Villa Moda的露天市集
编辑：邓影    文：Sarah   设计/摄影：Marcel Wanders studio

　　Villa Moda是一个多品牌的高端时尚店，由有着中东地区时尚驱动力之称的Sheikh Majed于1991年成立，经营一线服装品牌如Herms、Armani、Gucci、Prada 等等。这个时装集成店在中东地区有着强大的市场号召力，先后在科威特、迪拜、卡塔尔、叙利亚等地落户。
　　Villa Moda的品牌个性受露天市集的理念驱动，这也是其核心理念。其创始人Sheikh Majed认为，数百年来，露天市集被证明是成功的零售模式，在任何地方，露天市集都是最受欢迎的购物场所。因为，它可以让购买者更加接近产品。另外，差异性则是Villa Moda的力量源泉，也是该品牌良好声誉的源头。
　　该品牌独特的理念最为充分的体现便是其与众不同的店面设计。Sheikh Majed要求每一家店都是必需依托露天市集，由此开始进行设计，不仅如此，商店还必须是温暖、舒适而高度开放的，它可以包容多种品质，只要不是极简。Villa  
Moda拒绝极简风格。其店面设计必须营造出让顾客能够触摸每件商品的氛围，而不会让他们感到不舒服而产生排斥。差异化的表达更加体现在其店面的设计中，Villa Moda总是选择不同的设计师在不同的城市进行设计，用最为独特的语言体现城市的内涵。

这家巴林的新店当然不会例外，不过依旧独具新意。Marcel Wanders在这家店中再一次对中东地区露天市集进行了现代的诠释，将其独一无二的设计语言与当地工匠的技艺糅合在了一起，让这里成为一个充满细节、值得探索的文化熔炉。手工制品、定制人体模特以及丰富装饰性的建筑打造又将这里变成巴林的一个理想的时尚消费场所，面向当地富裕阶层以及外国游客。
　　Marcel Wanders认为，“露天市集是终极的自由交易场所，浓缩了创新与传统、多样性与亲切感。其迷宫般的通道会让你迷失，同时又允许你重新找回自己。我们将Villa Moda巴林店作为时尚的通天塔来进行设计，就是试图创造一个分享而不是区隔的空间。人们可以在这里聚会，认识朋友，并理解他人。”确实如此，露天市集就像小城镇一样，通过一种自然的方式形成。这里有许多的小店，狭窄的街道以及开放的区域，既舒适又宽敞，这样的空间尺度也完全适合在一个面积1050平米的零售店面中来实现。
　　在中东，购物时一个非常重要的社会活动，女性一周内通常会与家庭中的女性亲友结伴购物3到4次。不过，虽然能如此频繁地购物，她们能够选择产品面依然不如西方女性。基于这样的现状，设计一个令人惊奇的、并且容易适应的购物环境就显得非常必要了。而通过中东的露天市集，设计师不仅创造出一个能够激发人们探索欲望的环境，同时，打破了由于店面设计同质性带来的购物的单调体验。允许人们不进行购买的露天市集满足了人们闲逛的乐趣。在悠哉游哉的状态下，人们可以带着探宝的心情去触碰空间以及产品，然后欣喜于自己不经意地发现，下一个角落变成更为期待。

一个长长的走廊将引领路人进入Villa Moda店中，因为走廊的长，从外边看，你只能看到店里小小的一角，因为长，你将被直接带进建筑的深处。也是从这个入口开始，你将进入到一个糅合传统的现代空间中。金色、银色球体组成的大门大大地敞开着，这样的设计回应了当地的历史与文化，因为巴林被誉为“波斯湾的珍珠”。走廊中，定制的人体模特作出欢迎的姿势，发出诚挚的邀请。
　　进入到室内，场景变化成由店中店、多品牌区域、饰品陈列以及试衣间组成的建筑语言。而室内所有零售区域的组合也是基于一个传统露天市集的布局来进行设计的，每个区域都通过地毯的不同设计进行指示。在这个集市中，一切都值得探索：通向女士试衣间的门藏在楼梯下一个小小的“建筑”中，这样的一个结构包括四个试衣间以及为陪同女士设计的一个休闲区，在这里，女人们可以对试穿效果评头论足。AI Othman的高级晚装位于商店的后部，占据一个相对独立的区域，在这里，你不用担心买到一件可能在宴会中出现“撞衫”事故的晚装。在店里的另一部分，一个玻璃封闭的空间则是售卖适合休闲场合的“jeans house”。
　　阿拉伯女性爱美，从他们更加艳丽以及装饰性的服装搭配中就可见一斑。然而，布卡这类传统服饰可以说完全将女性的装扮全部封存了起来，不过，阿拉伯女性却找到了另一条展现自我魅力的方式，那就是通过手袋、珠宝以及太阳镜这些饰品来暗示其布卡下的时尚。这样的地域特性导致饰品在巴林拥有了别处无可比拟的重要性。为了满足巴林女性对于彩色服装及饰品的购买喜好，设计师选择完全有黑白结合的室内色调，这就为那些缤纷的服装与饰品提供了表演的舞台。

当然，充斥在空间中最多的还是那些繁复的设计图案，这些图案从在入口通道开始，进入室内，爬满了地面、墙面，甚至延伸至女性试衣间内，构成了空间的一大主题。在入口通道以及女性试衣间，设计师使用了一种叫做Zellige的摩洛哥赤陶马赛克进行装饰。马赛克上的团是设计团队研究了各种各样传统色彩图案的结果，这种新的黑白样式的图案需要用手工对每一块马赛克进行切割并安装。Marcel自己设计的图案则出现在收银台之后的墙面上，不过这个雕刻得图形同样表现出民族的符号，是通过科威特工匠高超的木刻技术进行表达的。
　　室内设计中另一个来自中东的传统技术是伊朗镜面玻璃的形状。与木头切割类似的形式被用在了制作组件模具中，然后用强化纤维玻璃石膏制作出来。最后，来自科威特的工匠将这些组件集合在一个，制造出Villa Moda店中那些白色的通道与墙壁。还是运用马赛克样式的石膏，工匠制作出一个大型的悬挂着的半球体，球中的水晶灯将下方几个带有戏剧化动作的人体模特照亮并突出出来。空间中的人体模特构成了设计戏剧化的表达。每个模特的姿势都是经过细致的研究，希望通过不同的组合以及各式的姿态表达出一个故事或者一种场景。徜徉在不同的场景中，购物者成为了主角，服装和模特仿佛都变成背景中一部分，这也能激发消费者的购买欲望。
　　民族的就是世界的，对民族工艺的运用不仅表达出对国家的尊重，还让Villa Moda呈现出现在这样国际化的表情，这该是对“世界的”时尚的一种最理想的诠释了吧。

有点后现代的感觉，呵呵

想起香港的电视剧《珠光宝气》
地毯的花纹很有点睛之笔

好华美的感觉，带有中东地区的民族特色的花纹，体现出奢华和高贵。
在这里，每一个女人都会是主角，浑身散发的熠熠的光彩。

创意

极品！！！！！

民族的才是世界的……
我们中国什么时候才能认识到这一点儿呀！！

好东西，必须顶起来！