夏日高温给人平添许多火气，向来就纷争不断的中国凉茶职业近来好像也在“上火”2013年6月16日，因阻碍加多宝职工破坏大型活动宣扬物料，王老吉4名业务员被加多宝20多人攻击殴伤，形成3人受伤，其间1人伤势严峻。6月17日下午，上海嘉定警方接110报警称，华江路某超市门前发作打架事情，“王老吉”与“加多宝”品牌宣扬推行人员再次牵涉其间。一同起暴力事情接连在凉茶出售终端发作，让消费者对凉茶职业再次绝望。
终端矛盾深化王老吉员工躲之不及
加多宝与王老吉之间的终端冲突从2012年下半年以来常有发生，而加多宝扮演的一般都是挑衅者的角色。只要王老吉促销，加多宝员工十有八九都会去闹场，只要有王老吉广告的地方，王老吉员工就要警惕自己的广告被破坏。而有时候面对加多宝人员的围追堵截，王老吉员工躲都躲不及。
据了解，王老吉大健康员工陈某就经历了如此遭遇。2013年4月中旬，陈某指出加多宝公司生产的部分产品可能涉嫌侵权，加多宝员工谢某认为其说法影响了自己的业务收入，怀恨在心。4月23日当天，谢某多次打电话询问陈某当时所在具体位置，直言不讳的说要带人过去打陈某，陈某向谢耐心解释，谢某根本不听陈的解释，一定要殴打陈某才能解气。
对此，陈以正在工作等为由，多次推脱，想避免冲突发生，谢却并不放弃。当天下午，陈拜访客户时，谢再次打电话给陈要求见面，陈为了解释双方之间的误会，便告诉谢其所在具体位置，五分钟后谢带了十多个人找到陈，陈再次耐心向谢解释双方之间的误会，谢不听解释并当众辱骂陈直至动手殴打，陈无奈之下进行自卫。随后，福民派出所的民警经过现场，将涉事各方带到福民派出所进行调查。由于阻止及时，两人伤势都不严重。
据了解，从广药收回红罐王老吉的经营权并推出王老吉凉茶之后，对加多宝凉茶的市场造成了一定的冲击，而加多宝终端销售人员的业绩也因此下滑。销售业绩成为加多宝暴力事件的直接导火索。
暴力因悲情而起 凉茶行业受波及
如果类似的终端流血事件只是偶尔发生一两起，我们可以理解为是由于加多宝员工业绩压力或是一时冲动而为之，这完全可以理解。然而，从去年8月至今不到一年的时间里同样的事件发生了几十起，那显然已经不是冲动的问题，加多宝员工显然已经将终端的挑衅当成一种习惯。而作为其领导公司加多宝，对此类事件却不加以制止，难免有纵容员工实施暴力之嫌。
此外，加多宝的悲情营销也成为员工暴力事件的催化剂。从各地种植户联名力挺、经销商声援，到发动各地消费者签名表达支持，加多宝与其利益相关方引导了系列群体事件。据悉，在红罐案开庭前一天，加多宝北京、武汉、福建石狮、浙江杭州、浙江绍兴、广东清远、东莞七地工厂的员工以拉条幅、喊口号、静坐等方式表达保卫红罐的决心。加多宝以受害者自居，浓重的悲情色彩难免让员工心中积聚怨气。
环球网特约评论员曾高飞曾发表名为《加多宝暴力营销折射高层潜意识决策》的署名文章，文章指出，“在与广药王老吉争斗中，加多宝一直打的是悲情公关牌，扮演弱者和受害者的角色，赢得了消费者的同情。但这种悲情牌公关也为今天的武力斗狠埋下了祸根：一味的悲情，致使基层员工心中的愤怒被极度郁积，造成加多宝与王老吉员工势成水火，一旦碰面，极易擦枪走火，酿成流血冲突。”
资深业内人士表示，加多宝屡次挑起的暴力事件，很容易让消费者透过凉茶想到各种血腥的画面，从而放弃凉茶，而消费者的放弃显然会给整个凉茶行业带来很大的负面影响，其健康、有序的行业形象一旦被破坏很难挽回。

苦逼的上班族，飘过