的趋势，但这种接近充其量是取义上的接近，《X奇》、《奇X》，《春秋XX》、《XX战国》，至于以《XX世界》命名的更是一抓一大把，连好端端的单词“RUN”，也愣是能翻译出个“世界”来，不得不佩服这些人的语文水平，你说他剽窃创意吧，这名字还真不一样，不过这次两家公司却干脆把名字取成一样了，倒是少见的很。

　　其实我挺闹不明白的，难道换个名字就能把在线人数提上去了？那当初《孔雀王》如果取名叫《孔雀世界》还说不定能大红大紫了？在取名字上玩这种小把戏，就好像当初在广告词上打色情擦边球一样，只是一些哗众取宠的小聪明罢了，反观这次天畅科技与完美时空的商标纠纷，不论最终结果如何，都体现出了国内网游业的一些问题：国产网游主题的单一化和厂商对知识产权的重视度及认知度不足。大家都做同一个主题，难免会撞车；其实我们都不用说国产网游内容的相互模仿，单是网游名字，竟也沦落到要互相模仿的地步。一个好的网游的名称，虽不能左右这个网游的生死，但是却能给玩家一个良好的第一印象，让玩家产生了解网游内容的兴趣，从这一点上来说，网游的名字是应该包含着开发团队智慧结晶的，而国内普遍存在的网游互相模仿的情况，连给网游取名字都变成了一件很浮躁的事情，哪款网游热门，就按那款网游的名字取，难得有人想个有创意的名字出来，立刻被模仿的满大街都是，搞得最后谁都懒得想名字，反正自己费力想出来的名字立刻会被模仿。

　　其实名字对于一款网游，只要不是拗口地念不出记不住，都算是一个合格的名字，何必非要去模仿别人呢？游戏内容本身才是最重要的因素，《WOW》就算真改名叫《山口山》，我相信用户数也不会比现在少，那些倒掉的网游就算取名叫《超级无敌上天下地世界》也改变不了他们倒掉的命运；国内网游厂商与其在名字上互相耍小聪明，倒不如互相尊重，互相学习，先把自己的产品做好，共同努力提高国产网游水平，而不是在这种本不该有的纠纷上花费大量的精力来得好。

网游圈内从来都不缺热闹，自这个市场成型以来一直以来就各种争端不断，前面迟到的远征跳票事件缘由大家尚在热热闹闹地猜测，这边又出了一件热闹的事，让我忍不住关注了一下：天畅科技指责“业界另一家知名网络游戏企业”侵犯其持有的《赤壁》游戏的商标所有权。事实上对业界稍微有点关注的人都会知道，这其中的“业界另一家知名网络游戏企业”实际就是指业内另一知名游戏企业完美时空（据本人了解完美时空预计将在今年第四季度推出一款新游戏，游戏名称便是《赤壁》），而随后完美时空在同一天发表的一份申明也印证了这一点，该申明称完美时空已于2006年10月，向中国国家工商行政管理总局商标局为中文“赤壁”一名在包含了在线游戏的第41类商品分类下提交了商标注册申请，并且“完美时空相信正在研发的“赤壁”游戏和与游戏有关的商标问题并未侵害任何第三方的权利”。事到如此，虽然双方都没有明确指明，但事实上天畅和完美时空关于《赤壁》商标权的争端，已经是不可避免的了。

　　下面我们简单地分析一下这个事件：

　　7月25日，同一天，两份申明，天畅科技与完美时空都声称自己拥有《赤壁》的商标权，不过天畅科技是言之凿凿，在申明中直接指出自己“拥有《赤壁》在“在线游戏”、“游戏”、“教育”、“书籍出版”等四大类10个项目上在中国的全部商标所有权”；而完美时空相对婉转一点，只是说自己“于2006年10月，向中国国家工商行政管理总局商标局为中文“赤壁”一名在包含了在线游戏的第41类商品分类下提交了商标注册申请”，而按照国家商标注册申请审核流程，从提交申请起算一年后才会进入初审公告流程，然后一切顺利的话再过五个月才能领到商标所有权证书，也就是说即使完美时空提交了注册申请，但是时至今日这个申请能不能被批准依然是个未知数，这种种使这个纠纷事件又蒙上了一层面纱。

　　另外，由于是商标纠纷，我们不得不关注一下两家公司各自对自己旗下《赤壁》游戏的宣传情况，毕竟商标所有权还有争议，搞不好，卖力宣传就成了为他人做嫁衣。目前看来，完美时空的那款《赤壁》由于预计的发布时间是今年的第四季度，所以在此之前几乎没有任何有关于这款游戏的宣传动作；而天畅则从7月初开始，便对自己的《赤壁》开始先期宣传，并在新浪设立了官方博客报道相关信息，《赤壁》的官网也于7月10日上线，今年7月12日在上海举行的Chinajoy上，天畅还对这款游戏进行了展示。把“赤壁”作为关键词，谷歌第一页中只有一项是与网络游戏有关，为天畅科技的《赤壁》官网；把“赤壁网络游戏”作为关键词，谷歌第一页除了报道这次商标纠纷的新闻外，其他均是与天畅科技的《赤壁》有关，从前期的宣传力度看，似乎天畅科技对“赤壁”商标的所有权问题，显得十分有信心；而完美时空则可能是处于宣传策略上的考虑，一直没有对自己的《赤壁》做大力宣传。

　　其实上这件事之所以会引发我的兴趣，一个方面是最近我正在在关注神州和联想因为一句“有了神州电脑，你还需要联想吗”的广告词闹了别扭的事情，另外一个方面是因为这是网游圈内比较少有的因为商标问题引起的纠纷；这两件事共同的一点就是：玩的都是一些儿科小把戏。其实之前我在我们文章中就提到过，国内网游名字是越取越单调，而且大有越取越接近的趋势，但这种接近充其量是取义上的接近，《X奇》、《奇X》，《春秋XX》、《XX战国》，至于以《XX世界》命名的更是一抓一大把，连好端端的单词“RUN”，也愣是能翻译出个“世界”来，不得不佩服这些人的语文水平，你说他剽窃创意吧，这名字还真不一样，不过这次两家公司却干脆把名字取成一样了，倒是少见的很。

　　其实我挺闹不明白的，难道换个名字就能把在线人数提上去了？那当初《孔雀王》如果取名叫《孔雀世界》还说不定能大红大紫了？在取名字上玩这种小把戏，就好像当初在广告词上打色情擦边球一样，只是一些哗众取宠的小聪明罢了，反观这次天畅科技与完美时空的商标纠纷，不论最终结果如何，都体现出了国内网游业的一些问题：国产网游主题的单一化和厂商对知识产权的重视度及认知度不足。大家都做同一个主题，难免会撞车；其实我们都不用说国产网游内容的相互模仿，单是网游名字，竟也沦落到要互相模仿的地步。一个好的网游的名称，虽不能左右这个网游的生死，但是却能给玩家一个良好的第一印象，让玩家产生了解网游内容的兴趣，从这一点上来说，网游的名字是应该包含着开发团队智慧结晶的，而国内普遍存在的网游互相模仿的情况，连给网游取名字都变成了一件很浮躁的事情，哪款网游热门，就按那款网游的名字取，难得有人想个有创意的名字出来，立刻被模仿的满大街都是，搞得最后谁都懒得想名字，反正自己费力想出来的名字立刻会被模仿。

　　其实名字对于一款网游，只要不是拗口地念不出记不住，都算是一个合格的名字，何必非要去模仿别人呢？游戏内容本身才是最重要的因素，《WOW》就算真改名叫《山口山》，我相信用户数也不会比现在少，那些倒掉的网游就算取名叫《超级无敌上天下地世界》也改变不了他们倒掉的命运；国内网游厂商与其在名字上互相耍小聪明，倒不如互相尊重，互相学习，先把自己的产品做好，共同努力提高国产网游水平，而不是在这种本不该有的纠纷上花费大量的精力来得好。