家居软装品牌价值逐日提升_软装设计_室内设计联盟

家居软装饰品越来越受消费者欢迎，更成为在千篇一律的装修基础上展示业主独有个性的好帮手。因此，这也为家居软装饰品行业带来了难得的发展机遇。业内人士认为，消费者对软装饰品有需求，生产企业也在开始重视国内市场，软装饰品行业面临着“天时地利人和”的良机。

　　面对机遇，软装饰品行业是否已经准备好了一崛而起？

　　现状：低端市场深入民心软装品“没有品牌”

　　家居软装饰品巨头之一的瑞典宜家家居于2005年在广州开业，但是，在不少羊城百姓眼中，宜家还是“昂贵的进口货”，商品价格不菲、是“小资”们的奢侈消费。家住东山的王阿姨说：“去宜家的都是时髦的年轻人，虽然觉着宜家东西好看、设计挺不错，但是几个花纸盒就卖199元，价格真有点高。”

　　而与此相比，海珠广场一德路等小商品批发市场的价格更为“平易近人”。从上世纪九十年代起逐渐出现的小商品批发市场经营商品品种繁多，其中工艺品、居家百货是一个重要的组成部分。一提到买装饰品，不少广州人第一个反应就是：“去海珠广尝一德路啊1在消费者心中，软装饰品似乎跟低端的小商品批发市场紧密地联系在一起了。

　　在这样的市场环境中，商品品牌价值微乎其微，这一点在市场中似乎已经达成了共识。

　　“这种小装饰品有啥牌子不牌子的？”在海珠广场一个主营家居软装饰品的摊位，店主面对消费者对于商品品牌、质量的疑问，颇为惊异地回答。同样，正在一德路挑选装饰水晶花瓶的王阿姨告诉记者，在选购软装饰品的时候，都是先选样子、再谈价钱、最后看看质量，根本不会去看商品的品牌，“反正什么牌子的买回去摆在家里都没啥区别。”

　　在采访中，名廊装饰的一位设计师周工告诉记者，床品、沙发套等直接接触人体的产品需要选好一些的品牌，至于挂画、花瓶之类的摆设，“只要挑样子好看就行了，牌子、质量无所谓的。”据悉，在周工的“劝说”下，装修客户刘先生没有按照原计划购买价值数万元的名家山水画，改为到文德路订购一副千余元的“精仿”作品。

　　软肋：规模小门槛低难成气候

　　拥有多年软装饰品流通行业经验、广州市一德路综合市场负责人汪先生告诉记者：“目前，国内整个软装饰行业基本还没有品牌。”他表示，由于软装饰品是劳动密集型行业，技术含量低，前期投入少，所以进入门槛相当低。在广东珠三角一带，有不少的小型加工企业从事软装饰各种产品的生产，其中甚至还有一些以家庭为单位的作坊式生产。而广州的家居软装饰品销售也因此享受到了得天独厚的“前店后厂”优势。

　　美林家居世博园市场部经理唐彦告诉记者，由于门槛低、投入少、规模小，国内软装饰品生产企业设计人才严重短缺，根本谈不上产品创新。为了弥补创新上的不足，这些生产企业经常抄袭国外品牌的设计，原创少之又少。也正是因为害怕被仿造，很多国外高端软装品牌不敢进入中国。“但另一方面，像国际生活馆这样，汇集了10多个国家、30多个国际顶级品牌的高端家具和配饰。几万元一盏台灯、十几万元一个床头柜，每一件都是设计的精品，其中许多品牌更是首度在中国内地销售。同样吸引了很多高端消费者的眼球。”

　　如果说硬装产品注重的是品质，那么软装产品的灵魂则是设计。缺了原创设计，软装产品就失去了生命。宜家家居中国区总裁杜福延认为，品牌的建立首先需要生产企业具备创新能力。杜福延介绍，宜家之所以能在控制家居产品渠道之余，将自己的品牌和专利产品推广至全球，正是因为宜家一直坚持由自己亲自设计所有产品并拥有其专利，每年有100多名设计师在夜以继日地疯狂工作以保证“全部的产品、全部的专利”。相形之下，国内软装饰品生产企业的品牌建设，还有很长的路要走。

　　前景：软装卖场正高调崛起

　　面对着“精装时代”可遇而不可求的发展良机，软装卖场正在高调崛起。继宜家之后，广州多家大型家居卖场的精品软装区逐一升级。例如，美林家居世博园近期重新调整了国际生活馆，吸引更多国际知名品牌进驻，明确地面向中高档人群，以高档家居生活用品，打造一个中高端精品销售平台。而位于天河正佳广场六楼的恒生家私家居广场，也实行了多元化的商品组合战略，引进了多个花卉、布艺、精品、藤品、水族等以“体验艺术化的时尚新生活”为核心理念的软装品牌。

　　对于大型家居卖场纷纷开辟软装、配饰专卖区，绝大部分接受记者采访的广州市民都表示非常欢迎。他们认为，卖场品牌同样能够向消费者提供附加值。首先，卖场自身的准入机制能够对产品作出甄别和判断，从而为消费者把了第一道关；其次，卖场能够更快捷地为消费者提供售后服务，实现“无忧购物”。因此，在目前软装饰品确实缺乏品牌的大环境下，先于产品品牌打造卖场的品牌，可能是软装饰品行业目前最佳的一条发展路径。

　　对此，广州市建筑装饰协会会长许和铁分析，家居饰品大受欢迎，不仅与广州市民生活质量的提高有着密切关系，也受到装修设计界近年来所提倡的“轻装修、重装饰”的影响。很多市民在家庭装修时扭转了以前传统的观念，不再追求过于复杂的装修，而是更注重后期的软性装饰，包括摆设、布艺、灯饰、室内色彩搭配等，既能彰显个性，又能够轻易地通过改动来增加家居“品位”。